Щільне коригування цін у всьому ланцюгу виробництва LED Перехід до високовартісних сфер стане ключем до прориву

◎ Журналіст Зоу Чуаньке

Через постійне зростання цін на сировину та інші фактори, тенденція до коригування цін у всьому ланцюгу виробництва LED залишається актуальною. Нещодавно кілька компаній, таких як Leeman Optoelectronics, Zhaoming Technology, Autot Electronic, опублікували або оновили повідомлення про зміну цін на продукцію.

З кінця 2025 року вже близько 60 LED-компаній здійснили коригування цін, охоплюючи всі ланки ланцюга виробництва: чіпи, пакування, джерела живлення, IC та дисплеї. У контексті загального тиску на прибутковість галузі цей етап коригування цін є не лише неминучим через передачу витрат, але й відображає тенденцію до переходу від “цінової війни” до конкуренції за технології та якість.

Щільне коригування цін у всьому ланцюгу

“З початку року ціна на LED-дисплеї, закуплені, зросла більш ніж на 5%,” — повідомив генеральний директор Anhui Zhongheng Optoelectronics Co., Ltd., Ху Діхен, журналісту Shanghai Securities, додавши, що нещодавно отримав десятки повідомлень про зміну цін від LED-компаній, що є найінтенсивнішим за останні три роки.

За статистикою, з кінця 2025 року близько 60 LED-компаній опублікували повідомлення про зміну цін. Деякі вже зробили друге або третє коригування цього року, загальний приріст цін становить від 3% до 25%. На рівні виконання більшість повідомлень набрали чинності з 1 січня 2025 року, деякі — напередодні 1 лютого, а окремі — перенесені на березень або квітень.

На відміну від попередніх локальних коригувань, цей етап характеризується координацією всього ланцюга: середній сегмент пакування першим почав надсилати листи з повідомленнями, компанії, такі як Mulinsen та Hongli Zhihui, завершили коригування у серпні 2025 року; до кінця 2025 року всі ланки підхопили цю ініціативу, сформувавши модель “спереду — середній ланцюг — зворотній зв’язок”, охоплюючи чіпи, компоненти пакування, друковані платки (PCB), комерційні дисплеї та інші ключові сегменти.

З точки зору розміру коригувань, різні сегменти демонструють структурну диференціацію. За даними Wind, станом на сьогодні, продукти пакування та нижчі рівні застосувань здебільшого підвищили ціну на 3% до 25%; через високі ціни на мідь деякі постачальники PCB підняли ціни на 10%; через зростання цін на пам’ять та обмежену потужність виробництва кремнієвих пластин, ціни на джерела живлення підвищилися на 8% — 15%.

Чому саме середній сегмент пакування першим здійснив централізоване коригування цін? За словами експертів, це зумовлено високою чутливістю до змін витрат і тим, що цей сегмент є “буферною зоною” для передачі витрат у ланцюгу. У порівнянні з верхніми та нижніми рівнями, компанії з пакуванням мають менше впливу на ціну сировини і не можуть швидко передати зростання витрат вниз по ланцюгу. Зі зростанням цін на сировину, витрати досягли критичної точки прибутковості, і компанії змушені змінювати ціни пасивно, щоб зменшити втрати прибутку, що, у свою чергу, стимулює нижні рівні до відповідних дій.

Однак, реалізація коригувань цін — не легке завдання. Один з керівників публічної компанії з пакування LED повідомив, що, хоча повідомлення про підвищення цін вже набрали чинності, через широкий вибір клієнтів компанії побоюються втратити частку ринку через раннє впровадження нових цін. “Зараз ми лише ведемо індивідуальні переговори з клієнтами, процес не є простим.”

Щодо ринку кінцевих споживачів, нещодавно журналіст відвідав магазин меблів і освітлення у Hefei Dongfang Mall. Керівник магазину Oupu Lighting Ю Ліцзюань повідомила, що наразі планів щодо підвищення цін немає, основна стратегія — зменшення запасів. Багато дилерів вважають, що, коли запаси зменшаться, тиск на підвищення цін поступово передасться споживачам протягом одного-двох кварталів.

Зростання витрат і відновлення цінності

Цей етап коригування цін у всьому ланцюгу виробництва LED не є випадковим. Експерти вважають, що це не лише прямий прояв зростання цін на сировину, але й необхідний процес відновлення цінності після тривалого “цінового конфлікту” у галузі.

