Усісиї виводить ланцюг індустрії «фальшивих» брендів: за 20 000 юанів можна отримати торгові марки 5 видів оздоровчих продуктів в Австралії, дозвіл можна отримати в день оплати

Питання AI · Як підроблені брендові ланцюги виробництва використовують торгові марки для обходу регулювання?

Блакитний кит новини 2 квітня (журналіст Чжао Мень, Хао Янь) Нещодавно ЗМІ оприлюднили, що харчова добавка австралійського бренду “Usee” — яка раніше активно продавалася на великих електронних платформах і продавалася на мільйони — насправді є “пакетованим” підробленим брендом: відправка з митного складу Гуанчжоу, країна походження — Австралія, але журналісти виявили, що її австральська адреса — це автомийка…

Насправді, “ланцюг виробництва підроблених брендів” давно вже функціонує безперебійно у сфері електронної комерції.

Вартість торгової марки починається від 20 000, продавці стверджують: найкоштовніші в Європі та Америці, оплата — і одразу отримуєш дозвіл

За повідомленням центрального телебачення, найпопулярніший бренд лютеїну “Usee Australia” має країну походження — Австралія, але його так званий австралійський офіс не має виробничих цехів або магазинів, а є автомийкою. Цей бренд “імпортованих харчових добавок” насправді є результатом ретельної маркетингової стратегії компанії Hangzhou Suoxiang Marketing Planning Co., Ltd. За словами співробітників, ця компанія пакує гучний бренд із Гуанчжоу як австралійську компанію, що спеціалізується на харчових добавках із точною нішевою позицією, і за допомогою “засівних” нотаток, ведучих блогерів та інших методів перетворює його на бренд із найбільшими продажами на платформі електронної комерції.

Журналісти “Блакитного кита” з’ясували, що компаній, які надають подібні послуги, досить багато, з них є й ті, що спеціалізуються на перепродажі закордонних торгових марок. Виявлено, що ці компанії зазвичай маскуються під “управляючі компанії брендів”. Один із менеджерів з продажу повідомив, що у них є різноманітні нові закордонні торгові марки, “усі торгові марки зареєстровані з однаковими назвами в Китаї та за кордоном, більшість країн і категорій — є, залежно від ваших потреб, зазвичай є дорожчі бренди з Європи та Америки, а дешевші — з Нової Зеландії та Австралії, і платити потрібно лише один раз — і того ж дня ви отримаєте дозвіл на використання бренду”.

Отримані “Блакитним китом” цінові пропозиції показують, що ціна на торгову марку для нової зеландської або австралійської 5-категорійної харчової добавки коливається від 18 000 до 70 000 юанів, і ця різниця зазвичай залежить від назви бренду: “Деякі торгові марки короткі, легкі для запам’ятовування, або містять ключові слова з прихованим значенням, і вони, безумовно, дорожчі за випадкове поєднання літер”. У цій ціновій пропозиції, хоча всі торгові марки нові, їх назви та комбінації виглядають знайомими: наприклад, Dr — лікар, Nature — природа, Nutri — харчування, що є поширеними елементами.

Крім ціни, співробітники детально розповіли, як повністю пакувати австралійські торгові марки. Вони рекомендують не використовувати внутрішньокитайські компанії безпосередньо як отримувачів прав на торгову марку, а створити компанію у Гонконзі для захисту. “Юридична особа — англійською, на відміну від внутрішньокитайських компаній, які можна побачити через Tianyancha, — дуже просто зареєструвати компанію у Гонконзі, коштує близько 4-5 тисяч юанів, і за приблизно тиждень все буде готово”, — пояснив посередник.

Щодо випадку з “Usee”, який був викритий, співробітник додав, що це — явно професійна упаковка, і тепер, коли їх перевіряють, важливо, щоб їх ланцюг був цілісним; інакше — навряд чи витримають перевірку.

Крім того, “Блакитний кит” дізнався, що перепродаж закордонних торгових марок поширений не лише у харчових добавках, а й у косметиці, меблях, взутті та одязі.

Кілька провідних ведучих блогерів просувають “Usee”, і вже є ті, хто заявляє про “першочергову компенсацію”

Завдяки популярності у коротких відео та підтримці багатьох блогерів, “Usee” швидко став популярним і зайняв перше місце за продажами на кількох платформах.

За неповною статистикою “Блакитного кита”, серед них — Чжан Сяо Хуей, Юй Хуей Тхонг, І Нінцзин, Лі Жуотун, Sun Jian, Ming Dao та інші провідні блогери й зірки. За даними третьої сторони, за останній місяць понад сотня блогерів із понад 100 000 підписниками просували цей бренд.

Після тиску громадськості 2 квітня деякі інфлюенсери оприлюднили повідомлення про повернення коштів. Чжан Сяо Хуей через свій офіційний акаунт “Rose is Rose” вибачилася і пообіцяла, що споживачі можуть упродовж 15 робочих днів з моменту публікації повідомлення звернутися до офіційної служби підтримки платформи, і всі замовлення, підтверджені, будуть компенсовані упродовж 7 робочих днів у форматі “першочергової компенсації”. Команда підтримки І Нінцзин заявила, що поверне гроші за замовлення у повному обсязі; Лі Жуотун повідомила про негайне повне повернення; команда трансляції Xia Shuwen — про попередню компенсацію та трирічний повернення; команда Sun Jian та “Yuhui Tongxing” — подякували за відгуки і повідомили, що перевіряють ситуацію.

“Блакитний кит” запитав у служби підтримки “Yuhui Tongxing” щодо їхнього плану обробки претензій, і вони надіслали заяву “Usee Australia” щодо відповідних повідомлень і зазначили: “Ми отримали ваші зауваження, будемо зосереджувати увагу, наразі компенсація не підтримується”.