Ціна золота продовжує коливатися, споживання "купівлі золота" та "грати з золотом" потребує розсудливості

Питає AI · Чому молоді споживачі віддають перевагу фіксованій ціні на ювелірні вироби з золота та індивідуальному виготовленню золота?

З 2026 року ринок золота продовжує різко коливатися, ціна на золото кілька разів демонструвала «американські гірки», з початкових 4300 доларів за унцію швидко піднялася понад 5500 доларів, а нещодавно знову коливалася і опустилася близько до 4700 доларів. В умовах значних коливань цін хтось скористався корекцією і купив золото за низькою ціною, хтось спокійно придбав ювелірні вироби за фіксованою ціною, а хтось зайшов у майстерню для оновлення старого золота. «Купівля золота» та «виготовлення золота на замовлення» стають нині популярними трендами на ринку золота.

Минулого вікенду біля прилавка інвестиційних золотих батонів у торговому центрі Цайбай (скорочено «Цайбай») в Пекіні зібрався натовп. Дідусь Лю тримав у руці 10-грамовий золотий батон, щасливо посміхаючись. Він сказав, що кілька днів тому ціна на золото була «дуже високою», і ціна на інвестиційне золото сягала понад 1200 юанів за грам, тому він не наважувався купити раніше. «Зараз ціна трохи знизилася, і вона становить близько 900–1000 юанів за грам, це цілком вигідно», — додав він. «Якщо ціна ще знизиться, я куплю ще», — сказав він.

На відміну від «очікувального» підходу дідуся Лю, пані Ван була дуже рішучою. Вона сказала журналістам: «Зараз, коли ціна на золото підходяща, я куплю трохи більше, щоб зберегти. Потім, коли ціна знову підніметься, я зароблю на різниці. Я впевнена, що ціна на золото ще зросте». Під час розмови вона вже замовила у працівників торгового центру 60-грамовий золотий батон.

Подібні споживачі, як дідусь Лю і пані Ван, не є рідкістю. Менеджер одного з прилавків у Цайбай повідомив, що через різкі коливання цін на золото кількість покупців інвестиційних батонів значно зросла. «За останні кілька днів ми поповнили запаси кілька разів, але все одно попит перевищує пропозицію».

Під час коливань цін на золото багато молодих споживачів приваблює фіксована ціна на ювелірні вироби. У магазині Chao Hong Ji у Пекіні пані Чжао вибирає ювелірні вироби. Вона сказала: «‘Фіксована ціна’ виглядає краще і зручніше, не потрібно хвилюватися про коливання цін». Журналіст помітив, що того дня вона придбала «королівського пудінг-дога» — оберіг вагою лише 0,7 грама, але за ціною понад 2100 юанів.

Менеджер магазину Chao Hong Ji повідомив, що зараз понад 60% ювелірних виробів у магазині мають фіксовану ціну. «Зараз багато молодих людей купують ювелірні вироби, спочатку дивляться на дизайн і символіку, а вже потім — на вагу і співвідношення ціна-якість». Вона додала: «Продукти з фіксованою ціною більше орієнтовані на споживання як прикраси», і покупці стають дедалі молодшими.

Крім «купівлі золота», багато споживачів також обирають «виготовлення золота на замовлення». Керівник майстерні з обробки золота у Трьох вулицях у Пекіні, майстер Лінь, повідомив, що з кінця березня обсяг робіт із переробки старого золота значно зріс. Більшість клієнтів — молоді споживачі, які віддають перевагу індивідуальному дизайну та популярним моделям.

Майстер Лінь пояснив: «Базова вартість обробки одного ювелірного виробу становить від 20 до 60 юанів за грам, а складні техніки, такі як ручне гравіювання та витончені техніки, коштують від кількох десятків до сотень юанів. Багато споживачів вважають, що через таку сильну волатильність цін на золото купувати нове не вигідно, краще переробити старе і зробити новий дизайн, заплативши невелику суму за обробку». Він додав: «Бізнес з виготовлення золота на замовлення дуже популярний, і це свідчить про те, що споживачі стали більш раціональними і цінують саму цінність золота».

Старший віце-президент відділу досліджень і розвитку компанії Dongfang Jincheng, Цюй Жуй, зазначив, що нещодавно ціна на золото значно знизилася порівняно з попереднім максимумом, що викликало у споживачів психологію «захоплення дна» і імпульсивні покупки за знижками. Модель «виготовлення золота на замовлення» знижує витрати за рахунок «початкової ціни на золото + нижчої вартості обробки», що більш відповідає раціональному споживанню молоді та їхньому бажанню індивідуалізувати вироби.

Заступник директора Інституту досліджень і аналізу Hui Guan, Чжао Цінмін, вважає, що при падінні цін на золото і за підтримки очікувань зростання цін з боку деяких інституцій, частина споживачів цілком логічно купують золото, сподіваючись «захопити дно». Однак потрібно бути обережним із надмірним оптимізмом. Він зазначив, що рівень цін на золото зараз суттєво переоцінений і може ще знизитися.

Щодо інвестиційних порад, Цюй Жуй сказав, що інвесторам потрібно розрізняти необхідність і інвестиційний попит, зосереджуючись на контролі над додатковими витратами. Якщо основний мотив — необхідність, краще обирати банківські інвестиційні батони з нижчою націнкою; якщо мета — інвестиції, слід поступово розподіляти вкладення під час корекції цін.

Чжао Цінмін рекомендує інвесторам створювати механізми управління ризиками, не слід сподіватися на удачу і думати, що «час — це простір для маневру», особливо тим, хто намагається «захопити дно», — їм потрібно добре обміркувати обмеження збитків. (Журналіст Ні Рунчжоу)

Джерело: Економічна довідкова газета