Đóng cửa Starbucks gây ra sa thải, cổ phiếu SBUX giảm

Việc Starbucks đóng cửa các cửa hàng trên khắp Bắc Mỹ đại diện cho bước tái cấu trúc lớn nhất của gã khổng lồ cà phê trong nhiều năm qua, với việc công ty thông báo kế hoạch cắt giảm 900 việc làm tại văn phòng và đóng cửa hàng trăm địa điểm hoạt động kém như một phần của đợt cải cách trị giá $1 tỷ đô la. Việc Starbucks đóng cửa các cửa hàng sẽ giảm khoảng 1% diện tích hoạt động của công ty trong khi cổ phiếu SBUX tiếp tục bị ảnh hưởng bởi doanh số giảm và những khó khăn trong hoạt động.

Biểu đồ Hiệu suất Cổ phiếu SBUX – Nguồn: Yahoo Finance## Giải thích về việc Đóng cửa Cửa hàng Starbucks, Sa thải, và Áp lực Cổ phiếu SBUX

### Công ty nhắm đến các vị trí hoạt động kém.

Starbucks News Blog Message – Nguồn: StarbucksStarbucks News Blog Message – Nguồn: StarbucksGiám đốc điều hành Brian Niccol đã trình bày những thay đổi trong một bức thư gửi đến nhân viên, giải thích cách công ty chọn những địa điểm nào sẽ phải đóng cửa cửa hàng Starbucks. Họ đã xem xét các cửa hàng Bắc Mỹ của mình và đánh dấu những cửa hàng không thể đáp ứng tiêu chuẩn của khách hàng hoặc tạo ra lợi nhuận.

Niccol nói:

"Trong quá trình xem xét, chúng tôi đã xác định được những quán cà phê mà chúng tôi không thể tạo ra môi trường vật lý mà khách hàng và đối tác của chúng tôi mong đợi, hoặc nơi mà chúng tôi không thấy được con đường đến hiệu suất tài chính, và những địa điểm này sẽ bị đóng cửa."

“Trong quá trình xem xét, chúng tôi đã xác định những quán cà phê mà chúng tôi không thể tạo ra môi trường vật lý mà khách hàng và đối tác của chúng tôi mong đợi, hoặc nơi mà chúng tôi không thấy một con đường dẫn đến hiệu suất tài chính, và những địa điểm này sẽ bị đóng cửa.”

Toàn bộ chi phí sẽ khoảng $150 triệu cho tiền thôi việc của nhân viên, cộng thêm $850 triệu cho chi phí đóng cửa cửa hàng. Việc Starbucks đóng cửa cửa hàng là một phần trong việc tập trung vào những địa điểm có lợi nhuận trong khi đầu tư vào trải nghiệm khách hàng tốt hơn.

Vấn đề tài chính và sự sụt giảm cổ phiếu

Logo Starbucks với khẩu hiệu – Nguồn: Yahoo FinanceCác đợt sa thải của Starbucks sẽ ảnh hưởng đến 900 nhân viên văn phòng, thêm vào 1.100 vị trí mà họ đã cắt giảm vào tháng Hai. Chuỗi cà phê vừa báo cáo quý thứ sáu liên tiếp doanh số bán hàng tại các cửa hàng cùng loại tại Mỹ giảm, giảm 2% trong kỳ gần nhất.

Cũng Đọc: Cổ Phiếu Công Nghệ Trung Quốc Tăng Vọt Khi Hang Seng Đạt Mức Cao Nhất Năm 2021

Cũng Đọc:****Cổ Phiếu Công Nghệ Trung Quốc Tăng Vọt Khi Hang Seng Đạt Đỉnh Năm 2021Cổ phiếu SBUX đã giảm hơn 8% trong năm nay, cho thấy các nhà đầu tư lo lắng rằng sự chuyển mình sẽ mất quá nhiều thời gian. Công ty có 18,734 địa điểm ở Bắc Mỹ vào cuối tháng 6 và dự kiến sẽ kết thúc năm tài chính 2025 với khoảng 18,300 cửa hàng.

Kế hoạch tăng trưởng và đầu tư

Biển hiệu Starbucks trên lối vào – Nguồn: Yahoo FinanceMặc dù gặp phải những vấn đề này, Starbucks dự định sẽ bắt đầu mở rộng trở lại vào năm tài chính 2026 đồng thời cải tạo hơn 1.000 cửa hàng hiện có. Họ cũng yêu cầu nhân viên văn phòng phải vào làm việc bốn ngày mỗi tuần bắt đầu từ ngày 29 tháng 9.

Niccol nhấn mạnh kế hoạch dài hạn:

"Tôi tin rằng những bước đi này là cần thiết để xây dựng một Starbucks tốt hơn, mạnh mẽ hơn và kiên cường hơn, làm sâu sắc thêm tác động của nó đến thế giới và tạo ra nhiều cơ hội hơn cho các đối tác, nhà cung cấp và các cộng đồng mà chúng tôi phục vụ."

“Tôi tin rằng những bước đi này là cần thiết để xây dựng một Starbucks tốt hơn, mạnh mẽ hơn và kiên cường hơn, làm sâu sắc thêm tác động của nó lên thế giới và tạo ra nhiều cơ hội hơn cho các đối tác, nhà cung cấp và các cộng đồng mà chúng tôi phục vụ.”

Biểu đồ Giảm Doanh Số Starbucks Mỹ – Nguồn: Yahioo FinanceBiểu đồ Giảm Doanh Số Starbucks Mỹ – Nguồn: Yahioo FinanceViệc Starbucks đóng cửa các cửa hàng phù hợp với kế hoạch “Trở lại với Starbucks” của họ nhằm tạo ra trải nghiệm quán cà phê tốt hơn trong khi khắc phục những vấn đề hoạt động đã kéo dài hiệu suất cổ phiếu SBUX trong suốt năm.

Quay lại Starbucks****Cũng Đọc: Cổ phiếu & Vàng ở Mức Cao Nhất Từ Trước Đến Nay, Crypto Bị Kẹt Trong Đỏ: Tại Sao Lại Như Vậy?

**Cũng Đọc:**Cổ phiếu và Vàng ở Mức Cao Nhất Từ Trước Đến Nay, Crypto Bị Kẹt Trong Màu Đỏ: Tại Sao Lại Như Vậy?