صحفيون يحققون: عوامل متعددة تدفع لارتفاع أسعار الأجهزة المنزلية، كيف ستشهد هيكلية الصناعة تغييرات؟

سؤال AI · كيف ستغير معركة القيمة مستقبل سوق الأجهزة المنزلية؟

موجة ارتفاع الأسعار الجديدة في صناعة الأجهزة المنزلية المحلية، بدءًا من 1 أبريل، حيث تم رفع أسعار التوريد بشكل عام للتلفزيونات، والمكيفات، والثلاجات، والغسالات، مع ارتفاعات تصل إلى 20% في الأجهزة الكبيرة مثل الأفران والموقدات. ومع ذلك، عند دخول السوق، يبدو أن أسعار البيع بالتجزئة النهائية لم تتغير بشكل واضح حتى الآن. ما هو السبب العميق وراء موجة الارتفاع هذه؟ ومتى ينبغي للمستهلكين الشراء؟

اكتشف مراسلنا، بصفته مستهلكًا، خلال زياراته لمتاجر الأجهزة والمنصات الإلكترونية، أن على الرغم من أن علامات الأسعار لم تتغير بعد بشكل كامل، إلا أن شائعات ارتفاع الأسعار في أبريل تنتشر في جميع المتاجر الكبرى. قال أحد موظفي متجر أجهزة: إن الارتفاع في الأسعار أمر حتمي، لكنه يمكن أن يتأخر قليلاً في الوقت الحالي.

قال الموظف: “يُقال إن الأسعار سترتفع، لكن المخزون الذي تم تجميعه لم يُستهلك بعد. بعد استهلاك المخزون، ومع ارتفاع التكاليف، سيكون من الصعب شراء المزيد بأسعار منخفضة، وسيتعين البيع بأسعار مرتفعة بالتأكيد. مثل الثلاجات، والمكيفات، وسخانات المياه، التي تستخدم النحاس، قد تكون الزيادات فيها أكبر قليلاً، حوالي 5 نقاط.”

كشف مسؤول خدمة العملاء في منصة تجارة إلكترونية أن بعض أسعار الأجهزة المنزلية بدأت تتصاعد بهدوء: “وفقًا لمعلوماتنا، يقول بعض العملاء إن أسعار الأجهزة المنزلية في أبريل أعلى من أسعار مارس.”

نقل موظف في متجر فعلي أن سبب الارتفاع يعود إلى العرف الصناعي والمواد الخام: “المكيفات بالتأكيد سترتفع، وهو أمر معتاد كل عام، (الارتفاع) هو أمر روتيني. قد ترتفع أسعار المنتجات البلاستيكية قليلاً.”

في مواجهة توقعات الارتفاع، ينصح الموظفون المستهلكين عادةً بحجز الأسعار مبكرًا، وقدم العديد من المتاجر خدمات قفل السعر المرنة لمنح المستهلكين مساحة للمرونة.

قال أحد موظفي متجر أجهزة: “في مارس وأبريل من كل عام، ننافس على حصة السوق، والأسعار تكون منخفضة نسبياً. يمكن اختيار الطراز المفضل وتأكيد الطلب، ثم يمكن تحديد موعد التسليم في أي وقت، وإذا لم يعجبك، يمكنك إلغاؤه دون مشكلة، ولن يتم فرض رسوم.”

فهل هذه الزيادة الحالية مجرد تقلبات قصيرة الأمد، أم أنها تحول في اتجاه الصناعة؟ قدم الخبير الاقتصادي المخضرم في صناعة الاقتصاد، ليانغ زينغ بنغ، تفسيرًا واضحًا من ثلاثة أبعاد: التكاليف، والرقائق، والسياسات.

