Netflix, Warner Bros., và OpenAI × Disney

--- Hai Con Đường Trong Cuộc Chiến Giành Chú Ý Trong Thời Đại AI

Trong vài ngày qua, có hai câu chuyện lớn nổi bật.

Một: Netflix được cho là đang xem xét việc mua lại Warner Bros.
Hai: OpenAI hợp tác với Disney để đưa các IP biểu tượng vào hệ thống tương tác dựa trên AI.
Trong dài hạn, cả hai động thái đều hướng tới cùng một mục đích: sự chú ý của người dùng.
Nhưng chúng theo đuổi mục tiêu này qua hai con đường cơ bản khác nhau.

Con Đường Netflix: Mở Rộng Nội Dung Để Chiếm Thời Gian
Logic của Netflix rất quen thuộc.
Xây dựng thư viện nội dung lớn hơn.
Kiểm soát các IP mạnh hơn.
Tăng cường sự tập trung.
Chiếm nhiều thời gian của người dùng hơn.

Đây đã là câu trả lời tiêu chuẩn trong kỷ nguyên phát trực tuyến.

Nhưng những hạn chế rõ ràng.
Thời gian của người dùng là hữu hạn.
Chi phí nội dung cố định.
Và khi tốc độ tăng trưởng người dùng chậm lại và cuộc đua thời gian trở thành trò chơi ăn chia, mở rộng quy mô nội dung không còn là đổi mới — nó chỉ đơn giản là đẩy giới hạn của mô hình cũ đến giới hạn cuối cùng.
Con Đường OpenAI × Disney: Nhúng IP Vào Tương Tác
Quan hệ hợp tác giữa OpenAI và Disney không giống như một thỏa thuận truyền thông truyền thống.
Nó không phải là mua nội dung.
Nó không phải là phân phối nội dung.
Nó là nhúng IP vào một hệ thống tương tác mới.

Trong cấu trúc này:

Disney cung cấp thế giới, nhân vật và các tài sản cảm xúc.

OpenAI xác định khi nào, như thế nào và dưới dạng nào các tài sản đó xuất hiện trong các tương tác của người dùng.
Họ không cạnh tranh với các nền tảng phát trực tuyến về thời gian xem phim.
Họ đang tạo ra một trải nghiệm truyền thông hoàn toàn mới, từ đầu đến cuối.
Truyền Thông Cũ vs. Truyền Thông Mới: Một Sự Khác Biệt Rõ Ràng

Đặt hai con đường này cạnh nhau, và sự khác biệt trở nên rõ ràng.

Truyền thông cũ trả lời một câu hỏi:
Người dùng xem gì?

Truyền thông mới trả lời một câu hỏi khác:
Người dùng đang nghĩ gì? Họ đang làm gì?
Truyền thông dựa trên AI cạnh tranh giành sự chú ý trong toàn bộ quá trình:
Trong cuộc trò chuyện

Trong quá trình suy nghĩ

Trước khi đưa ra quyết định

Trong hành động (xem, tương tác, đồng sáng tạo)

Truyền thông truyền thống chỉ xuất hiện ở bước cuối cùng.
Trong truyền thông gốc AI, nội dung không còn là điểm đến nữa.
Nó trở thành một module có thể gọi.

Các công ty nội dung bắt đầu giống như các nhà cung cấp nguyên liệu thô và xây dựng thế giới.
Các nền tảng quyết định nội dung tham gia vào suy nghĩ hàng ngày, đối thoại và hành vi như thế nào.

Từ Tiêu Thụ Thụ Động Đến Tham Gia Chủ Động

Giải trí kiểu phát sóng, thụ động đang nhường chỗ cho trải nghiệm tương tác, tham gia.
Giải trí đang chuyển đổi:
từ việc tiêu thụ nội dung
đến việc xây dựng mối quan hệ với nội dung.

Đây chính là nơi giá trị lâu dài của AI × IP thực sự nằm.
Ý Nghĩa Của Điều Này Đối Với Các Công Ty Mới

Trong cấu trúc này, không chỉ có OpenAI — hầu như không startup mới nào có thể tái tạo con đường của Netflix một cách thực tế.

Hướng đi khả thi dựa trên một nguyên tắc cốt lõi:

Đừng chiến đấu cho các lối vào hiện có.
Nhúng mình vào một bước mà người dùng không thể bỏ qua — và tạo ra một lối vào mới.

Đặc biệt trong lĩnh vực giải trí:

Tham gia qua các nền tảng

Khoảnh khắc phân mảnh hơn trong các phiên dài

Cá tính, trí nhớ và mối quan hệ
Hoặc tích hợp với chức năng — như một chất bôi trơn, không phải là mục tiêu cuối cùng

Cơ hội nằm trong các mảnh chú ý không lớn lao nhưng cụ thể.
Tóm Tắt

Việc Netflix mua lại Warner Bros. mở rộng logic chú ý cũ thông qua quy mô nội dung.
Hợp tác của OpenAI với Disney cố gắng viết lại các quy tắc của việc tiếp cận chú ý.

Điều AI thực sự thay đổi không phải là hình thức của nội dung, mà là ai quyết định khi nào nội dung xuất hiện trong cuộc sống của người dùng — và mức độ người dùng tham gia vào đó như thế nào.