Зростання цін на нафту, стрімке зростання пам’яті: у галузі побутової техніки у квітні розпочався ціновий бум, максимальне підвищення до 20%

Питання AI · Як війна на Близькому Сході та бум AI спільно підвищують вартість побутової техніки?

Війна на Близькому Сході сприяє зростанню цін на нафту, а додатково підвищення цін на чіпи для зберігання, викликане розширенням дата-центрів AI, поступово передається у побутову техніку.

Журналісти «Первого фінансового» дізналися, що з 1 квітня деякі виробники побутової техніки підвищили ціни на деякі моделі телевізорів, кондиціонерів, холодильників, пральних машин, зростання від 2% до 10%, а для кухонної техніки, такої як витяжки та плити, — навіть до 10-20%.

Оскільки наразі роздрібні продавці продають ще залишки запасів, відчутне підвищення цін у кінцевих продажах ще не помітне, очікується, що це проявиться поступово цього місяця. Деякі компанії та роздрібні торговці побоюються, що зростання цін додасть тиск на ринок із уповільненим зростанням, аналітики прогнозують поділ ринку та галузі.

Виробники: зростання витрат на нафту, пам’ять та інше спричиняє підвищення цін

Представник компанії Skyworth, що займається білою технікою, повідомив «Первому фінансовому», що з 1 квітня ціни на холодильники, пральні машини та кондиціонери для роздрібних продавців підвищилися приблизно на 10%. Основна причина — зростання цін на мідь, алюміній та інші кольорові метали у першому кварталі цього року, а також значне підвищення цін на нафту та хімічні матеріали через війну на Близькому Сході. Ці витрати передаються у вартість побутової техніки, що становить близько 10% від її собівартості, тому компанії підвищують ціни приблизно на цю ж величину.

За даними, наданими вище, порівняно з цінами на кінець березня 2026 року та середніми цінами 2025 року, ціна на мідь становить 95195 юанів за тонну, зростання — 18,6%; ціна на електролітичний алюміній — 24530 юанів за тонну, зростання — 18,85%; ціна на чорний матеріал M20S — 19200 юанів за тонну, зростання — 20,77%; ціна на ABS-пластик — 15500 юанів за тонну, зростання — 51,7%; ціна на сополімер PP — 9450 юанів за тонну, зростання — 26,47%.

Що стосується експорту, крім зростання матеріальних витрат, цього року через зростання юаня зросли й зовнішні поставки білої техніки, і ціни на неї, ймовірно, піднімуться. Представники Skyworth вважають, що у четвертому кварталі минулого року конкуренція у галузі посилилася, і прибутки знизилися, тому зараз компанії стали більш раціональними.

Представник Hisense у південному регіоні повідомив, що з лютого по березень ціни на телевізори почали підвищуватися, і різні серії продуктів зросли у ціні на 3-10%. Основна причина — через розвиток AI, ціни на пам’ять для телевізорів та зберігання значно зросли: ціна DDR з січня 2025 року по березень цього року зросла у 10 разів, NAND — подвоїлася з січня 2025 року, і, за прогнозами, у другому кварталі ціни на NAND ще зростуть; крім того, війна на Близькому Сході підвищила ціни на нафту та хімічні матеріали, а транспортні витрати зросли. «Майбутнє — лише структурні коригування, орієнтація на висококласні та інноваційні продукти».

«Ціни на телевізори, холодильники, пральні машини та кондиціонери зросли приблизно на 2-10%, і ринок, ймовірно, пройде етап поступового адаптування, на початку місяця роздрібні ціни, ймовірно, зазнають тиску», — повідомив представник TCL у південному регіоні. За його словами, ціни закупівлі у роздрібних продавців вже зросли, і ціни на кінцевих точках продажу також поступово підвищаться. «Але не всі моделі, особливо дешеві, — зростання цін у них більш помітне, у більш дорогих моделях — менш».

