تواصل التعاون بين ASC وديليون جينجيو، ولا تزال نبيذ بوردو عالية الجودة تحظى بشعبية في السوق الصينية

مقال ｜ كوول志

في الآونة الأخيرة، عاد صاحب السمو الأمير روبرت من لوكسمبورغ (His Royal Highness Prince Robert of Luxembourg)، ورئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة ديليون للخمور (Domaine Clarence Dillon) إلى الصين بعد أكثر من عشر سنوات. لا يقتصر هذا الحدث على استمرار الشراكة التاريخية مع شركة ASC للأفلام الفاخرة (ASC Fine Wines)، بل هو أيضًا احتفال كبير بمناسبة مرور عشرين عامًا على علاقة الصداقة مع محبي النبيذ الصينيين. المركز الرئيسي لهذا الاحتفال هو سلسلة نبيذ عائلة كلارنديل (Clarendelle)، التي تحتفل الآن بذكرى مرور 20 عامًا على دخول السوق الصينية — وهو دليل على التزام العائلة الطويل الأمد بتقديم أسلوب بوردو الأنيق والروح المعاصرة إلى جيل جديد. لطالما كانت الصين سوقًا استراتيجية مهمة لشركة ديليون للخمور، وستظل كذلك.

من خلال ورش العمل الاحترافية، وحفل العشاء الخاص في فندق وولفورث على نهر Bund في شنغهاي، والفعاليات الثقافية في فندق جرايلي في قوانغتشو، سيشارك الأمير روبرت شخصيًا قصص عائلته، وتراثه، وفن التخمير.

كلارنديل: الباب إلى العائلة العظيمة

أسس الأمير روبرت سلسلة نبيذ كلارنديل في عام 2005، بهدف تمكين جمهور أوسع من تذوق فلسفة عائلته في التخمير. مستوحاة من فلسفة وتقنيات Château Haut-Brion (Château Haut-Brion)، تقدم سلسلة نبيذ عائلة كلارنديل أسلوبًا معاصرًا وسهلًا في التعبير عن نبيذ بوردو. صممت خصيصًا للجيل الجديد من عشاق النبيذ، لتلبية رغباتهم في الحياة اليومية في التمتع بالأصالة والأناقة.

منذ أن أدخلت ASC للأفلام الفاخرة سلسلة كلارنديل إلى الصين في عام 2006، أصبحت خيارًا مفضلًا للدخول إلى عالم ديليون للخمور. ويعكس احتفال مرور 20 عامًا على دخولها السوق الصينية هذا الرابط الدائم. كما يظهر روحها الحديثة في دورها الدولي: حيث شاركت كلارنديل مع شركة ديليون في حفل توزيع جوائز الأوسكار الـ98 ومتحف الأوسكار، حيث قدمت مجموعة نبيذها الأحمر والأبيض والوردي، مضيفة لمسة معاصرة إلى قصتها.

الركيزة الأسطورية: Château Haut-Brion

جوهر أسطورة عالم ديليون هو Château Haut-Brion — حديقة أسطورية، ورمز دائم لبوردو. تحمل قصتها إرثًا لا مثيل له — منذ القرن الأول الميلادي، نمت الكروم على تربتها الحصوية؛ ومنذ عام 1521 على الأقل، يُنتج نبيذًا بنفس الاسم، لمدة تزيد عن خمسمائة عام. مهما كانت المعايير، فهو أحد أقدم العلامات التجارية الفاخرة في العالم.

بالنسبة لمن يتطلعون إلى دخول هذا التاريخ والعالم الرائع، يفتح Château Le Clarence de Haut-Brion (Le Clarence de Haut-Brion) الباب أمام عالم Château Haut-Brion، ليتيح تذوق إرثه. كما يظهر حماس العائلة للحفاظ على ثقافة النبيذ من خلال مكتبة Château Haut-Brion — أكبر مجموعة خاصة من الكتب القديمة عن النبيذ والمطبخ، أرشيف عالمي لتاريخ الطهي.

النجم الصاعد: Château Quintus

إضافة أفق مستقبلي وتواصل ثقافي لعائلة النبيذ هو Château Quintus (Château Quintus)، النجم الجديد في منطقة سانت-إيميليون (Saint-Émilion)، الذي يمثل جوهر تربة المنطقة الاستثنائية. منذ عام 2011، يكرس الأمير روبرت جهوده لبناء فصل جديد هنا، حيث يجمع بين تربة تاريخية عريقة، بهدف إنتاج نبيذ سانت-إيميليون فخم يتسم بالتوازن والانسجام.

رمز هذا النبع هو تمثال التنين البرونزي الشاهق على رأس رأسه — وهو تنين غربي ذو أجنحة، اختاره الأمير روبرت لأنه يرمز إلى الحكمة، والبصيرة، وكونه حارسًا، يحمي الكنوز الخفية.

ميوكس: نبيذ الخبراء

عنصر آخر مهم في عائلة الخمور هو Château La Mission Haut-Brion (Château La Mission Haut-Brion)، نبيذ نادر بعمق روحي وسمات فريدة، يُوصف غالبًا بأنه خيار الخبراء الحقيقي. يقع بجوار Château Haut-Brion في نفس السهل الحصوي الرائع، ويشتهر بنبيذه الذي يمتلك قدرة استثنائية على الشيخوخة وعمق مميز.

