ييه غوك فو لا يزال يحب وان نينغ

سؤال AI · لماذا تحول يي غوك فو من يونغ فوي إلى استراتيجية IP الخاصة به؟

ويون ويون ويون.

المؤلف I **** هه جيان

المحرر I **** جيانغ جياو

الغلاف I **** زينبيان تشوان

يقول الناس دائمًا، الحكم على صدق رجل ما غالبًا لا يكون من كلامه، بل من أفعاله.

مؤسس مينيسو، يي غوك فو، دائمًا يقول إن مثله الأعلى هو يو دونغلاي، ويدعي “أنا معجبه”، ويقضي سنوات طويلة في الخارج يرفع علم يانغ يا، متحمس جدًا. ربما يكون عدد معجبي يو دونغلاي من رجال الأعمال يصل إلى عشرات الآلاف، لكن الرجال الذين يمكنهم إنفاق أموال طائلة مثل يي، ربما لا يتجاوزون عددهم.

يذكر يي غوك فو لاحقًا أنه بعد أن أجرى دراسة ميدانية على سوبر ماركت يونغ فوي بعد تطويره، بدأ يفكر في الاستحواذ، وقال: “كنت أعتقد أن هذا المتجر لو كان ملكي، كم سيكون رائعًا.” من التقييم إلى الإعلان عن دخول السوق، استغرق الأمر ثلاثة أشهر فقط، مصمم على تحويل سوبر ماركت يونغ فوي إلى نسخة أخرى من فوي ديانغلاي.

حتى لو لم يفهم العالم كله ذلك لاحقًا، إلا أن يي غوك فو لا يزال يدافع بحزم عن قيمة تطوير يونغ فوي، “الجميع لا يفهم، وهذا جيد، إذا فهم الجميع، فلن تتاح لي فرصة.”

عادةً، ينقسم هوس الرجال إلى نوعين. أحدهما ظاهر، لا يكف عن التحدث عنه، ويبرز للجميع. هو حب الزوجة، لكن بقع الحبر الأحمر غالبًا ما تتحول إلى دم البعوض. والنوع الآخر خفي، نادرًا ما يُذكر مباشرة، لكنه مليء في القلب بصورة الطرف الآخر. هو الحبيب، يحب ولا يستطيع، لذلك يظل الضوء الأبيض في القلب دائمًا.

الآن، أصبح السيد يي غوك فو نادرًا ما يتحدث علنًا عن يونغ فوي سوبر ماركت. العام الماضي، سرّع يونغ فوي التعديلات، لكنه زاد من خسائره — انخفاض الإيرادات السنوية بنسبة تزيد عن 20%، وتضخم الخسائر الصافية بنسبة تزيد عن 74%، وتقلص الأصول الإجمالية بما يقرب من الثلث.

وفي ظل الخسائر الكبيرة، تضرر أيضًا شركة مينيسو، التي تعتبر أكبر مساهم فيها. العام الماضي، تجاوزت إيرادات مينيسو لأول مرة حاجز 200 مليار يوان، بزيادة 26.2% على أساس سنوي، لكن الأرباح خلال الفترة انخفضت بنسبة 54.1%، لتصل إلى 12.1 مليار يوان فقط. السبب الرئيسي لانخفاض الأرباح هو خسارة يونغ فوي سوبر ماركت التي بلغت 813 مليون يوان.

تقرير أرباح مينيسو للربع الرابع من عام 2025 وسنة كاملة

في مكالمة تقرير أرباح مينيسو للربع الرابع من عام 2025 وسنة كاملة الليلة الماضية، اكتفى المحللون بالإشارة بشكل رمزي إلى “ما هي الأفكار والخطط الجديدة للسيد يي بشأن أعمال يونغ فوي”، فقام السيد يي على الفور بنفي ذلك، ونفى الأمر ثلاث مرات.

“أود أن أوضح لجميع مساهمي مينيسو أن اهتمامي الأساسي دائمًا هو الأعمال الأساسية لمينيسو… اطمئنوا، أكثر من 90% من جهدي يتركز على مينيسو، مينيسو دائمًا هو الأولوية القصوى لي، ولن أشتت انتباهي بسبب الاستثمار.”

