Lấy Leica làm ví dụ, lý do họ còn tồn tại là vì thành công trong việc chuyển đổi thành một thương hiệu xa xỉ.

Các nghệ sĩ và triết gia muốn tồn tại, họ phải bán mỹ cảm và triết lý.
Mỹ cảm và triết lý, riêng lẻ đều không có tác dụng, nhưng chúng là phần cần thiết của các sản phẩm xa xỉ.
Con người khinh thường nghệ thuật nghèo khổ, nhưng lại đánh giá cao nghệ thuật đắt tiền.
Giá cả tạo ra ánh nhìn, trở thành một phần của sản phẩm.
Trong một mức độ nào đó, nghệ sĩ buộc phải duy trì vẻ cao quý và thanh lịch.
Giá trị của tác phẩm nghệ thuật không hoàn toàn xuất phát từ chính nó, mà còn từ giá cả của nó.
Ngoài ra, hàng xa xỉ phải đóng gói mỹ cảm nghệ thuật trong tính thực dụng của sản phẩm.
Hermès chuyển đổi từ dụng cụ cưỡi ngựa sang túi xách và khăn lụa, LV từ hộp cứng chuyển sang túi xách và thời trang may sẵn, Leica dựa vào máy ảnh nhỏ gọn tích hợp để sống sót (dòng Q là nguồn thu chính của Leica), còn Hasselblad thì máy Medium Format lại quá chuyên nghiệp để phổ biến rộng rãi.
Từ đó tôi có thể tổng kết:
Hàng xa xỉ là nghệ thuật hóa của sản phẩm, kỹ thuật hóa của quy trình.