الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك سيتنحى عن منصبه ويتولى جون تيرنوس المهمة

تستعد شركة أبل لتسليم قيادي كبير حيث يتنحى الرئيس التنفيذي لآبل تيم كوك في 1 سبتمبر بعد ما يقرب من 15 عامًا من القيادة.

إرث كوك وقرار المجلس الإداري

وافق المجلس على الانتقال بالإجماع. سيصبح جون تيرنوس، البالغ من العمر 50 عامًا، نائب الرئيس الأول للهندسة المادية، الرئيس التنفيذي الرابع للشركة.

ومع ذلك، سيظل كوك كرئيس تنفيذي غير تنفيذي، مع التركيز على المشاركة في السياسات والعلاقات التنظيمية. يعكس هذا الدور تزايد الضغط التنظيمي على أبل في عدة مناطق.

خلال فترة كوك، ارتفعت قيمة سوق أبل من $348 مليار إلى حوالي $4 تريليون، بينما ارتفعت الإيرادات السنوية إلى حوالي $416 مليار. في بيان، مدح كوك تيرنوس باعتباره مهندسًا ومبتكرًا يتمتع بالنزاهة لقيادة الشركة إلى الأمام.

كيف صعد جون تيرنوس عبر أبل

تظهر تفاصيل ملف تيرنوس مسارًا طويلًا داخل الشركة. انضم إلى أبل في 2001، بدايةً مع شاشة السينما، ثم انتقل عبر قسم الأجهزة.

علاوة على ذلك، قاد فرق العمل وراء AirPods وiPad وMac. في 2020، تولى مسؤولية أجهزة iPhone، وفي أواخر 2022، تولى أيضًا مسؤولية ساعة أبل.

تمت ترقيته إلى نائب الرئيس الأول للهندسة المادية في 2021، بعد مغادرة دان ريتشيو لقيادة برنامج Vision Pro. قبل أبل، صمم تيرنوس سماعات الواقع الافتراضي في Virtual Research Systems.

درس الهندسة الميكانيكية في جامعة بنسلفانيا وشارك في فريق السباحة. كما ظهر بشكل متكرر في فعاليات المنتجات، مقدمًا تحديثات حول iMac الجديد، وMacBook Pro، وiPad Pro، وMac Pro المعاد تصميمه.

إعادة هيكلة قيادية أوسع

انتقال قيادة أبل لا يقتصر على كوك وتيرنوس. تقاعد جيف ويليامز، المدير التنفيذي للعمليات في أبل منذ فترة طويلة.

ومن بين المغادرين الآخرين كيت آدامز، ليزا جاكسون، جون جياناندريا، آلان داي، ولوكا مايستري. تشمل القيادة الجديدة كيفان باركه كرئيس مالي، اعتبارًا من 1 يناير 2025، وجنيفر نيوستيد كمستشارة عامة، بدءًا من 1 مارس 2026 بعد انضمامها من ميتا.

ومع ذلك، يبرز حجم التغييرات في التوظيف لشركة معروفة بالترويج الداخلي وفترات القيادة الطويلة غير المعتادة. آرثر ليفينسون، الذي خدم كرئيس غير تنفيذي لمدة 15 عامًا، سيصبح المدير المستقل الرئيسي عند تنفيذ التغيير.

ما بناه كوك وما يرثه تيرنوس

سجل كوك مرتبط بالحجم. ارتفعت إيرادات أبل السنوية من $108 مليار في السنة المالية 2011 إلى أكثر من $416 مليار في السنة المالية 2025، بينما نمت الخدمات من حوالي 12.9 مليار دولار إلى 85.2 مليار دولار.

علاوة على ذلك، أصبحت أبل أول شركة مدرجة علنًا تصل إلى قيمة سوقية تريليون دولار في 2018، وارتفعت إلى 1.9 تريليون دولار في 2020، وتجاوزت مؤقتًا تريليون دولار في يناير 2025.

كما أكملت الشركة تحولها إلى Apple Silicon في 2020، بالانتقال من معالجات إنتل إلى شرائح مصممة من قبل أبل. حسّن هذا الانتقال التكامل عبر مجموعة ماك وأكد على أهمية حقبة تيم كوك في استراتيجية الأجهزة.

كما وسع كوك ساعة أبل إلى فئة الأجهزة القابلة للارتداء الرئيسية وساعد في دفع نمو AirPods والصوت اللاسلكي. بالإضافة إلى ذلك، حول إدارة سلسلة التوريد إلى قدرة مؤسسية أكثر.

