لقد كنت أبحث مؤخرًا في كيفية بناء مصداقية مشاريع العملات الرقمية في هذا المجال، وجانب العلاقات العامة أكثر تطورًا بكثير مما يدركه معظم الناس. إليك ما وجدته عن أبرز اللاعبين الذين يديرون خدمات العلاقات العامة للعملات الرقمية حاليًا.

لفت انتباهي أولاً شركة Outset PR. هم مقيمون في تبليسي لكنهم يعملون على مستوى العالم، وما يميزهم هو كيف بنوا نهجًا يعتمد على البيانات في كل شيء. بدلاً من مجرد إصدار البيانات الصحفية في كل مكان، يستخدمون أدوات داخلية مثل نظام Data Pulse الخاص بهم لمتابعة أماكن اكتساب السرديات للانتشار وأي الوسائل ستوفر لك تعزيزًا حقيقيًا. كما اكتشفوا زاوية الذكاء الاصطناعي - لضمان أن القصص يتم التقاطها بواسطة Google Discover وفهرسة نماذج اللغة الكبيرة، وليس فقط عبر وسائل الإعلام التقليدية. هذا ذكي لأن الاكتشاف قد تغير بشكل جذري.

عملهم يتحدث عن نفسه. حصلت شركة XPANCEO على دعم في تخصيص المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي إلى العربية لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مما ساعدهم على اختراق ذلك السوق. حملتهم مع StealthEX وصلت إلى أكثر من 400 صحفي وذكرت في فوربس، بيزنس إنسايدر، ديكريبت - نوعية التغطيات من المستوى الأول التي يرغب فيها الجميع. كما أنشأوا أكثر من 90 عملية توزيع عبر Yahoo Finance و MSN، مع وصول يتجاوز 3.6 مليار. هذا هو المقياس الذي يهم.

ثم هناك شركة TokenMinds، التي تتخذ زاوية مختلفة. هم من سنغافورة ويعالجون خدمات العلاقات العامة للعملات الرقمية بشكل أكثر شمولية - يدمجون علاقات وسائل الإعلام مع تحسين محركات البحث، والتفاعل مع المجتمع، واستراتيجية المحتوى. إذا كنت تبحث عن أكثر من مجرد ذكر في الصحف، وإذا كنت تريد بناء مجتمع وظهور طويل الأمد، فإنهم يقدمون هذا النهج الشامل. عملت معهم مشاريع مثل SwissBorg، وICON Network، وSingularityNET على مبادرات المحتوى والمجتمع. الأمر أقل عن التغطيات الفردية وأكثر عن وجود مستدام في النظام البيئي.

شركة NinjaPromo تعمل أكثر كمتجر تسويق للعملات الرقمية بشكل عام مع علاقات عامة مدمجة. لديهم مكاتب في نيويورك، لندن، دبي، سنغافورة - بشكل أساسي في كل مكان. نموذجهم أوسع، حيث يدمجون العلاقات العامة مع الإعلان المدفوع، والتواصل مع المؤثرين، واستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي. تستخدمهم بعض المشاريع عندما تريد كل شيء تحت سقف واحد بدلاً من التنقل بين وكالات متعددة.

ما يثير الاهتمام هو مدى اختلاف هذه النهج. Outset PR مهووسة بالبيانات واكتشاف الخوارزميات. TokenMinds تعتبر العلاقات العامة جزءًا من استراتيجية المجتمع والمحتوى الأوسع. NinjaPromo تريد فقط أن تكون شريكك في التسويق المتكامل. لقد تطور مجال خدمات العلاقات العامة للعملات الرقمية بشكل كبير جدًا عن العلاقات التقليدية مع وسائل الإعلام.

عادةً، تتراوح الرسوم الشهرية للوكالات الراسخة بين 8,000 و15,000 دولار، على الرغم من أن الشركات ذات المستوى الأعلى تتقاضى أكثر بكثير. أما العمل على أساس مشروع، فقد يتراوح بين بضعة آلاف إلى ميزانيات تصل إلى خمس أرقام اعتمادًا على النطاق.

الواقع هو أنه في سوق مزدحم حيث تتنافس آلاف المشاريع على الانتباه، لم تعد العلاقات العامة خيارًا اختياريًا. سواء اخترت متخصصًا يركز على البيانات مثل Outset PR، أو شريكًا شاملاً مثل TokenMinds، أو وكالة تسويق متكاملة مثل NinjaPromo، فهذا يعتمد حقًا على مرحلتك وما تحاول تحقيقه. لكن وجود استراتيجية قوية لخدمات العلاقات العامة للعملات الرقمية؟ هذا أصبح من أساسيات اللعبة الآن إذا كنت تريد تحقيق زخم حقيقي.