كما ترى، السيد يي لا يرغب حتى في الحديث عن أفكاره بشأن يونغ فوي. قال في إجابته إن يونغ فوي أكمل تعديل فريق الإدارة، والفريق الجديد قادر على إدارة العمليات اليومية وتنفيذ الاستراتيجية بشكل مستقل. بمعنى آخر، لا تسألوني عن مشاكل يونغ فوي، اسألوا الإدارة الجديدة.

لكن، أن ترى شخصًا جديدًا يبتسم، وأن تسمع شخصًا قديمًا يبكي.

قبل عام فقط، كان يي غوك فو يدافع بحزم عن قيمة يونغ فوي، ويتحدث عن اتجاهات تصحيح يونغ فوي في مكالمة أرباح مينيسو. حينها أعلن أن مستقبل صناعة التجزئة هو اتجاهان رئيسيان: التجزئة ذات الجودة والتجزئة ذات الاهتمام، وتمثل مينيسو الاهتمام، ويونغ فوي يمثل الجودة، وأن الشركتين ستتعاون بشكل عميق في العلامات التجارية الخاصة، وتطوير سلسلة التوريد، وتحسين المنتجات.

لا يمكن بعد معرفة ما إذا كانت هذه التعاونات قد تحققت، على الأقل يي لم يعد يذكرها. ربما أكبر تغيير يمكن ملاحظته في يونغ فوي بعد تطويره هو ليس قدرات سلسلة التوريد في مينيسو، بل انضمام الكثير من منتجات فوي ديانغلاي الخاصة. قد يظن غير المطلعين أن من استحوذ على يونغ فوي ليس مينيسو، بل فوي ديانغلاي، على الأقل يبدو أن التعاون بين الشركتين أكبر بكثير من التعاون مع مينيسو.

لا ينبغي أن نلوم يي على نظرته الاستثمارية بشكل مفرط. على الرغم من أن استثمار 6.27 مليار يوان في يونغ فوي لن يظهر عائدًا في وقت قصير، إلا أن يي قبل عدة سنوات استثمر بشكل كبير في الذكاء الاصطناعي، وحقق نتائج جيدة. سابقًا، شاركت مينيسو في استثمار مبكر في شركة النماذج الكبيرة للذكاء الاصطناعي MiniMax، ومن المتوقع أن تحقق أرباحًا استثمارية لمرة واحدة تتراوح بين 850 مليون و900 مليون يوان في الربع الأول من هذا العام.

في مكالمة الأرباح، تحدث يي أكثر عن حقوق الملكية الفكرية (IP). لكن، على عكس الصورة التي كانت عليها مينيسو تعتمد على حقوق ملكية فكرية دولية معروفة، فإن الاتجاه الجديد لاستراتيجية حقوق الملكية الفكرية لمينيسو هو التركيز على حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها. منذ النصف الثاني من العام الماضي، أطلقت مينيسو منتجات متعددة تحمل حقوق ملكية فكرية خاصة، مثل YOYO (يويو)، DUNDUN (دون دون)، Kumaru وغيرها.

الوردة الحمراء التي في يدك لا يمكن أن تكون إلا دم البعوض على الحائط، والوردة البيضاء التي لا تصل إليها أبدًا هي ضوء القمر أمام السرير. لم يذكر السيد يي اسم Bubble Mart الليلة الماضية، لكنه كان يتحدث وكأنه عاشق.

على سبيل المثال، تحدث عن فئة حقوق الملكية الفكرية لمينيسو، وأكد على زيادة المنتجات ذات الهوامش العالية مثل الصناديق المملوءة بالدمى المحشوة. أو تحدث عن حاضنات حقوق الملكية الفكرية، حيث وقعوا عقودًا مع العديد من الفنانين، ويفتحون معرضًا لعرض أعمال الفنانين في صالة مينيسو. الفنانون رائعون، “يبيعون لوحة واحدة بملايين.” وأكد أن معرض مينيسو في أفضل مركز فني في شنغهاي، مما يدل على مكانتهم المتزايدة في قلوب الفنانين.

