Ціни на нафту зросли, пам’ять подорожчала: у галузі побутової техніки у квітні розпочався ціновий бум, підвищення до 20%

Цінові підйоми міді на 18%, пластмаси на 51%, передаються на кінцевий рівень витрат.

Бойові дії на Близькому Сході сприяють зростанню цін на нафту, у поєднанні з розширенням дата-центрів AI, що викликає підвищення цін на чіпи для зберігання даних, і поступово передаються до галузі побутової техніки.

Журналісти «Первого фінансового» дізналися, що з 1 квітня деякі виробники побутової техніки підвищили оптові ціни на деякі моделі телевізорів, кондиціонерів, холодильників, пральних машин — підвищення від 2% до 10%, а для кухонної техніки, такої як витяжки та плити, — до 10-20%.

Оскільки наразі роздрібні продавці продають ще залишки запасів, відчуття підвищення цін у кінцевих споживачів поки не помітне, але очікується, що це проявиться поступово цього місяця. Деякі компанії та роздрібні торговці побоюються, що підвищення цін у слабко зростаючому ринку створить додатковий тиск, і аналітики прогнозують поділ ринку та галузі.

Виробники: зростання цін через підвищення вартості на нафту, пам’ять та інше

Представник Skyworth, що відповідає за побутову техніку, повідомив «Первому фінансовому», що з 1 квітня ціни на холодильники, пральні машини та кондиціонери для роздрібних продавців були підвищені приблизно на 10%. Основною причиною є зростання цін на мідь, алюміній та інші кольорові метали у першому кварталі цього року, а також значне зростання цін на нафту та хімічні матеріали через бойові дії на Близькому Сході. Це призвело до підвищення приблизно на 10% вартості виробництва побутової техніки.

За даними, наданими цим джерелом, порівняно з цінами на кінець березня 2026 року та середніми цінами 2025 року, ціна міді становить 95195 юанів/тонна, зростання на 18.6%; ціна електролітичного алюмінію — 24530 юанів/тонна, зростання на 18.85%; ціна чорного матеріалу M20S — 19200 юанів/тонна, зростання на 20.77%; ціна ABS-пластмаси — 15500 юанів/тонна, зростання на 51.7%; ціна сополімеру PP — 9450 юанів/тонна, зростання на 26.47%.

Щодо експорту, крім зростання матеріальних витрат, цього року через зростання юаня зросли й зовнішні поставки побутової техніки, і ціни на неї, ймовірно, також підвищаться. Представник Skyworth зазначив, що у четвертому кварталі минулого року конкуренція у галузі посилилася, і прибутки знизилися, тому зараз компанії стали більш раціональними.

Представник Hisense у південному регіоні повідомив, що з лютого-березня ціни на телевізори почали підвищуватися, і різні серії продуктів зросли у ціні на 3-10% залежно від витрат. Основною причиною є значне зростання цін на пам’ять для телевізорів та зберігання даних через розвиток AI: ціна DDR з січня 2025 року до середини березня цього року зросла у 10 разів, а NAND — удвічі з січня 2025 року, і очікується, що ціни NAND ще зростуть у другому кварталі. Також бойові дії на Близькому Сході сприяють зростанню цін на нафту та хімічні матеріали, а транспортні витрати зростають. «Майбутнє — це структурні зміни, орієнтація на високий клас і інноваційні продукти».

«Ціни на телевізори, холодильники, пральні машини та кондиціонери зросли приблизно на 2-10%, і ринок, ймовірно, пройде етап поступового адаптування, і на початку місяця роздрібні ціни можуть зазнати тиску», — повідомив представник TCL у південному регіоні. Він додав, що ціни закупівлі у роздрібних продавців вже зросли, і ціни на кінцевому ринку також поступово підвищуватимуться. «Але не всі моделі, особливо дешеві, подорожчали однаково: деякі середньо- та висококласні моделі — менш».

