هذه بيان صحفي مدفوع. اتصل بموزع البيانات الصحفية مباشرة لأي استفسارات.

الأرقام واضحة: أحدث إصدار من دراسة إعلانات الأخبار من ستاجويل تظهر أن الألمان يحبون أخبارهم

ستاجويل

الأربعاء، 18 فبراير 2026 الساعة 7:00 مساءً بتوقيت GMT+9 3 دقائق قراءة

في هذا المقال:

STGW

-3.85%

شراكة بين ستاجويل، أكسل Springer، تيدس وThe Trade Desk في دراسة إعلانات الأخبار الألمانية، مستفيدين من آراء أكثر من 11,000 مستجيب

تُظهر الدراسة أن نسبة ‘مدمني الأخبار’ في ألمانيا هي الأعلى بين جميع الأسواق التي شملتها الدراسة

**برلين، ألمانيا / وكالة ACCESS للأخبار / 18 فبراير 2026 / **أطلقت شركة ستاجويل، الشبكة العالمية المنافسة التي تحول التسويق عبر الذكاء الاصطناعي، أحدث إصدار من دراستها حول إعلانات الأخبار بالتعاون مع أكسل Springer، تيدس وThe Trade Desk.

تستند الدراسة، التي أُجريت على 11,282 بالغًا في ألمانيا، إلى دراسات سابقة لستاجويل حول إعلانات الأخبار التي أُجريت في آسيا والمحيط الهادئ، كندا، الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. تؤكد هذه الدراسة الإقليمية مرة أخرى أن من الآمن للعلامات التجارية الإعلان بجانب محتوى إخباري عالي الجودة بغض النظر عن الموضوع.

“يُظهر بحث مستقبل الأخبار للسوق الألماني مدى أهمية أن تعلن العلامات التجارية في منشورات إخبارية ذات جودة. لدى ألمانيا نسبة أعلى بمقدار 10 نقاط مئوية من عشاق الأخبار مقارنة بأسواق أخرى، وهي فرصة ضائعة للعلامات التجارية التي لا تستثمر في هذا الجمهور عالي القيمة بسبب مخاوف غير مبررة حول سلامة العلامة التجارية،” قال جيمس تاونسند، المدير التنفيذي لستاجويل إيميا.

النتائج الرئيسية تشمل:

81% من البالغين الألمان يقرؤون الأخبار بنشاط.

35% من البالغين الألمان يُعتبرون 'مدمني الأخبار'، يتحققون من الأخبار بمعدل 7.2 مرات في اليوم ويقرأون متوسط 10.3 مقالات إخبارية يوميًا( مقارنة بـ 25% في المملكة المتحدة والولايات المتحدة، حيث يتحققون من الأخبار 4.4 مرات يوميًا ويقرأون متوسط 6.2 مقالات).

نسبة 'مدمني الأخبار الحصريين' في ألمانيا (18%) هي الأعلى بين جميع الأسواق التي شملتها الدراسة بما في ذلك آسيا والمحيط الهادئ (9%)، كندا (11%)، الولايات المتحدة (11%)، والمملكة المتحدة (10%).

البالغون الألمان أكثر احتمالًا لمتابعة الأخبار عن كثب (35%) مقارنة بالرياضة (25%) والترفيه (15%).

نية الشراء بين المستهلكين الألمان تقريبًا متطابقة بغض النظر عن السياق: 66% بجانب التغطية السياسية أو عن الجرائم مقابل 67% بجانب الرياضة والترفيه. الفرق هو أنه لا يوجد عقوبة للإعلان بجانب الأخبار العاجلة.

لا توجد مشكلات تتعلق بسلامة العلامة التجارية بين المجموعات السكانية الرئيسية للمعلنين، بما في ذلك جيل زد، جيل الألفية، أصحاب الدخل العالي والألمان المتعلمون في الجامعة.

“العلامات التجارية التي تتجنب الأخبار لا تحمي نفسها. إنها تجعل نفسها غير مرئية. 81% من الألمان يستهلكون الأخبار بنشاط وبانتظام، وأكثر من ثلثهم يفعل ذلك بشكل مكثف جدًا،” قال كريستوف إيك-شميت، المدير التنفيذي للتسويق والتواصل في أكسل Springer.

تم إصدار النتائج في حدث قادة الإعلام السنوي في برلين، الذي استضافته W&V وأكسل Springer. ناقش قادة من أكسل Springer، The Trade Desk، تيدس، دويتشه تيليكوم إيه جي ومنصة الإعلام وذكاء البيانات الخاصة بستاجويل، UNICEPTA، أهمية الإعلان في الأخبار أمام 50 من كبار الرؤساء التنفيذيين ومديري التسويق في المنطقة.

القصة مستمرة  

“عندما تتجنب العلامات التجارية الأخبار، فإنها بشكل غير مقصود تغذي دورة مفرغة تضعف الصحافة والثقة العامة،” قالت ستيفاني هيموف، رئيسة الشؤون التجارية والتوريد في تيدس. “تُظهر نتائج بحث ستاجويل أن العكس صحيح أيضًا: الإعلان بجانب أخبار ذات جودة يدعم التقارير المستقلة، ويصل إلى جماهير عالية التفاعل، ويحقق نتائج قوية للعلامة التجارية.”

“مع تطور مشهد الإعلان الرقمي، الأدلة لا يمكن إنكارها: مكان ظهور العلامة التجارية مهم بقدر استهداف الحملة بدقة. تظهر دراسة مستقبل الأخبار من ستاجويل، المدعومة من تيدس، بوضوح أن الإعلان في بيئات الأخبار المميزة آمن للعلامة التجارية وفعال جدًا عبر جميع المواضيع، من السياسة إلى الترفيه والأعمال،” قال جان فورندام، مدير أول لشراكات المخزون، تيدس. “من خلال توجيه الاستثمارات نحو الصحافة ذات الجودة، يمكن للعلامات التجارية دفع نتائج الأعمال والمساهمة في نظام إعلامي صحي ومستدام.”

لمعرفة المزيد عن مستقبل الأخبار واستكشاف البحث، زوروا: وتواصلوا مع futureofnews@stagwellglobal.com لأي استفسارات.

عن ستاجويل
ستاجويل هي الشبكة العالمية المنافسة التي تحول التسويق عبر الذكاء الاصطناعي. نوفر أداء إبداعي موسع لأكثر العلامات التجارية طموحًا في العالم، موصلين بين الإبداع الذي يحرك الثقافة والتكنولوجيا الرائدة لتحقيق توازن بين فن التسويق وعلمه. يقودنا رواد الأعمال، ويعمل خبراؤنا في أكثر من 45 دولة تحت هدف واحد: تعزيز الفعالية وتحسين نتائج الأعمال لعملائنا. انضم إلينا على www.stagwellglobal.com.

جهة الاتصال الصحفية:
مادي ويك
PR@stagwellglobal.com

المصدر: ستاجويل

عرض البيان الصحفي الأصلي على وكالة ACCESS للأخبار

الشروط وسياسة الخصوصية

لوحة تحكم الخصوصية

مزيد من المعلومات