З точки зору витрат, ключові матеріали — золото, срібло, мідь — становлять понад 70% вартості LED-пакування, і їх коливання безпосередньо впливають на прибутковість. За даними Wind, з 2025 року ціни на золото зросли більш ніж на 70%, срібло — приблизно на 148%, мідь — понад 36%. Ці витрати важко компенсувати внутрішніми заходами з економії. Компанії, такі як Dongshan Precision, NationStar Optoelectronics, Mingwei Electronics та InnoLight, вже заявили, що їхні старі цінові системи більше не є життєздатними.

З точки зору галузі, цей етап є необхідним для відновлення екосистеми. У період з 2022 по 2025 рік галузь LED зазнала посиленої конкуренції за однорідність продуктів, середня ціна основних товарів знизилася на 30–40%, а середній валовий прибуток зменшився приблизно на 50%. Наприклад, у Truelight Optoelectronics у 2025 році, за перші три квартали, валова маржа знизилася з 16,33% до 10,84%. Малий і середній бізнес, через відсутність масштабів і переговорної сили, мають середню маржу нижче 20%.

“Зараз галузь вже працює в низькому прибутковому діапазоні, і навіть без зростання витрат потрібне зниження цін,” — зазначив секретар ради директорів Mulinsen, Лі Гуаньцюань. “Ми вважаємо, що помірне підвищення цін — це шлях до відновлення прибутків і виходу з безладної цінової конкуренції.”

Крім того, зростання попиту у нових сегментах також підтримує цінову корекцію. Заступник директора з питань стратегії Mulinsen, Чжоу Ліхонг, зазначив, що високорозвинені сегменти, такі як Mini/Micro LED і автомобільний LED, мають високий попит і високі маржі, що підвищує ціни на відповідну продукцію і сприяє структурним змінам у компаніях, відкриваючи нові можливості для прибутку.

“За умов жорсткого зростання витрат, самовідновлення галузі та політичного сприяння, галузь LED має шанс подолати проблему однорідної конкуренції,” — заявив головний аналітик LED-ланцюга Luotu Technology (RUNTO), Чжень Хайянь. “Цей етап коригування цін — це своєрідний ‘тест на стійкість’, що проявляється нерівномірно по всьому ланцюгу і спричинить швидке переформатування галузі.”

Переходити до високовартісних сегментів — ключ до прориву

За останні три роки галузь LED пережила три цикли масового підвищення цін: у 2023 році, з березня по серпень 2025 року та з кінця 2025 року до сьогодні.

“Цей етап підвищення цін головним чином зменшує тиск на середній сегмент, але вже низька маржа ще не відновилася,” — зазначив аналітик TrendForce Юй Бін.

Щодо здатності коригувань покривати зростання витрат, галузь зазвичай ставиться з обережністю. Якщо ціни на сировину залишатимуться високими, підвищення цін цього разу може тривати довше, але реалізація залишається під питанням. Експерти вважають, що у цьому контексті фінансова потужність визначає виживання компаній.

“Ключ до прориву — це розвиток високовартісних застосувань і координація у зниженні витрат у ланцюгу,” — сказав Чжень Хайянь. “Просто підвищення цін не здатне вирішити проблему витрат; компанії мають зосередитися на вертикальній інтеграції та технологічних інноваціях для переформатування структури витрат.” Це включає: інтеграцію ресурсів у верхньому ланцюгу, створення “довгого ланцюга” для забезпечення ключових матеріалів і контролю витрат. Зокрема, — зменшення витрат через мініатюризацію чіпів, використання вітчизняного обладнання MOCVD; у нижчих сегментах — підвищення рівня виробництва за рахунок технологій переносу, оптимізація драйверів IC та інших процесів, що зменшують цінову різницю між Micro LED і існуючими технологіями.

Лідируючі компанії вже зробили перші кроки. Zhaoming Technology повідомила, що створила системи для посилення переговорної позиції з постачальниками, резервування ключових матеріалів і швидкого розширення високовартісних сегментів. LianDa недавно оголосила, що у першій половині 2025 року підписала нові замовлення на Micro LED на суму понад 600 мільйонів юанів, зростання понад 40%. Крім того, закордонні ринки стають важливими джерелами зростання і буфером витрат: Leeman Optoelectronics та Absen мають понад 70% доходів із-за кордону.

Загалом галузь LED перебуває у критичній фазі одночасного передачі витрат і технологічного оновлення, і подальша диференціація очікується, а справжній перелом ще попереду.