У цій хвилі підвищення цін на побутову техніку ситуація різна для різних компаній, продуктів і моделей. Представник Skyworth зазначив, що з точки зору витрат, ціна на холодильники зросла на 8-10%, на пральні машини — на 6-8%, на кондиціонери — на 5-6%. Найбільше подорожчали холодильники через використання великої кількості хімічних матеріалів для внутрішніх баків, ящиків, кришок тощо. Якщо прибутки були дуже високими раніше, то компанії з низькою рентабельністю повинні підвищувати ціни, щоб покрити зростання витрат і забезпечити нормальну роботу. Не всі витрати передаються, і продукти з високою маржею зростають у ціні менше.

Кухонна техніка також має підвищення цін у цьому році. Представник однієї компанії з виробництва кухонної техніки повідомив, що на це вплинули три фактори: по-перше, більшість китайських виробників мають експортні операції, і юань цього року зміцнився; по-друге, ціни на сировину зросли цього року; по-третє, внутрішня інфляція очевидна.

Деякі малі підприємства залишаються в режимі очікування щодо підвищення цін. Генеральний директор маркетингового центру Hanmeichi, Лі Сяосян, повідомив «Первому фінансовому», що ця хвиля підвищення цін викликана зростанням цін на сировину, і стосується телевізорів, холодильників, пральних машин, кондиціонерів, кухонної техніки та освітлення. В умовах довгострокової конкуренції у галузі, коли всі відчувають труднощі, зростання цін через підвищення цін на матеріали створює додатковий тиск для брендів. Але для малих і середніх підприємств, що розвиваються, сліпе слідування може призвести до ще більших втрат.

Роздрібні продавці: сильний натиск підвищення цін, процес реалізації триватиме

Зараз зміни цін у кінцевих точках продажу побутової техніки ще не помітні, ситуація — «гучні обіцянки, тихий реалізм».

Один з роздрібних продавців у центральному регіоні повідомив «Первому фінансовому», що через слабкий попит ціни ще не зазнали значних змін.

«Просто говорять, що підвищать ціни. Ми зараз продаємо залишки запасів ще з минулого року. Всі бренди готуються підвищити ціни, але у лютому ціни не зросли, у березні ринок був не дуже хороший, тому подальше підвищення ще потрібно спостерігати», — сказав один з продавців у східному регіоні.

Один з продавців у північному регіоні повідомив, що кілька брендів вже повідомили про підвищення цін, але наразі не повідомляли про підвищення ціни у Midea. Відкриття сезону у Gree пройшло, і вони запропонували додаткові стимули, але ціни не зросли. Зараз усі говорять про підвищення цін, але у процесі оформлення замовлень це ще не почалося.

«Цього року витрати на побутову техніку зросли. Можливо, через те, що наприкінці минулого року ми зібрали багато товарів для виконання річних планів, тому зараз ще не робимо багато нових замовлень. Насправді, продаємо ще дешеву продукцію, і підвищення цін ще не відчутне. Але деякі компанії, наприклад, у кондиціонерній галузі, вже підвищили ціни на замовлення», — сказав цей продавець.

На його думку, підвищення цін у замовленнях пов’язане з ростом цін на мідь, чіпи та інше. «Щодо тривалості цієї хвилі підвищення цін, — прогнозує він, — вона залежатиме від цін на сировину. Наприклад, ціни на зберігання чіпів нещодавно знизилися, тому підвищення цін на телевізори може трохи сповільнитися, але ціни на мідь поки що не знизилися».

Зараз ринок несприятливий, і всі намагаються зрозуміти реакцію споживачів, побоюючись, що підвищення цін додасть ще більше тиску. Цей продавець зазначив, що деякі бренди не планують підвищувати ціни. Наприклад, голова Midea, Фан Хунбо, нещодавно відвідав роздрібних продавців у південно-західному Китаї та Фуцзяні, і галузь здогадується, що він шукає можливості знизити витрати у ланцюжку постачання.

