Індустрія кіно та штучний інтелект не можна обробляти однозначно

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！

■ Лі Хаоюе

Зараз технології штучного інтелекту швидко проникають у різні галузі, а сфера кіно та телебачення стає «передовиком» у тісній інтеграції з AI. Масове з’явлення AI-мультсеріалів та AI-імітаційних серіалів ставить виклики для традиційної індустрії кіно та телебачення. Нещодавно з’явилася інформація, що одна з кінокомпаній уклала контракт з AI-акторами, що викликало широкі обговорення у галузі. У соціальних мережах багато користувачів висловили опір AI-акторам.

За останні роки основні показники традиційної індустрії кіно та телебачення щороку знижуються. Дані платформи Lighthouse Professional показують, що у 2024 році загальний обсяг переглядів телевізійних серіалів становитиме 117,221 мільярда разів, а у 2025 році знизиться до 110,843 мільярда. Якщо дивитись на дані про «короля серіалів» кожного року, різниця ще більш очевидна. У 2024 році довгий серіал «Праздник (другий сезон)» має загальний обсяг переглядів 3,558 мільярда разів, а у 2025 році довгий серіал «Таємниця морського сховища» зменшиться до 2,875 мільярда.

在此背景下，影视行业降本增效成为必然选择。笔者认为，关于AI演员的争议，本质上是“效率至上”与“创作伦理”的冲突。影视公司试图以技术手段压缩人力成本，实现降本增效。但与此同时，也不能忽视影视作为“人的艺术”的基本属性。

У цьому контексті зниження витрат і підвищення ефективності в індустрії кіно та телебачення стає неминучим вибором. На мою думку, суперечки навколо AI-акторів по суті є конфліктом між «ефективністю» та «етикою творчості». Кінокомпанії намагаються за допомогою технологій зменшити людські витрати та підвищити ефективність. Але водночас не можна ігнорувати основну природу кіно та телебачення як «мистецтва людства».

中国影视行业发展已有百年，诞生了无数经典作品，演员从来不是工业化流水线创作中可替代的“零件”，其鲜活度往往是作品质感的分水岭，如果完全以AI替代演员，无疑是在扼杀影视行业鲜活的生命力。

在笔者看来，观众不是反感技术本身，技术是工具，不是答案。影视行业与AI结合不能“一刀切”。当下，AI可应用于虚拟背景生成、特效优化、分镜预演等环节，实现技术降本，这既能提升效率，又不冲击表演艺术的主体性。

Китайська індустрія кіно та телебачення існує вже понад сто років, за цей час було створено безліч класичних робіт. Актори ніколи не були «деталями» у виробничій лінії, їх живість часто визначає якість роботи. Якщо повністю замінити акторів AI, це без сумніву вбиває живу енергію індустрії.

На мою думку, глядачі не проти технологій самих по собі — технології є інструментами, а не відповіддю. Індустрія кіно та телебачення не повинна поєднуватися з AI «одним махом». Зараз AI можна використовувати для створення віртуальних фонів, оптимізації спецефектів, попереднього планування сцен тощо, що дозволяє знизити витрати, підвищити ефективність і не порушує основну роль акторської майстерності.

此外，从市场现象来看，视频大模型背后融合了千千万万部真人表演的作品。目前，影视行业已经发生多起明星起诉AI仿真人剧的案例。对于明星起诉，侵权公司大多以下架来终结纠纷。部分公司为了避免侵权，在创造AI演员时使用公司员工和亲戚朋友的脸部进行数据创作。

Крім того, з огляду на ринкові явища, за великими моделями відео стоїть безліч робіт з реальними акторами. Наразі вже трапилися кілька випадків, коли зірки подавали позови проти AI-імітаційних серіалів. У більшості випадків компанії, що порушують авторські права, знімають своїх серіалів з платформ. Щоб уникнути порушень, деякі компанії використовують обличчя співробітників і родичів для створення даних для AI-акторів.

对此，笔者认为，影视作品如果需要AI生成角色，应明确标注，并确保训练数据来源合法，获得相关肖像权、表演权授权。

На мою думку, якщо для створення персонажів у кіно та телебаченні потрібен AI, це має бути чітко позначено, а джерела даних для тренування мають бути легальними, з отриманням відповідних дозволів на використання портретних прав і прав на виконання.

总而言之，AI浪潮下，传统影视行业更应回归创作本位，重估“人”的价值。真正的“降本”不应是剔除演员，而应是优化制片管理、减少资源浪费。健康的行业生态，要让演技而非噱头成为核心竞争力。

Загалом, у хвилі AI традиційна індустрія кіно та телебачення має повернутися до основ творчості, переоцінити цінність «людини». Справжнє «зниження витрат» не повинно означати виключення акторів, а оптимізацію управління виробництвом і зменшення ресурсних витрат. Здорове екосистемне середовище повинно базуватися на майстерності акторів, а не на хайпі.