Một sinh vật rừng Bắc Âu có tai thính, răng nanh và vẻ ngoài nghịch ngợm mang tên Labubu đang quét qua toàn cầu với tốc độ đáng kinh ngạc, trở thành một món đồ thời trang và tiền tệ xã hội trong mắt thế hệ Z, thậm chí là một công cụ tài chính thay thế. Gần đây, dòng sản phẩm bông cao su thế hệ thứ ba của Labubu đã ra mắt mạnh mẽ, kích thích cơn sốt mua sắm ngay khi được phát hành. Từ việc bán hết chỉ trong vài giây trên các nền tảng thương mại điện tử trong nước đến việc xếp hàng qua đêm tại các cửa hàng flagship ở nước ngoài, và từ việc trở thành tâm điểm chú ý trong những bức ảnh phong cách đường phố đến việc chiếm lĩnh các nguồn tin trên mạng xã hội, Labubu đang phát triển thành một meme văn hóa vượt qua biên giới.

Đằng sau xu hướng toàn cầu này không chỉ là một cú đánh chính xác vào những khao khát sâu sắc của giới trẻ về sự thể hiện cá nhân và giải tỏa cảm xúc, mà nó còn trở thành một tài sản thay thế thu hút sự chú ý cạnh tranh của thị trường vốn. Không chỉ có vòng tròn sưu tầm truyền thống đổ xô đến nó, mà ngay cả thế giới tiền điện tử cũng đang bị cuốn vào cơn sốt Labubu.

Chỉ trong một tuần, LABUBU, đã tăng vọt hàng chục lần và được ưa chuộng tại Thái Lan, trở lại giá trị thị trường mười triệu đô la.

Gần đây, đồng MEME $LABUBU đã bùng nổ về mức độ phổ biến nhờ vào việc ra mắt một loạt sản phẩm mới, một lần nữa trở thành tâm điểm chú ý của thị trường. Các KOL nổi bật trong lĩnh vực tiền điện tử như Ansem và các KOL khác đã đăng tweet với hình ảnh Labubu, kích thích sự cộng hưởng mạnh mẽ trong cộng đồng.

Theo dữ liệu GMGN, tại thời điểm viết bài, vốn hóa thị trường của $LABUBU đã tăng từ vài trăm nghìn đô la lên 18 triệu đô la trong tuần qua, tăng lên hàng chục lần, với khối lượng giao dịch đạt 9,5 triệu đô la trong 24 giờ qua. Dữ liệu Holderscan cho thấy kể từ ngày 14 tháng 5, số lượng địa chỉ nắm giữ $LABUBU đã tăng đáng kể, cho thấy sự tham gia của người dùng và sự nhiệt tình của thị trường tiếp tục gia tăng.

Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên $LABUBU gây chú ý trên thị trường. Vào tháng 11 năm 2024, trong bùng nổ của lĩnh vực đồng MEME, vốn hóa thị trường của $LABUBU đã vượt qua 20 triệu USD. Mặc dù đây không phải là đồng MEME chính thức được phát hành, nhưng nó vẫn trở thành một trong những dự án IP lớn đã phổ biến vào thời điểm đó. Thị trường Thái Lan là một động lực quan trọng cho xu hướng thị trường lần này.

Vào thời điểm đó, Labubu đã thu hút sự chú ý phi thường tại Thái Lan, với hình ảnh của nó thường xuyên xuất hiện trên các con phố ở Bangkok, trở thành biểu tượng đại diện cho văn hóa thời thượng. Từ những người nổi tiếng, chẳng hạn như thành viên Blackpink Lisa đã chia sẻ một bức ảnh với Labubu trên Instagram, đến công chúa Thái Lan Sirivannavari đã sử dụng Labubu làm túi xách hàng ngày "người bạn túi", cho đến những người trẻ bình thường mặc trang phục Labubu và thậm chí sử dụng các mẫu của nó để xăm. Với sự phổ biến cao như vậy, các sản phẩm liên quan đến Labubu của Pop Mart tại Thái Lan từng trong tình trạng khan hiếm, và sự hào hứng này thậm chí đã thu hút sự chú ý đáng kể từ Cục Du lịch Thái Lan, cơ quan này đã trao cho Labubu danh hiệu "Nhân viên trải nghiệm Thái Lan kỳ diệu" và tổ chức một buổi lễ chào đón hoành tráng, với Bộ trưởng Bộ Du lịch và Thể thao trực tiếp tham dự để ủng hộ.

