Центральне телебачення викрило схему «фальшивих брендів»! Сосонг припинив маркетингову діяльність, а фальшива маска UsiYi спричинила руйнування бренду.

Одна з добре спланованих маркетинговою компанією шахрайських схем з підробленими оздоровчими препаратами «фейкової» марки викликала ланцюгову реакцію у галузі після розкриття на центральному телебаченні. Звинувачуваний бренд «Юсі Ій» та його зачинатель — група Zhejiang Suoxiang Holdings, через підробку імпортної ідентифікації, вигадування фону бренду, підробку сертифікаційних документів та інші дії, були взяті під слідство регуляторними органами, а діяльність компанії повністю зупинена.

Заявляючи, що «Юсі Ій» — «імпорт з Австралії», продукт лютеоламіну, який довго займав перше місце за обсягами продажів на електронних платформах, за ціною до 293-434 юанів, було продано понад 4 мільйони пляшок. Бренд стверджував, що заснований у Мельбурні у 2010 році, має сертифікат TGA та кілька міжнародних нагород, а також залучав експертів, зірок та інфлюенсерів для підтримки. Однак, у розслідуванні CCTV було викрито його справжній обличчя: так званий «австралійський головний офіс» — це автосервіс у Мельбурні, а продукція виробляється на фабриках у Анхой та Гуанчжоу, з витратами всього 30-80 юанів. Всі сертифікати та нагороди — підробки або куплені у «незалежних» організацій.

Як головний рушій операцій бренду «Юсі Ій», методи роботи групи Suoxiang викликають здивування. Ця маркетингова компанія, яка позиціонує себе як «експерт з створення популярних товарів», шляхом вигадування історій бренду, купівлі фальшивих нагород, найму інфлюенсерів та вчених для просування, пакує звичайні продукти у висококласні імпортні оздоровчі засоби. У розмові під час прихованого спостереження співробітник прямо сказав: «Юсі Ій — це з Гуанчжоу, ми пакуємо її як австралійську». Цей «внутрішній → митний склад для «очищення» → високі ціни» ланцюг утворює повний цикл збору прибутку, і лише у 2023-2024 роках він приніс «Юсі Ій» кілька мільярдів юанів продажів.

Після розкриття інциденту продукція «Юсі Ій» була знята з усіх платформ, а регуляторні органи у Гуандуні, Гуанчжоу та інших регіонах швидко втрутилися у розслідування. Бренд і маркетингова команда почали «взаємне звинувачення»: «Юсі Ій» подав позов проти Suoxiang за витік комерційних даних та плагіат дизайну, тоді як Suoxiang звинуватив у цьому окремих співробітників, які «завищували обсяги бізнесу». Під тиском громадськості голова групи Suoxiang Лу Юнфенг офіційно визнав помилки, сказав: «Якщо ти хвалишся — то хвалися», і оголосив про закриття всіх маркетингових та планувальних підрозділів, а також перехід до сфери прямого ефірного продажу.

Лу Юнфенг зізнався, що крім скандалу з підробками, традиційний маркетинг зазнав удару через вплив технологій штучного інтелекту та скорочення ринку, тому обсяги бізнесу різко знизилися, і трансформація стала єдиним виходом. За даними, «Юсі Ій» довго стверджував, що має захисні властивості для очей і печінки, але не отримав сертифікат «синьої шапочки» для оздоровчих продуктів. Його успіх — це, по суті, використання психології споживачів, які «шанує» західні бренди, щоб збирати «податок на розум» на основі їхньої тривоги щодо здоров’я.

Ця комедія викриває глибокі проблеми галузі: частина компаній через внутрішнє виробництво, наклейки за кордоном і вигаданий фон пакують дешеві продукти як «імпорт високого класу», а потім за допомогою фальшивої реклами та зіркових просувань отримують шалені прибутки. Експерти зазначають, що такі дії не лише порушують права споживачів, а й руйнують чесну конкуренцію на ринку. З посиленням регулювання та поверненням раціональності споживачів епоха «фейп-імпорту» та «фейкових бекдорів» закінчилася, і справжня якість та відповідність законодавству стануть основою виживання брендів.