ونتيجة لذلك، فإن تحوله إلى رئيس تنفيذي غير تنفيذي يبرز مدى أهمية العلاقات الحكومية والتنظيمية للأعمال. حقبة تيم كوك في أبل تنتهي، لكن تأثيره سيظل واضحًا في جدول أعمال الشركة السياسي.

التحديات التي تواجه الرئيس التنفيذي الجديد

يرث تيرنوس جدول أعمال صعب. لا تزال جهود أبل في الذكاء الاصطناعي، المعروفة باسم Apple Intelligence، محظورة في الصين لأن مخرجات الذكاء الاصطناعي يجب أن تُفلتر وتُراقب عبر محركات محلية.

ومع ذلك، واجهت خطة تحديث Siri أيضًا مشاكل في الاختبار الداخلي. يهدف التحديث إلى دعم المهام متعددة الخطوات والقدرات السياقية باستخدام تقنية النموذج اللغوي الكبير، لكن بعض الميزات قد تحتاج إلى إعادة بناء.

كما يُعتقد أن أبل تستكشف استراتيجية تتضمن Google Gemini، التي تجمع بين المعالجة على الجهاز مع التركيز على الخصوصية والنماذج الخارجية للمهام الأكثر تعقيدًا. أصبحت استراتيجية الذكاء الاصطناعي في أبل الآن جزءًا مركزيًا من المرحلة التالية للشركة.

خطة الأجهزة أيضًا طموحة. تختبر أبل مفاهيم نظارات ذكية قبل إطلاق محتمل في 2027، وتطور أول هاتف قابل للطي، وتستبدل مودمات كوالكوم بشرائح أبل. كما تستعد لدخول سوق المنازل الذكية بفئة منتج جديدة.

مشكلات الإمداد تضغط أيضًا. يؤثر نقص DRAM العالمي الناتج عن إنفاق البنية التحتية للذكاء الاصطناعي على إنتاج ماك، وتُذكر أن بعض الطرازات نفدت من المخزون قبل التحديثات المتوقعة.

على جانب المنصة، تواجه أبل زيادة في تقديمات متجر التطبيقات المرتبطة بأدوات الترميز المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما أدى إلى تجديد التدقيق والتنفيذ ضد التطبيقات ذات الجودة المنخفضة. كما تتعامل مع متطلبات الاتحاد الأوروبي بموجب قانون الأسواق الرقمية، مع إجراءات الامتثال التي تشمل غرامة محتملة مرتبطة بسلوك مناهض للمنافسة في خدمات الموسيقى، ونزاعات حول قواعد التوافقية لميزات الذكاء الاصطناعي.

ومع ذلك، فإن قرار كوك بالبقاء كرئيس تنفيذي غير تنفيذي يوحي بأن أبل ترى إدارة التنظيمات كوظيفة استراتيجية أساسية. أصبح رئيس الأجهزة في أبل الآن الوجه العام لشركة تتشكل بشكل متزايد بواسطة البرمجيات، والذكاء الاصطناعي، والرقابة.

رد فعل السوق

بعد الإعلان، انخفضت أسهم أبل قليلاً في التداول بعد ساعات العمل. بدا أن المستثمرين قرأوا الخطوة على أنها منظمة وليست مقلقة.

علاوة على ذلك، كانت وول ستريت تعرف منذ بعض الوقت أن خطة الخلافة كانت قيد التنفيذ. ذكرت بلومبرج في 2024 أن تيرنوس كان المرشح الأوفر حظًا، وبحلول أكتوبر 2025، توسعت مسؤولياته لتشمل خارطة طريق المنتجات بشكل أوسع واتخاذ قرارات أولوية الميزات.

السؤال الرئيسي الآن هو ما إذا كان مدير تنفيذي يقود الأجهزة يمكنه توجيه شركة تتزايد تعريفها بواسطة البرمجيات، والذكاء الاصطناعي، والتنظيمات. في الوقت الحالي، يبدو أن السوق مرتاحًا لخلف تيم كوك.

انتقال أبل منظم، داخلي، ومتأنٍ. يترك كوك كواحد من أكثر التنفيذيين تأثيرًا في تاريخ الشركة، بينما يتولى تيرنوس القيادة مع وجود الأعمال الأساسية بالفعل تحت إشرافه.