Theo báo cáo tài chính giữa kỳ được Pop Mart công bố, doanh thu từ nước ngoài của họ đạt 1,35 tỷ nhân dân tệ, tăng 259,6% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, thị trường Đông Nam Á đã đóng góp 560 triệu nhân dân tệ doanh thu, chiếm hơn 40% tổng doanh thu từ nước ngoài. Hiệu suất mạnh mẽ của Labubu tại Đông Nam Á cũng đã thúc đẩy đáng kể sự tự tin của các nhà đầu tư vào đồng MEME coin liên quan.

Cùng lúc đó, một IP địa phương khác của Thái Lan là MOODENG (Hà Mở Nhỏ) cũng đã đạt được sự nổi tiếng toàn cầu, dẫn đến việc xuất hiện một đồng coin meme mang tên giống hệt, với giá trị thị trường được thổi phồng lên tới hàng trăm triệu đô la, thu hút sự chú ý của thị trường đối với tài sản IP Thái Lan. Gần đây, sự phục hồi mạnh mẽ của MOODENG đã thúc đẩy thêm sự chú ý của thị trường đối với Labubu, điều này có thể cũng trở thành một hiệu ứng lan tỏa quan trọng cho việc phục hồi thị trường $LABUBU.

Hiện tại, sự phổ biến toàn cầu của Labubu tiếp tục tăng cao. Theo Google Trends, trong 30 ngày qua, độ phổ biến tìm kiếm của Labubu trên toàn thế giới vượt xa các IP liên quan đến MEME khác như MOODENG, PEPE, DOGE và Chillguy. Điều này cho thấy ảnh hưởng thương hiệu và sự chú ý của thị trường đối với Labubu đang tăng nhanh trên toàn cầu, vượt xa các dự án MEME tương tự khác.

Từ đồ chơi thịnh hành đến tiền tệ xã hội, sự gia tăng của nền kinh tế văn hóa đứng sau Thế hệ Z.

Mục tiêu "tạo ra một Bubble Mart khác ở nước ngoài" đang dần được thực hiện bởi tốc độ bùng nổ đáng kinh ngạc của Labubu.

Từ việc diva nhạc pop người Mỹ Rihanna bị bắt gặp tại sân bay Los Angeles với một con Labubu màu hồng treo trên túi của cô, đến việc tín đồ Hermès kỳ cựu Bryanboy cũng đeo một con búp bê Labubu lên chiếc túi platinum hiếm có của mình… Labubu đã được netizen gọi đùa là "đã thành công trong việc xâm nhập vào thị trường Mỹ." Đằng sau hiện tượng văn hóa toàn cầu này, Labubu đã âm thầm hoàn thành một cuộc di cư văn hóa từ vòng tròn đồ chơi thời thượng đến cảnh thời trang toàn cầu chính thống.

Được thúc đẩy bởi hiệu ứng từ người nổi tiếng, Labubu đã nhanh chóng lan rộng ra toàn cầu. Vào cuối tháng trước, Pop Mart đã ra mắt thế hệ thứ ba của các sản phẩm plush vinyl Labubu, dòng sản phẩm "High Energy Ahead", trên toàn thế giới, tạo ra một làn sóng cuồng mua sắm mới và hiện tượng giá cao đáng kể ở nhiều thị trường. Ngoài sự ủng hộ nhiệt tình từ các fan trong nước, trước các cửa hàng Pop Mart ở Chicago, Los Angeles, London, Milan, New Zealand và Harajuku, Tokyo, các fan thậm chí đã xếp hàng qua đêm chỉ để mua Labubu mà họ mong muốn, trở thành một cảnh tượng đáng chú ý của văn hóa xu hướng toàn cầu đương đại.

Không chỉ đang bùng nổ ngoại tuyến, mà doanh số bán hàng trực tuyến cũng không thể ngăn cản. Ứng dụng Pop Mart đã đứng đầu bảng xếp hạng mua sắm của App Store Mỹ, tăng vọt 114 hạng lên vị trí thứ tư trong bảng miễn phí, chứng tỏ sức hấp dẫn to lớn của nó trên thị trường Bắc Mỹ. Trên các nền tảng giao dịch đồ cũ, mức chênh lệch của series Labubu ‘High Energy Ahead’ đặc biệt đáng kinh ngạc—các hộp mù ban đầu chỉ có giá 99 nhân dân tệ đã thấy phiên bản thường tăng từ 10%-200%, trong khi các phiên bản ẩn thậm chí đã tăng vọt hàng chục lần, biến chúng thành vàng và bitcoin của thế giới đồ chơi thời thượng, nhanh chóng trở thành ‘công cụ tạo ra tài sản’ trong mắt người chơi.