بالطبع، الأهم هو كيفية بناء تأثير حقوق الملكية الفكرية. قدم يي غوك فو شرحًا أن مينيسو بدأت هذا العام في طريقة جديدة للتعاون في حقوق الملكية الفكرية، حيث كانوا يقتصرون سابقًا على التعاون في حقوق الملكية الشكلية والمحتوى، لكن الآن أضافوا التعاون مع المشاهير، مما يمكن أن يضيف قيمة كبيرة لحقوق الملكية الفكرية الخاصة بهم، “كما تعلمون، أحد حقوق ملكية فكرية لمنافسينا هو عبر ليزا، الذي أدى إلى مبيعات عالمية.”

لنعرفكم على ليزا، فهي عضوة في فرقة BLACKPINK الكورية، وكانت من أوائل المشاهير العالميين الذين شاركوا Labubu على وسائل التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى انفجار شعبية Labubu عالميًا.

لذا، في بداية هذا العام، استدعت مينيسو Jennie، وهي أيضًا عضوة في BLACKPINK، لإطلاق سلسلة تعاون خاصة باسم “Jennie Ruby”. قبل أيام، افتتحوا متجرًا مؤقتًا بالتعاون مع Jennie في هانغتشو، شنغهاي، وبلغت مبيعات اليوم الأول أكثر من 2.2 مليون يوان.

ربما يخاف يي من أن المحللين لا يفهمون الاتجاهات جيدًا، أو لا يميزون بين أعضاء BLACKPINK الأربعة، لذلك اضطر إلى شرح أهمية Jennie عدة مرات خلال مكالمة الأرباح، مثل: “لديها لقب خاص، وهو فتاة المنتجات الفاخرة، وتروج لعدد كبير من ماركات المنتجات الفاخرة.” أو “مؤخرًا، مع تعاوننا مع Jennie، كل منشوراتها على Xiaohongshu مليئة بالتعاون معها، والضجة عالية جدًا.”

أما افتتاح المتجر في هانغتشو، فهو يستحق أن يُذكر بشكل خاص، حيث أكد يي أن “هل تعرفون ما هو هانغتشو هانغتشو؟ ماذا يمثل؟ إنه أحد أكثر المراكز التجارية تأثيرًا في شنغهاي، وهو أعلى مستوى من التسوق الفاخر. مينيسو تبيع حقوق ملكية فكرية في هانغتشو، وهو يعبر عن اعتراف أعلى مستوى من المتاجر والمستهلكين.”

العيب الوحيد ربما هو أن مينيسو افتتح في هانغتشو هانغتشو متجرًا مؤقتًا بالتعاون، وليس استقرارًا دائمًا. في منتصف العام الماضي، كانت “الضوء الأبيض” قد أطلقت بنجاح متجرين في هانغتشو هانغتشو، أحدهما أول متجر عالمي لعلامة المجوهرات POPOP، والآخر متجر مفاهيمي لـ POPMART.

أصدرت شركة هانغتشو هانغتشو بيانًا على موقعها الرسمي بعنوان “هانغتشو هانغتشو وشركة Bubble Mart، شراكة لأكثر من عشر سنوات.” ولم تكشف عن خبر افتتاح مينيسو لمتجر التعاون المؤقت على الموقع.

باختصار، يي غوك فو يعتقد أن مينيسو تعلمت كيف تبني حقوق ملكية فكرية خاصة بها. حدد عام 2026 كعام ترقية حقوق الملكية الفكرية الأصلية للشركة، وأنشأت هيكلًا تنظيميًا جديدًا لقطاع حقوق الملكية الفكرية، وأطلقت فريق IPBG لإدارة كامل سلسلة عمليات حقوق الملكية الفكرية من الإبداع إلى تطوير المنتجات إلى التشغيل الشامل.

يولي يي اهتمامًا خاصًا لفريق حقوق الملكية الفكرية، واختار “أهم شخص في الشركة” ليشرف على هذا القطاع، “مدير منتجاتنا هو الذي سيدير هذا القسم.”

في العام الماضي، شارك يي في بودكاست مع ليو يونغهاو. قال خلال ذلك إن مسار ونموذج شركتهما يشبهان Bubble Mart. فقط، Bubble Mart بدأت مبكرًا في تطوير حقوق الملكية الفكرية الخاصة، ومينيسو بدأت هذا العام فقط. وأكد أن الفئتين ستصبحان أكثر تشابهًا في المستقبل، وأن الأساليب ستتشابه أكثر، والاختلاف الوحيد هو نوع حقوق الملكية الفكرية.

لا يزال يي غوك فو يحب وان نينغ.