在 цій хвилі підвищення цін на побутову техніку ситуація різна для різних компаній, продуктів і моделей. Представник Skyworth зазначив, що з точки зору витрат, ціна холодильника зросла на 8-10%, пральної машини — на 6-8%, кондиціонера — на 5-6%. Найбільше подорожчали холодильники через використання великої кількості хімічних матеріалів для внутрішніх баків, ящиків і кришок. Якщо прибутки не дуже високі, компанії потрібно підвищувати ціни, щоб покрити зростання витрат і забезпечити нормальну роботу. Не всі витрати передаються споживачам: у хороших продуктах з високою маржею підвищення цін буде меншим.

Кухонна техніка також піддається підвищенню цін цього року. Представник невеликої компанії з виробництва кухонної техніки повідомив, що основні чинники — це: по-перше, більшість китайських виробників побутової техніки мають експортні операції, і юань цього року зміцнився; по-друге, ціни на сировину різко зросли цього року; по-третє, внутрішня інфляція явно зростає.

Деякі дрібні компанії залишаються в режимі очікування щодо підвищення цін. Генеральний директор маркетингового центру Hanmeichi China Лі Сяосянь сказав, що ця хвиля підвищення цін викликана зростанням вартості сировини, і стосується телевізорів, холодильників, пральних машин, кондиціонерів, кухонної техніки та освітлювальних приладів. В умовах довгострокової конкуренції у галузі, коли всі відчувають труднощі, зростання цін через підвищення вартості матеріалів перетворюється на «конкуренцію між виробниками». Але для малих і середніх компаній, що розвиваються, сліпе слідування може призвести до ще більших втрат.

Роздрібні торговці: сильний натиск на підвищення цін, процес реалізації триватиме

Зараз ціни на побутову техніку на кінцевих точках продажу ще не зазнали значних змін, ситуація залишається «гучним грозою, але дощ не йде».

Один з роздрібних продавців у центральному регіоні повідомив «Первому фінансовому», що через слабкий попит ціни ще не змінилися.

«Просто говорять про підвищення цін. Ми маємо залишки ще з минулого року. Всі бренди готуються підвищити ціни, але у лютому ціни не зросли, і через поганий ринок у березні, можливо, підвищення ще не відбулося. Потрібно ще подивитися, як далі буде», — сказав один з продавців у східному регіоні.

Ще один продавець у північному регіоні повідомив, що кілька брендів вже повідомили про підвищення цін, але поки що не всі. Зокрема, Midea ще не оголошувала про підвищення. Кондиціонери Gree «почали сезон», і додаткові політики не передбачають підвищення цін. Всі говорять про підвищення, але поки що це не закріплено у договорах.

«Цього року витрати на побутову техніку зросли. Можливо, через те, що наприкінці минулого року ми зібрали багато запасів для виконання річних планів, зараз ми не робимо багато нових замовлень. Насправді, зараз продаємо ще дешеву продукцію, і підвищення цін ще не відчутне. Але деякі компанії, наприклад, бренди кондиціонерів, вже підвищили ціни на замовлення», — сказав цей продавець.

На його думку, підвищення цін пов’язане з ростом цін на мідь і чіпи. «Щодо тривалості цієї хвилі підвищення цін, вона залежатиме від цін на сировину, наприклад, зниження цін на пам’ять для телевізорів останнім часом може трохи сповільнити зростання цін на телевізори, але поки що ціни на мідь не знижуються».

Зараз ринок несприятливий, і всі намагаються зрозуміти реакцію, побоюючись, що підвищення цін додасть тиску. Цей продавець сказав, що деякі бренди не планують підвищувати ціни. Наприклад, голова Midea Фан Хунбо нещодавно відвідав роздрібних продавців у південному Китаї та Фуцзяні, і галузь здогадується, що він шукає можливості знизити витрати у ланцюжку поставок.

