Cựu chiến lược gia marketing của Nike và Apple gia nhập, liệu TON đã tích lũy đủ sức mạnh để bùng nổ?

Tác giả: Zen, PANews

Với sự phát triển của DAT và ngành công nghiệp tiền điện tử, ngày càng nhiều chuyên gia dày dạn kinh nghiệm từ các ngành truyền thống bắt đầu bị thu hút tham gia. Đầu tháng 10, chuyên gia tiếp thị thương hiệu nổi tiếng Gerardo Carucci đã thông báo gia nhập quỹ TON, đảm nhận vị trí Giám đốc Tiếp thị (CMO).

Carucci có kinh nghiệm sâu rộng trong việc vận hành thương hiệu, ông đã tích lũy kinh nghiệm từ các sự kiện thể thao như NBA vào những năm 90, sau đó gia nhập gã khổng lồ thể thao Nike và không ngừng thăng tiến trong các dự án thể thao và thương hiệu toàn cầu, và sau đó chuyển sang Apple đảm nhận các vị trí quan trọng trong hoạt động và marketing. Trong vòng tròn tiền điện tử ưu tiên marketing, khả năng tích hợp marketing và kể chuyện của ông có thể mang lại nhận thức thương hiệu mới cho TON.

Tham gia vào quản lý thương hiệu, từng là giám đốc cao cấp của Nike và Apple.

Nhìn lại hồ sơ nghề nghiệp của Carucci cho thấy ông đã tham gia tạo ra nhiều sự kiện văn hóa biểu tượng.

Trong thời kỳ Apple, đội ngũ trải nghiệm sự kiện/thương hiệu của Carucci đã đảm nhận buổi ra mắt đầu tiên tại Steve Jobs Theater vào tháng 9 năm 2017. Sự kiện ra mắt diễn ra tại Apple Park đã công bố những sản phẩm nổi bật như iPhone X, và mở đầu với một đoạn video tri ân Jobs để thiết lập tông màu cho sự kiện. Apple chính thức và nhiều phương tiện truyền thông hàng đầu đã đưa tin đây là khởi đầu cho "câu chuyện về khuôn viên mới", và sau đó nhiều năm các buổi ra mắt khác đã mở rộng theo hình mẫu này.

Trước khi chuyển sang Apple, Carucci đã làm việc tại Nike trong 17 năm và giữ chức vụ Giám đốc Toàn cầu của Nike trong kỳ World Cup 2014 tại Brazil. Trong kỳ này, Nike đã hợp tác với Wieden+Kennedy với tuyên ngôn "Dám mạo hiểm", phát hành ba bộ phim cốt lõi là "Risk Everything", "Winner Stays" và "The Last Game", bao phủ truyền hình, quảng cáo ngoài trời và phân phối trên mạng xã hội toàn diện, với các ngôi sao như C. Ronaldo, Neymar, Rooney làm trung tâm truyền thông, hình thành ma trận tiếp cận đa điểm "nội dung cấp truyền hình + phát tán số thời gian thực", được ngành và truyền thông coi là một trong những tác phẩm đại diện cho marketing World Cup 2014.

Những trải nghiệm này không chỉ thể hiện khả năng của Carucci trong việc trình bày các sự kiện lớn dưới hình thức câu chuyện thương hiệu, mà còn làm nổi bật kinh nghiệm phong phú của ông trong lĩnh vực tiếp thị tích hợp toàn cầu. Theo thông báo chính thức của quỹ TON, Carucci sẽ "phát triển các chiến lược tiếp thị và sáng tạo ở cấp độ thực thi, kết hợp thương hiệu, tăng trưởng và cộng đồng để cùng nhau thúc đẩy TON trở thành trụ cột tài chính và sáng tạo trên nền tảng Telegram."

Triết lý marketing của Carucci nhấn mạnh sức mạnh của sự sáng tạo và cộng đồng. Ông luôn tin rằng "sự sáng tạo, hợp tác, dám thử nghiệm và sức mạnh của cộng đồng có thể định hình văn hóa và kinh doanh". Ông chỉ ra rằng lợi thế tích hợp tự nhiên của TON với Telegram giúp TON trở thành một nền tảng mạnh mẽ kết hợp kinh doanh, cộng đồng và văn hóa, và ông mong đợi mang đến nhiều ý tưởng sáng tạo và hợp tác trong hệ sinh thái này.

Chủ tịch kiêm CEO của Quỹ TON, Max Crown, cũng đặt nhiều kỳ vọng vào Carucci. Ông cho biết, Carucci đã từng lên kế hoạch cho những sự kiện và chiến dịch tiếp thị nổi bật nhất cho các thương hiệu nổi tiếng thế giới, nâng cao ảnh hưởng của thương hiệu thông qua kể chuyện sáng tạo và quảng bá chiến lược; những kinh nghiệm như vậy chính là điều mà TON cần. Ông tin rằng Carucci sẽ mang lại cho thương hiệu TON những chiến lược tăng trưởng sáng tạo và dựa trên dữ liệu, để lại dấu ấn lâu dài cho TON trong những thời điểm quan trọng của ngành.