قال ليانغ زينغ بنغ: “أولاً، ارتفاع أسعار النفط العالمية أدى إلى زيادة واضحة في تكاليف المواد الخام للأجهزة المنزلية؛ ثانيًا، عدم توازن العرض والطلب على شرائح الذاكرة، حيث يعاني السوق من نقص شديد، مما أدى إلى ارتفاع تاريخي في أسعار شرائح الذاكرة؛ ثالثًا، تحت توجيه السياسات، في عام 2026، ستوضح سياسة الدعم الجديدة أن الدعم يقتصر على الأجهزة ذات الكفاءة العالية من المستوى الأول، مما أدى إلى استبعاد الطرازات ذات الكفاءة المنخفضة والمنخفضة الجودة، وبالتالي، فإن هيكل منتجات الأجهزة المنزلية يتغير، وترتفع الأسعار بشكل طبيعي.”

وبما أن الارتفاع هو اتجاهي، لماذا لا يشعر المستهلكون بعد بتأثير ذلك بشكل واضح؟ حلل ليانغ زينغ بنغ قائلاً: “يجب أن يكون تسلسل انتقال أسعار الأجهزة المنزلية هو أن قنوات التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت تبدأ في الارتفاع أولاً، ثم تنتقل تدريجيًا إلى المتاجر الفعلية، حيث لا تزال في فترة احتياطية بسبب وجود مخزون كبير، لذلك يمكن تقديم خدمات قفل السعر. حتى الآن، لم يتم الارتفاع بعد، وإذا قام المستهلكون بالطلب مبكرًا، يمكن للمتاجر الفعلية أن تسدد وفقًا للأسعار السابقة.”

لكن، كم من الوقت يمكن أن تستمر هذه “فترة الاحتياط” المدعومة بالمخزون؟ قدم محلل صناعة الأجهزة المنزلية في شركة زوكريو، مينغ تشيو يي، جدولًا زمنيًا من جانب المواد الخام: “ارتفاع أسعار النفط أدى مباشرة إلى زيادة تكاليف قشرة البلاستيك والمكونات الأخرى للأجهزة المنزلية، حيث يبلغ سعر البولي بروبيلين (PP) الآن 9175 يوانًا للطن، بزيادة 40.08% عن نهاية فبراير، ومن المتوقع أن يتم استهلاك مخزون PP منخفض السعر في بداية أبريل حتى مايو. ومع متابعة الشركات لشراء المخزون بأسعار مرتفعة، ستشهد جميع فئات الأجهزة المنزلية ارتفاعًا في الأسعار بين نهاية الربع الثاني والربع الثالث، مع احتمال أن تتقدم فئة الأجهزة المطبخية التي تستخدم نسبة عالية من PP في الارتفاع.”

في ظل استمرار ارتفاع التكاليف، تتغير أيضًا منطق المنافسة في صناعة الأجهزة المنزلية بشكل عميق. قال ليانغ زينغ بنغ: “تتحول الصناعة من معركة السعر البحتة في الماضي إلى منافسة تركز على القيمة.”

قال ليانغ زينغ بنغ: “في مواجهة اتجاه الارتفاع، فإن استراتيجيات العلامات التجارية الرائدة هي التوجه نحو المنتجات عالية الجودة، والخدمات، والنظام البيئي، وزيادة نسبة الطرازات عالية الجودة. من ناحية سلسلة التوريد، يتم بناء ‘مركز’ داخلي للمواد الأساسية. من ناحية الخدمة، يتم تقديم خدمات مثل استبدال الأجهزة القديمة، والتركيب المجاني. استراتيجية العلامات التجارية الرائدة تعتمد على القيمة، وليس على خفض الأسعار لكسب السوق. أما الشركات الصغيرة والمتوسطة، فاستراتيجيتها هي تقليل الوظائف، وتقليل التكاليف، وتقليل القنوات، وتغيير الاتجاه.”

هل الوقت الحالي هو الوقت المناسب للمستهلكين لشراء الأجهزة المنزلية؟ نصح مينغ تشيو يي: “بالنسبة للمستهلكين الذين يحتاجون إلى الأجهزة بشكل عاجل، يُنصح بالاستفادة من هذه الفترة المبكرة لحجز الأسعار؛ أما غير الضروريين، فيمكنهم الانتظار حتى نهاية الربع الثالث للاستفادة من العروض الترويجية، لكنهم قد يتحملون مخاطر ارتفاع الأسعار بسبب تصاعد التوترات الجيوسياسية وارتفاع أسعار النفط.”