«Ми, як канал, також намагаємося знизити витрати і зменшити втрати, щоб пом’якшити вплив цього підвищення цін на споживачів», — вважає цей продавець. Він прогнозує, що ця хвиля підвищення цін у побутовій техніці призведе до того, що виробники та бренди з кращим контролем витрат виграють, а ті, хто не зможе контролювати витрати, матимуть складнощі з виживанням.

Аналітики: ця хвиля підвищення цін прискорить диференціацію ринку

Відомий експерт у галузі побутової техніки вважає, що у 2026 році зростання цін на побутову техніку є неминучим, оскільки новий цикл зростання цін на нафту, пластмаси, міді та інші кольорові метали вже почався. Крім того, через розвиток тенденції «зняття запасів» і навіть «нульових запасів» у галузі, передача цін до кінцевого споживача відбуватиметься швидше, і у короткостроковій перспективі очікується формування цінових «зон швидкості», а приблизно у травні — «спокій», що поступово зменшить відчуття підвищення цін.

Керівник досліджень NIQ GfK у Китаї, Ван Хонцзі, також зазначив, що деякі виробники вже повідомили про підвищення цін на свою продукцію з 1 квітня. Вартість товарів справді зростає через підвищення цін на сировину, і є мотивація для підвищення цін. Але попит залишається слабким: за перші 12 тижнів 2026 року загальні роздрібні продажі побутової техніки зменшилися на 13.9% у грошовому вираженні та на 17.4% у кількості. Це створює сильний тиск на цінову конкуренцію, і виробники не можуть різко підвищувати ціни через конкуренцію. Це прискорить перетасовку галузі: провідні бренди з високими можливостями реагування та позиціями у сегменті преміум зможуть краще впоратися з цим викликом.

«Зниження попиту у споживачів ускладнює підвищення цін», — сказав віце-президент AVC Хе Цзинмінь, на прикладі ринку кондиціонерів. Зростання цін на сировину і мідь стимулює підвищення цін у цій галузі, і у 2025 році прибутки компаній будуть під тиском. Але реальність така, що попит у роздрібному сегменті слабкий, і підвищення цін ускладнюється. Лідер галузі Gree не підвищує ціни і забезпечує каналами додаткові 5%, що створює тиск на інших виробників. Онлайн-платформи стимулюють споживання за рахунок великих товарних позицій і низьких цін. Вартість виробництва кондиціонерів після квітня, ймовірно, зросте на 5-8%, а середня ціна підвищиться на 100-150 юанів.

Віце-президент AVC і керівник відділу кухонної та побутової техніки Чжао Чживей повідомив, що після 1 квітня майже всі кухонні прилади почнуть підвищувати ціни, особливо витяжки та плити, з підвищенням у 10-20%. Причинами є зростання цін на енергоносії та сировину, а також зміни у структурі ринку та політична нестабільність.

Загалом, у галузі очікується: по-перше, зростання високоякісних і преміум-продуктів; по-друге, посилення інвестицій у R&D та управління ланцюгами постачання для відповідності ціновим очікуванням споживачів; по-третє, прискорення перетасовки ринку, вихід із сегментів з низькою доданою вартістю; по-четверте, короткостроковий тиск на попит, але довгостроковий розвиток галузі у позитивному напрямку.

Лю Цзююань із відділу інновацій досліджень AVC вважає, що ця хвиля підвищення цін може прискорити диференціацію ринку. Попит демонструє K-подібну диференціацію: підвищення цін майже не впливає на загальний обсяг, але при однакових підвищеннях найбільше постраждають продукти середнього цінового сегмента, тоді як низький ціновий сегмент — менш чутливий. У плані пропозиції, ефект Мальтуса посилюється: найсильніше постраждають дрібні та середні компанії, а провідні — менш. Канали збуту також зазнають змін і трансформацій, зростає значення доданої вартості через досвід і сервіс.

Вищезгаданий досвідчений аналітик прогнозує, що після короткочасного періоду підвищення цін ринок поступово стабілізується, і цього року галузь продовжить рухатися у напрямку підвищення якості та ефективності.