Điểm kiếm tiền trò chơi đã kết thúc, TON vẫn được các tổ chức ủng hộ.

Trong năm 2024, hệ sinh thái TON đã trải qua một đợt tăng trưởng nhanh chóng. Nhờ vào sự lan truyền virus của các trò chơi mini app Telegram như Notcoin, Hamster Kombat, các dữ liệu trên chuỗi và số lượng người dùng của mạng TON đã tăng vọt trong thời gian ngắn.

Tuy nhiên, sự tăng trưởng nhanh chóng này đi kèm với sự suy giảm theo sau. Sau năm 2025, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày nhanh chóng trở lại, chỉ còn lại từ 100.000 đến 170.000 địa chỉ hoạt động mỗi ngày; khối lượng giao dịch và giá trị khóa cũng đã giảm từ đỉnh điểm.

Sau khi cơn sốt giảm, hệ sinh thái TON đối mặt với những thách thức mới.

Có phân tích cho rằng, tình huống này đang ở giai đoạn "hạ nhiệt tự nhiên" sau sự tăng trưởng bùng nổ. Đồng thời, sự không chắc chắn bên ngoài đã mang lại áp lực bổ sung cho TON: Người sáng lập Telegram, Durov, đã gặp rắc rối pháp lý ở Pháp, và việc điều chỉnh cấu trúc tổ chức bên trong của quỹ TON cũng đã khiến ngành công nghiệp nghi ngờ về quỹ đạo lâu dài của TON. Thêm vào đó, phần thưởng khuyến khích ban đầu đang dần rút lui, một số người tham gia đã rời bỏ, tổng giá trị khóa (TVL) của mạng TON và hoạt động trên chuỗi đã có sự suy giảm.

Tuy nhiên, mặc dù độ nóng đã giảm, hệ sinh thái TON vẫn không ngừng lại. Các bên vẫn đang âm thầm hoạt động, cho thấy thị trường vẫn đầy niềm tin vào tương lai của TON.

Vào tháng 3 năm 2025, Quỹ TON tiết lộ rằng đã có nhiều quỹ đầu tư mạo hiểm nổi tiếng nắm giữ khoảng 400 triệu đô la Mỹ vị trí TON, trong đó có Kingsway Capital, Sequoia và Ribbit Capital.

Ngoài ra, tổ chức đầu tư tài sản số Pantera Capital cũng đã tuyên bố thực hiện khoản đầu tư lớn nhất từ trước đến nay vào TON (số tiền cụ thể không được công bố), cho thấy họ lạc quan về tiềm năng phát triển lâu dài của hệ sinh thái TON. Chuỗi hành động đầu tư này đã bơm vào hệ sinh thái TON một lượng vốn đáng kể và hỗ trợ chiến lược.

Điều đáng chú ý hơn nữa là công ty niêm yết Verb Technology đã hoàn thành một đợt huy động vốn PIPE (chào bán riêng) trị giá 558 triệu USD vào tháng 8 năm 2025 và thông báo sẽ sớm đổi tên thành TON Strategy Co. (Công ty Chiến lược TON).

Công ty sẽ sử dụng token TON như tài sản dự trữ tài chính chính, dự định sử dụng phần lớn vốn huy động được để mua TON và thực hiện staking nhằm nhận được lợi nhuận liên tục. Vòng huy động vốn này được dẫn dắt bởi Kingsway Capital, thu hút sự tham gia của hơn 110 nhà đầu tư tổ chức, bao gồm Pantera, MEXC Ventures, Animoca Brands, trở thành một trong những giao dịch PIPE quan trọng nhất trong lĩnh vực tiền điện tử từ đầu năm 2025.

Tóm lại, mặc dù độ nóng ngắn hạn của hệ sinh thái TON đã giảm, nhưng bước phát triển của nó vẫn không ngừng lại. Nhiều nguồn vốn tiếp tục đổ vào, các chức năng của nền tảng liên tục được cải tiến, khiến TON tiếp tục tích lũy sức mạnh một cách kín đáo. Sự gia nhập của Gerardo Carucci đã củng cố đội ngũ tiếp thị thương hiệu của TON, trong tương lai, ông sẽ sử dụng kinh nghiệm phong phú trong việc tạo dựng thương hiệu và các ý tưởng tiếp thị sáng tạo để giúp TON nắm bắt cơ hội phát triển tiếp theo. Có thể thấy, trong giai đoạn bùng nổ tiếp theo của hệ sinh thái TON, "cựu chiến binh thương hiệu" này có thể sẽ đóng vai trò quan trọng.