Từ "Hắc Thần Thoại" đến "Na Tra": Công nghệ AI làm thế nào để khai thác thị trường IP mới.

Thông tin từ Nam Đô, phóng viên Vương Tử Ly gửi từ Bắc Kinh, từ trò chơi nội địa “Hắc Thần Hóa: Ngộ Không” bùng nổ ra ngoài, đến bộ phim hoạt hình “Na Tra: Ma Đồng Náo Hải” tạo nên cơn sốt toàn dân; từ thị trường cấp phép đến sáng tạo nội dung, rồi đến ứng dụng thương mại, thị trường IP của chúng ta đang trải qua một cuộc cách mạng hiện tượng.

Hiện trường sự kiện Khao Khát Nghĩa Vô Tận do Wang Zili chụp.

Vào ngày 28 tháng 3, sự kiện “千帆思享会——AI for IP创新超级能量场” do Baidu Intelligent Cloud tổ chức đã diễn ra tại Bắc Kinh. Tại sự kiện, nhiều doanh nghiệp trong các lĩnh vực giáo dục, giải trí tổng hợp, thương mại điện tử, đồ chơi AI cùng với các đối tác IP và nền tảng công nghệ đã tập trung lại để bàn luận về xu hướng tích hợp sâu sắc giữa ngành công nghiệp IP và công nghệ mô hình AI lớn cũng như sự phát triển trong tương lai.

Phóng viên Nam Đô tại hiện trường đã biết rằng, Baidu Smart Cloud đã ra mắt mô hình hợp tác sinh thái toàn chuỗi “AI+IP” đầu tiên trong ngành, sẽ cung cấp dịch vụ một cửa “giấy phép hợp pháp + công cụ kỹ thuật + hiện thực hóa thương mại” cho các bên nắm giữ IP và doanh nghiệp B, thúc đẩy đổi mới xuyên ngành của IP và nâng cấp toàn diện việc sáng tạo nội dung, giải phóng giá trị.

Giám đốc bộ phận kinh doanh công nghệ tổng hợp của Baidu Intelligent Cloud, Zhang Wei, do Wang Zi Li chụp.

Với sự phát triển của công nghệ mô hình AI lớn, các doanh nghiệp phát sinh IP truyền thống đang đón nhận nhiều không gian tưởng tượng và mô hình kinh doanh hơn. “Ngày hôm nay, sự đổi mới của ‘IP + mô hình lớn’ theo chúng tôi, đã trở thành một xu hướng không thể cản nổi.” Giám đốc bộ phận kinh doanh công nghệ tổng hợp của Baidu Intelligent Cloud, Zhang Wei nói.

Cụ thể, tiêu dùng IP đang chuyển đổi từ mô hình truyền thống sang “nội dung + công nghệ + bối cảnh”. Tiêu dùng IP phát sinh cho tất cả các độ tuổi không còn chỉ giới hạn trong các hình thức sản phẩm phát sinh truyền thống, nhu cầu về IP phát sinh theo mô hình mới của người tiêu dùng đang tăng lên và đang phát triển theo hướng tinh vi hơn, cá nhân hóa hơn.

Trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, bên IP không chỉ dựa vào sức ảnh hưởng của chính IP mà còn phải khám phá các hình thức sản phẩm phụ mới và mô hình kinh doanh sáng tạo, để có thể tiếp tục dẫn dắt thị trường và đáp ứng nhu cầu của các nhóm tiêu dùng phân khúc.

Sự phát triển nhanh chóng của công nghệ AIGC đã nhấn nút tăng tốc cho sự phát triển của ngành IP. Một mặt, công nghệ AIGC có thể cung cấp ý tưởng trong giai đoạn đầu phát triển IP, mở rộng cốt truyện IP, hỗ trợ IP hóa âm thanh, hoạt hình, phim ảnh và công nghiệp, đáng kể giảm bớt độ khó và chi phí thời gian để hiện thực hóa IP; mặt khác, sáng tạo AI đa phương thức cũng nhanh chóng khuếch đại sự phát triển từ hình thức đơn lẻ đến mở rộng toàn bộ chuỗi công nghiệp của IP, kích hoạt giá trị IP chất lượng cao, thúc đẩy sản xuất quy mô nội dung và tăng doanh thu.

Người đồng sáng lập của Sinh Số Công Nghệ, Tang Jia Yu và Wang Zi Li chụp ảnh.

Lấy ngành hoạt hình làm ví dụ, AI đang định hình lại mô hình sản xuất của ngành hoạt hình, từ hỗ trợ công cụ chuyển sang "đối tác sáng tạo". Trong dịp Tết Nguyên Đán năm nay, cảnh biến hình của Thần Công Báo thành hình dạng báo trong bộ phim "Na Tra: Ma Đồng Hải Trình" đã thu hút sự chú ý của nhiều người dùng mạng, có báo cáo cho biết, cảnh hiệu ứng đặc biệt này đã tiêu tốn của các kỹ sư hiệu ứng vài tháng để hoàn thành. Đồng sáng lập của Công ty Sinh Số, Tang Gia Vũ, đã giới thiệu tại hiện trường rằng, với công nghệ AI, cảnh quay này chỉ cần 10 giây để hoàn thành. "Mặc dù hiệu ứng này vẫn chưa thể lên màn bạc, nhưng chúng tôi với tư cách là những người làm nghề rất tự tin, (AI) có thể đạt được hiệu ứng cấp rạp chiếu trong thời gian rất ngắn," Tang Gia Vũ nói.

Phó Chủ tịch Hiệp hội Hoạt hình Quốc tế Lý Trung Thu Vương Tử Lê chụp ảnh

Phó Chủ tịch Hiệp hội Hoạt hình Quốc tế, Li Trung Thu, đã đưa ra khái niệm “Hoạt hình tổng quát” tại sự kiện, ông cho rằng ranh giới của hoạt hình hiện đã mở rộng đến các cảnh tương tác như trò chơi, VR, và vũ trụ ảo. Ông cũng đề cập rằng công nghệ AI (như theo dõi chuyển động, sinh đôi kỹ thuật số) đang thúc đẩy sự nâng cấp số hóa trong ngành công nghiệp hoạt hình.

Đáng chú ý, công nghệ AIGC cũng đang mang lại sức sống mới cho ngành công nghiệp đồ chơi. CEO của Lingyou Zhixue, Huang Haihua, đã chỉ ra tại sự kiện rằng đồ chơi AI đang chuyển từ “chức năng” sang “cảm xúc”, cần phải tích hợp tương tác đa mô hình và thiết kế an toàn. Ông cũng đề cập rằng một số nhà sản xuất hiện đã thử nghiệm kết hợp hình ảnh IP với công nghệ AI để phát triển các sản phẩm đồ chơi có chức năng đồng hành cá nhân hóa.

（Nguồn: Báo Nam Phố）

Nguồn: Đông Phú Tài

Tác giả: Nam Phố Thời Báo