Trên các nền tảng xã hội như TikTok và Instagram, Labubu là chìa khóa để thu hút lưu lượng truy cập. Giới trẻ rất thích đăng tải các video ngắn như "khui hộp mù," "phối đồ thời trang với Labubu," và "tường trưng bày búp bê," thậm chí tạo ra các tài khoản nội dung chuyên biệt để nhanh chóng thu hút hàng triệu người theo dõi, với độ phổ biến và sự chú ý của chủ đề liên tục tăng lên. Con đường truyền bá viral này không chỉ khuếch đại ảnh hưởng xã hội của Labubu mà còn hình thành sức kéo cốt lõi trong hoạt động nội dung và cộng đồng của Bubble Mart.

Điều đáng chú ý hơn là, không giống như trong quá khứ khi những món đồ chơi thời thượng chủ yếu được coi là đồ sưu tầm hoặc sở thích, Labubu giờ đây đã trở thành “đồng tiền toàn cầu” trong các bối cảnh xã hội của giới trẻ trên toàn thế giới. Tại Chợ Đêm Bangkok và các buổi gặp gỡ xu hướng, người chơi đã trao đổi phiên bản ẩn của Labubu để lấy túi xách xa xỉ và vé concert; tại Harrods, London, một nhà sưu tập đã đổi một chiếc túi Hermès Kelly đã qua sử dụng để lấy một nhân vật Labubu hiếm; tại lễ hội âm nhạc Coachella ở Los Angeles, người hâm mộ đã trao đổi Labubu phiên bản giới hạn để lấy vé lễ hội; trong triển lãm Xu hướng Thượng Hải trước đó, thậm chí có một người chơi đã trao đổi ba chiếc iPhone 14 Pro để lấy một phiên bản ẩn của Labubu… Hiện tượng “đồ chơi thời thượng như tiền tệ” không chỉ có nghĩa là Labubu là một hình thức vốn xã hội mà còn trở thành một phương tiện biểu tượng cho sự công nhận danh tính và sự cộng hưởng thẩm mỹ giữa những người trẻ.

Hôm nay, Labubu đã dần trở thành một IP toàn cầu với khả năng thương mại toàn chuỗi, đồng thời kích thích hiệu ứng flywheel của logic kinh doanh của Pop Mart. Năm 2024, series THE MONSTERS mà Labubu thuộc về đã đóng góp 3,04 tỷ doanh thu cho Pop Mart, tăng 726,6% so với cùng kỳ năm trước, chiếm gần một phần tư tổng doanh thu hàng năm của công ty. Trong đó, các sản phẩm nhồi PVC đã trở thành sản phẩm ăn khách hàng năm của Labubu, với doanh thu bán hàng đạt 2,83 tỷ, và tỷ lệ doanh thu đã tăng từ 3,2% lên 21,7%, trở thành danh mục lớn thứ hai của công ty sau các sản phẩm tượng. Trong khi đó, từ góc độ hiệu suất giá cổ phiếu, Pop Mart đã thiết lập mức cao nhất lịch sử là 201,6 HKD, với tỷ suất lợi nhuận từ đầu năm gần 121,4%.

Theo một nghĩa nào đó, sự gia tăng toàn cầu của Labubu khá tương tự với logic đằng sau sự gia tăng của đồng MEME. Cả hai đều là những hiện tượng văn hóa chủ yếu được thúc đẩy bởi giá trị cảm xúc, nhanh chóng phá vỡ ranh giới thông qua sự lan tỏa trên mạng xã hội, sự tự tuyên truyền của cộng đồng, và một cảm giác mạnh mẽ về danh tính. Dù là những người trẻ xếp hàng qua đêm để săn lùng các món đồ Labubu ẩn giấu hay các nhà đầu tư đổ xô mua một token nhất định do một hình ảnh MEME, điều phản ánh đằng sau là khát vọng của giới trẻ hiện đại về sự tự thể hiện, danh tính cộng đồng và tham gia vào quyền lực diễn ngôn. Họ đang trở thành mô hình của nền kinh tế văn hóa thế hệ mới.

Tuyên bố:

1. Bài viết này được đăng lại từ [PANews] Bản quyền thuộc về tác giả gốc [Nancy, PANews] Nếu bạn có bất kỳ phản đối nào đối với việc tái xuất bản, vui lòng liên hệ Đội ngũ Gate LearnNhóm sẽ xử lý nó nhanh nhất có thể theo các quy trình liên quan.
2. Thông báo: Quan điểm và ý kiến được thể hiện trong bài viết này hoàn toàn là của tác giả và không cấu thành bất kỳ lời khuyên đầu tư nào.
3. Các phiên bản ngôn ngữ khác của bài viết được dịch bởi đội ngũ Gate Learn, trừ khi có đề cập khác.CổngDưới những hoàn cảnh này, việc sao chép, phát tán hoặc đạo văn các bài viết đã dịch là bị cấm.