علاقة العائلة بالصين

احترام عائلة ديليون للثقافة الصينية ليس حديثًا، بل هو تاريخ حقيقي يمتد عبر أجيال. تأثرت هذه التقاليد بشكل كبير بجده، الراحل دوغلاس ديليون (Douglas Dillon)، الذي كان له رؤية أدت إلى إنشاء معرض دوغلاس ديليون للفنون الصينية والخط في متحف متروبوليتان للفنون في نيويورك. على مدى أكثر من ثلاثين عامًا، ضمنت هذه الجهود أن تُمدح روائع الحضارة الصينية على المسرح العالمي.

كما أن روح التقدير الثقافي هذه تظهر في التاريخ الأحدث: حيث تم اختيار Château Haut-Brion و Buckingham Palace (Buckingham Palace) لاستضافة العشاء الرسمي لوفود الصين العليا. إنها قصة عن الدبلوماسية الصامتة، والذوق المشترك، والتواصل الرفيع.

شركاء المستقبل

لتنفيذ هذه الرؤية في الصين، قامت شركة ديليون للخمور بتجديد وتعميق شراكتها طويلة الأمد مع شركة ASC للأفلام الفاخرة. وفقًا لهذا الاتفاق، ستصبح ASC الموزع الحصري لسلسلة نبيذ كلارنديل، مع تعزيز التعاون في مجموعة المنتجات الخاصة بالمصنع الشهير.

في مقابلة مع واجهة الأخبار، قال تشن بينغ، رئيس مجلس إدارة شركة ASC للأفلام الفاخرة والرئيس التنفيذي، إن سوق النبيذ في الصين يواجه الآن ليس تقلبات قصيرة الأمد، بل “تغيرات هيكلية” — حيث يتحول المستهلكون من الاعتماد على سمعة المنطقة والعادات الاستهلاكية، إلى اتخاذ قرارات تركز على الاختيار الشخصي، والصدق، والقيمة، والتجربة. بالنسبة له، هذا هو السبب في أن ديليون للخمور وASC يعمقان التعاون في المرحلة الجديدة: من خلال إرث Château Haut-Brion الحقيقي، ووضوح دخول سلسلة كلارنديل إلى عالم ديليون، يمكن للطرفين بناء سرد أكثر ملاءمة للجيل الجديد من المستهلكين في السوق الصينية اليوم.

“المستهلكون اليوم يهتمون أكثر بالصدق، ويهتمون أكثر بالقيمة.” أشار تشن بينغ، مضيفًا أن سلسلة كلارنديل تجمع بين أصالة روح Château Haut-Brion، وتتمتع برؤية قيمة أوضح، مما يجعلها أكثر قدرة على الانتشار في السوق الصينية الحالية والمستقبلية مقارنة قبل خمسة أو عشرة أعوام. كما أكد أن نشر العلامة التجارية يجب أن يتماشى مع نظام التوزيع: ليس فقط لشرح القصة بوضوح، ولكن أيضًا لتمكين المستهلكين من العثور على، وتذوق، وفهم هذه الخمور بسهولة بعد أن يتأثروا بها.

أما الأمير روبرت، فقال إن بوردو لم تعد مجرد موضوع “استهلاك” اليوم، بل أصبحت أسلوب حياة يضيء لحظات الحياة. بالنسبة لشركة ديليون للخمور، الأهم ليس فقط سرد التاريخ العريق، بل أيضًا دمج الجودة، والأناقة، والاستعداد للشرب في سياق حياة المستهلكين الصينيين اليوم. وأشار بشكل خاص إلى أن العديد من منتجات المجموعة تمر قبل طرحها في السوق بفترات نضج أكثر اكتمالاً في الخزانات، لتكون جاهزة للشرب الفوري؛ بينما تعتبر سلسلة كلارنديل بوابة مهمة إلى عالم ديليون وديليون للخمور، بفضل فريق التخمير والتوليف نفسه.

كما أقر الطرفان بأن السوق الصينية الحالية تعاني من فائض في العرض وضغوط على الأسعار، وأن بوردو، كواحدة من أكثر الأنواع تداولًا وفتحًا، بحاجة إلى ضبط قنوات التوزيع وإدارة الأسعار بشكل أكثر صرامة. يعتقد تشن بينغ أن بناء نظام توزيع أكثر تنظيمًا هو المفتاح لإعادة بناء الثقة والتمييز في سوق النبيذ الفاخر في الصين؛ بينما قال الأمير روبرت إن السوق الصينية، مع التركيز العالمي على الاستهلاك، ستظل سوقًا طويلة الأمد، وأن العلامات التجارية التي تمتلك تاريخًا، وأصلًا، ونظام توزيع كامل، ستنال اهتمامًا أكبر في المرحلة الجديدة.

“أنا سعيد جدًا بالعودة إلى الصين، والعمل جنبًا إلى جنب مع شركائنا الدائمين، شركة ASC للأفلام الفاخرة،” قال الأمير روبرت من لوكسمبورغ. “تبدأ قصة عائلتي مع ASC من مصافحة ورؤية مشتركة. اليوم، ونحن نحتفل بمرور 20 عامًا على دخول سلسلة كلارنديل إلى الصين وبدء فصل جديد، تستمر هذه الرؤية وتتطور. سواء كانت مصانعنا العائلية التاريخية، أو سلسلة نبيذ كلارنديل، نحن ملتزمون بمشاركة أناقة بوردو، وصدقها، وفن الحياة مع الصين.”

مصدر الصورة: من قبل العلامة التجارية