«Ми, як канал, також намагаємося знизити витрати та зменшити втрати, щоб пом’якшити вплив цього підвищення цін на споживачів», — вважає цей продавець. — «Ця хвиля підвищення цін у побутовій техніці сприятиме перемозі тих фабрик, брендів і каналів, які мають сильний контроль над витратами, а бренди, що не зможуть контролювати витрати, матимуть складніше вижити».

Аналітики: ця хвиля підвищення цін прискорить диференціацію ринку

Ветеран галузі побутової техніки вважає, що у 2026 році не уникнути фазового зростання цін на побутову техніку, оскільки ціни на нафту, пластик, мідь та інші кольорові метали увійшли у новий цикл зростання. Крім того, через розвиток тенденцій «зняття запасів» і навіть «нульових запасів» у галузі, швидкість передачі цін до кінцевого споживача стала більш швидкою, і у травні очікується, що сформується «зона коливань цін», яка поступово зникне.

Керівник дослідницької компанії NIQ GfK China, Ван Хонцзі, аналізуючи ситуацію, зазначив, що деякі виробники вже повідомили про підвищення цін на продукцію, що продається з 1 квітня. Витрати на сировину для побутової техніки справді зростають, і це створює тиск на ціни. Але попит залишається слабким: за перші 12 тижнів 2026 року загальні роздрібні продажі побутової техніки зменшилися на 13,9% у порівнянні з минулим роком, а обсяг продажів — на 17,4%. Це створює сильний тиск на цінову конкуренцію, і виробники не можуть легко підвищити ціни. Це прискорить перетасовку галузі: провідні бренди з високими можливостями реагування та орієнтацією на преміум-ринок зможуть краще впоратися з цим «двохвірним» викликом.

«Споживчий попит слабкий, і компанії вагаються з підвищенням цін», — сказав віце-президент AVC Хе Цзинмінь. — «У галузі кондиціонерів через зростання цін на сировину та мідь зростає мотивація підвищувати ціни, але попит слабкий, і важко підвищити ціни. Лідери ринку, такі як Gree, не підвищують ціни і забезпечують каналами додаткові стимули, а онлайн-платформи стимулюють споживання через зниження цін і пропозицію дешевих товарів. Вартість виробництва кондиціонерів, ймовірно, зросте на 5-8% з квітня, і середня ціна підвищиться на 100-150 юанів».

Згідно з словами віце-президента AVC і керівника відділу кухонної та побутової техніки, після 1 квітня майже всі сегменти кухонної техніки матимуть тенденцію до підвищення цін, особливо витяжки та плити, зростання — 10-20%. Це зумовлено зростанням цін на енергоносії та сировину, а також змінами у структурі продуктів для підвищення їхньої преміальності та відповідності ціновим очікуванням споживачів.

З точки зору галузі, перше — структурне підвищення рівня, зростання кількості високоякісних та преміальних продуктів; друге — для відповідності цін та потребам споживачів компанії посилюють інвестиції у R&D та управління ланцюгами постачання; третє — прискорення перетасовки галузі, вихід з ринку деяких брендів і посилення концентрації; четверте — короткостроковий вплив на попит, але довгостроковий — стимулювання здорового розвитку галузі.

Голова відділу досліджень і інновацій AVC Лю Цзююань вважає, що ця хвиля підвищення цін може прискорити диференціацію ринку. За його словами, у плані попиту спостерігається K-образна диференціація: підвищення цін майже не впливає на загальний обсяг, але при однаковому зростанні цін продукти середнього цінового сегмента найбільше постраждають, низький ціновий сегмент — з меншими різницями, а високий — менш чутливий до цін. У плані пропозиції ефект Маятника посилюється: невизначені фактори найменше впливають на провідні компанії, а на дрібних — найбільше. Канали збуту також зазнають змін і диференціації, зростає значення доданої цінності у досвіді та сервісі.

Вищезгаданий досвідчений аналітик прогнозує, що після короткочасної хвилі підвищення цін ринок поступово стабілізується, і цього року побутова техніка продовжить рух у напрямку підвищення якості та ефективності.