Mantan veteran pemasaran Nike dan Apple bergabung, apakah TON yang telah bersiap lama akan segera meledak?

Penulis: Zen, PANews

Dengan perkembangan DAT dan industri cryptocurrency, semakin banyak profesional senior dari industri tradisional yang tertarik untuk terlibat. Pada awal bulan Oktober, pakar pemasaran merek terkenal Gerardo Carucci mengumumkan bergabung dengan Yayasan TON sebagai Chief Marketing Officer (CMO).

Carucci memiliki pengalaman yang mendalam dalam operasi merek, ia mulai mengumpulkan pengalaman dari acara olahraga seperti NBA pada tahun 1990-an, kemudian masuk ke raksasa olahraga Nike di mana ia terus naik pangkat dalam proyek olahraga dan merek global, dan kemudian beralih ke Apple untuk menjabat dalam posisi penting di bidang acara dan pemasaran. Dalam lingkup kripto yang mengutamakan pemasaran, kemampuan integrasi pemasaran dan bercerita mungkin akan membawa kesadaran merek baru bagi TON.

bergabung dengan Master Pemasaran Merek, mantan eksekutif Nike dan Apple

Meninjau riwayat karir Carucci menunjukkan bahwa ia telah terlibat dalam menciptakan banyak acara budaya yang ikonik.

Pada era Apple, tim pengalaman acara/merek yang dipimpin oleh Carucci menggelar debut Steve Jobs Theater pada September 2017. Acara peluncuran yang berlangsung di Apple Park ini memperkenalkan produk-produk penting seperti iPhone X, dan dibuka dengan cuplikan penghormatan kepada Jobs untuk menetapkan nada. Apple secara resmi dan beberapa media terkemuka melaporkan acara ini sebagai awal dari "narasi kampus baru", dan selama bertahun-tahun, visual dan ritme acara peluncuran lainnya berkembang berdasarkan paradigma ini.

Sebelum pindah ke Apple, Carucci bekerja di Nike selama 17 tahun dan menjabat sebagai Manajer Umum Global Nike untuk Piala Dunia 2014 dalam periode Piala Dunia Brasil. Dalam periode ini, Nike bekerja sama dengan Wieden+Kennedy dengan slogan "Berani Mengambil Risiko" dan meluncurkan tiga film inti yaitu "Risk Everything", "Winner Stays", dan "The Last Game", yang mencakup distribusi di televisi, luar ruang, dan media sosial secara keseluruhan. Dengan bintang-bintang seperti Cristiano Ronaldo, Neymar, dan Rooney sebagai pusat penyampaian, hal ini membentuk matriks jangkauan multi-platform "konten tingkat televisi + penyebaran digital secara real-time", yang dianggap sebagai salah satu karya pemasaran terbaik untuk Piala Dunia 2014 oleh industri dan media.

Pengalaman ini tidak hanya mencerminkan kemampuan Carucci dalam menyajikan acara besar dalam bentuk cerita merek, tetapi juga menonjolkan pengalamannya yang kaya dalam pemasaran terintegrasi di pasar global. Menurut pernyataan resmi dari yayasan TON, Carucci akan "mengembangkan strategi pemasaran dan kreativitas tingkat eksekusi yang mengintegrasikan merek, pertumbuhan, dan komunitas untuk bersama-sama mempercepat TON menjadi pilar finansial dan kreatif di platform Telegram."

Konsep pemasaran Carucci menekankan kekuatan kreativitas dan komunitas. Dia selalu percaya bahwa "kreativitas, kolaborasi, keberanian untuk mencoba, dan kekuatan komunitas dapat membentuk budaya dan bisnis". Dia sendiri menunjukkan bahwa keuntungan integrasi alami TON dengan Telegram menjadikan TON sebagai platform yang kuat yang menggabungkan bisnis, komunitas, dan budaya, dan dia berharap dapat membawa lebih banyak percikan kreativitas dan kolaborasi dalam ekosistem ini.

Presiden dan CEO TON Foundation, Max Crown, juga memiliki harapan tinggi terhadap Carucci. Dia menyatakan bahwa Carucci telah merencanakan acara dan kampanye pemasaran yang paling mencolok untuk merek-merek terkenal dunia, meningkatkan pengaruh merek melalui narasi kreatif dan promosi strategis; pengalaman seperti itu adalah yang dibutuhkan TON. Dia percaya Carucci akan membawa strategi pertumbuhan yang kreatif dan berbasis data untuk merek TON, meninggalkan jejak yang langgeng bagi TON pada saat-saat kunci dalam industri.

setelah akhir permainan poin, TON masih dianggap positif oleh lembaga.

Selama tahun 2024, ekosistem TON mengalami gelombang pertumbuhan cepat. Dengan bantuan penyebaran virus dari permainan mini aplikasi Telegram seperti Notcoin dan Hamster Kombat, data on-chain dan jumlah pengguna di jaringan TON melonjak dalam waktu singkat.

Namun, pertumbuhan pesat ini disertai dengan penurunan berikutnya. Memasuki tahun 2025, jumlah pengguna aktif harian dengan cepat kembali, hanya tersisa 100.000 hingga 170.000 alamat aktif setiap hari; volume transaksi dan nilai yang terkunci juga mengalami penurunan dari puncaknya.

Setelah gelombang kepopuleran mereda, ekosistem TON menghadapi tantangan baru.

Ada analisis yang berpendapat bahwa situasi ini adalah tahap "pendinginan alami" setelah pertumbuhan eksplosif. Sementara itu, ketidakpastian eksternal memberikan tekanan tambahan pada TON: Pendiri Telegram, Durov, menghadapi sengketa hukum di Prancis dan adanya penyesuaian struktur organisasi di dalam Yayasan TON, yang menimbulkan keraguan tentang jalur jangka panjang TON di industri. Ditambah dengan pengunduran bertahap insentif awal dan hilangnya beberapa peserta, total nilai terkunci (TVL) di jaringan TON dan aktivitas on-chain mengalami penurunan.

Namun, meskipun popularitasnya menurun, ekosistem TON tidak berhenti. Berbagai tindakan dilakukan secara diam-diam, menunjukkan bahwa pasar masih percaya penuh pada masa depan TON.

Pada Maret 2025, Yayasan TON mengungkapkan bahwa beberapa perusahaan modal ventura ternama telah memegang posisi TON sekitar 400 juta dolar AS, termasuk Kingsway Capital, Sequoia, Ribbit Capital, dan lain-lain.

Selain itu, lembaga investasi aset digital Pantera Capital juga pernah mengumumkan investasi terbesar hingga saat ini pada TON (jumlah spesifik tidak diungkapkan), menunjukkan keyakinan jangka panjang mereka terhadap potensi perkembangan ekosistem TON. Serangkaian langkah investasi ini memberikan dukungan modal dan strategi yang signifikan bagi ekosistem TON.

Lebih menarik perhatian adalah perusahaan publik Verb Technology yang menyelesaikan pendanaan PIPE (Private Investment in Public Equity) sebesar 558 juta dolar AS pada Agustus 2025, dan mengumumkan akan segera berganti nama menjadi TON Strategy Co. (Perusahaan Strategi TON).

Perusahaan ini akan menggunakan token TON sebagai aset cadangan keuangan utama, dan berencana untuk menggunakan sebagian besar pendanaan untuk membeli TON dan melakukan staking untuk mendapatkan imbal hasil yang berkelanjutan. Pendanaan ini dipimpin oleh Kingsway Capital, menarik lebih dari 110 investor institusi termasuk Pantera, MEXC Ventures, Animoca Brands, menjadikannya salah satu transaksi PIPE terpenting di bidang cryptocurrency hingga tahun 2025.

Kesimpulannya, meskipun ketertarikan jangka pendek terhadap ekosistem TON telah sedikit menurun, langkah perkembangan di baliknya tidak berhenti. Banyak modal terus mengalir, dan fungsi platform terus diiterasi, membuat TON terus mengumpulkan kekuatan meskipun dalam mode rendah profil. Bergabungnya Gerardo Carucci memperkuat jajaran pemasaran merek TON, di mana ia akan menggunakan pengalaman luas dalam membentuk merek dan konsep pemasaran inovatif untuk membantu TON menangkap peluang pengembangan berikutnya. Dapat diprediksi bahwa pada fase ledakan berikutnya dari ekosistem TON, "veteran merek" ini mungkin akan memainkan peran yang sangat penting.