Північне сяйво місячного лиса〡Довгий серіал на початку року зазнав холоду, штучний інтелект і короткі серіали стають мечем Алігатора платформи

（Джерело: Aurora JIGUANG）

На початку 2026 року традиційна індустрія телевізійних серіалів не продовжила минулорічний бум на новорічному пік, а навпаки — увійшла у безпрецедентну холодну фазу. З одного боку, завдяки технологіям ШІ, “ШІ-мультсеріали” досягли масового промислового виробництва, ставши інноваційною формою у високогомогенізованому короткому контенті, швидко завоювавши велику аудиторію коротких відео під час свят, без сумніву, ставши новим важелем залучення користувачів для платформ коротких відео; з іншого — відсутність хітів у довгих серіалах та слабкий відгук аудиторії, у поєднанні з тиском з боку коротких серіалів та революції AIGC, поставили галузь у складне становище. Для традиційних платформ довгих відео, таких як iQIYI, Youku, Tencent Video, Mango TV, AIGC та короткі серіали є одночасно новим трендом для залучення трафіку та мечем Дамокла — вони змушують галузь швидше оновлюватися, але й посилюють внутрішню конкуренцію та тиск на прибутковість.

I. Сучасний стан галузі: у 2026 році AI здійснює раптовий наступ на індустрію телевізійних серіалів, довгі серіали зазнають подвійного тиску

1. AI-мультсеріали досягли масового виробництва, ставши буфером для зниження прибутків від коротких серіалів

На стадії промислового виробництва AI-мультсеріали повністю змінили логіку створення реальних телевізійних проектів, теми навколо них часто піднімалися у топи соцмереж, ставши найгарячішою тенденцією у сфері розваг.

Згідно з останнім фінансовим звітом групи Yuewen, у 2025 році доходи від бізнесу, пов’язаного з AI-мультсеріалами, перевищили 100 мільйонів юанів, 12 проектів набрали понад мільярд переглядів, понад сотня — понад 10 мільйонів.

Лише у січні-лютому 2026 року кількість запущених AI-мультсеріалів на всіх платформах перевищила 20 000, що значно перевищує сумарну кількість реальних коротких серіалів за аналогічний період минулого року.

Завдяки потужним обчислювальним ресурсам та постійним ітераціям багатомодальних моделей, виробничий цикл коротких серіалів був значно скорочений, а вартість знизилася до десятої частини або й менше порівняно з реальними серіалами. Вибух AI-мультсеріалів стався у критичний момент, коли прибутки від реальних коротких серіалів досягли піку, ставши додатковим важелем для платформ для стабілізації базової аудиторії та підвищення її залученості.

7 березня 2026 року новина про скасування мінімальної гарантії для коротких серіалів “Red Fruit” піднялася у тренди, відкривши інший бік індустрії реальних коротких серіалів. Раніше, щоб залучити авторів та контент, платформи, такі як Red Fruit, впроваджували політику мінімального розподілу доходів, за якої навіть при низькому трафіку творці отримували базовий дохід. Це значно підтримувало екосистему контенту, залучаючи багато постачальників у короткий формат, але водночас створювало значне фінансове навантаження для платформ.

Зі спалахом безкоштовних коротких серіалів, зміною смаків користувачів та масовою появою однакових сценаріїв, маржинальні доходи від трафіку почали знижуватися, а ера безмежних інвестицій капіталу завершилася. Платформи почали скорочувати субсидії та швидше позбуватися низькоякісного контенту.

За даними моніторингу Aurora Moon Fox iAPP, у січні-лютому 2026 року кількість нових користувачів у безкоштовних додатках Red Fruit для мультсеріалів зросла на 192% порівняно з листопадом-груднем 2025 року, тоді як кількість нових користувачів у додатках для коротких серіалів зменшилася.

Для платформ AI-мультсеріали є одночасно зниженням витрат на закупівлю та виробництво контенту і стабільним залученням користувачів з нижчих сегментів ринку, що робить їх ключовим буфером у період трансформації коротких серіалів; але водночас через технологічні обмеження, однаковість естетики, низьку якість та поверхневий підхід до контенту, з’являються проблеми з формуванням якісних IP.

Загалом, галузь AI-мультсеріалів ще перебуває у стадії бурхливого зростання.

2. Онлайн-платформи під тиском: реакція на новорічний сезон та нові серіали

Перший квартал завжди є піковим періодом для онлайн-платформ та телевізійних каналів, коли святкові вихідні (Новий рік і Китайський Новий рік) сприяють створенню масових хітів. За останні 5 років у перший місяць року у галузі були помітні успіхи: у 2022 році “Людина у світі” та “Початок” стали головними рейтингами, отримавши високі відгуки та трафік; у 2023 році “Буря” стала феноменальним хітом, що тримався у трендах; у 2024 році “Квітка” та “Північ і Південь” продовжували успіхи, отримуючи високі оцінки та рекордні перегляди; у 2025 році, на фоні спалаху безкоштовних коротких серіалів, довгі серіали втратили частину маркетингового ефекту, але все ж з’являлися нові цікаві проекти, такі як “Шість сестер” та “Білий світ”. У 2026 році, навпаки, ринок довгих серіалів увійшов у холодну фазу без хітів, з низькою популярністю та слабкими відгуками, що кардинально змінило попередні тенденції.

Згідно з даними Aurora Moon Fox iAPP, з початку 2026 року кількість активних користувачів (DAU) на всіх платформах залишалася стабільною, з незначним зростанням перед святами, але до березня показники підвищилися значно.

За неповними даними Aurora Moon Fox, станом на 23 березня 2026 року, з усіх довгих серіалів, запущених у першому кварталі, лише кілька проектів — “Punishment 2”, “Peace Year”, “Twenty-Four Strategies of Chang’an”, “Jade Tea Bones”, “Sunshine Like Me”, “Carefree” — зібрали понад 1 мільярд переглядів, що створює певну базу трафіку, але відгуки залишаються невтішними. Більшість із них мають оцінки на Douban близько 6.5, що межує з “задовільним” рівнем, а деякі починають з високих рейтингів, але швидко втрачають популярність через слабкий сценарій, логічні прогалини та проблеми з персонажами. Перші епізоди привертають увагу завдяки маркетингу та зірковому складу, але через затягнуту сюжетну лінію, слабку логіку та слабкі персонажі, глядачі швидко втрачають інтерес, і обговорення проекту зменшується вже на початкових етапах.

Ці проблеми не є поодинокими — довгі серіали стикаються з подвійним тиском:

З одного боку, короткий контент (включаючи AI-мультсеріали) з його фрагментарністю, високою швидкістю та яскравими моментами активно витісняє глядачів із тривалого перегляду, молодь дедалі менше зосереджена на довгих серіалах;

З іншого — революція AIGC руйнує звичні звукові та візуальні стандарти, підвищуючи вимоги до якості виробництва, темпу оповіді та візуальних ефектів. Традиційні довгі серіали з їхньою повільною подачею, високими витратами та низькою ефективністю стають дедалі менш привабливими для нової аудиторії.

У таких умовах ринок довгих серіалів опинився у складній ситуації: високі витрати, низький дохід і труднощі з створенням хітів — основні виклики для платформ.

II. Вузькі місця онлайн-платформ: зменшення часу перегляду та ускладнення інновацій

1. Платформи все ще отримують трафік під час свят, але час перегляду зменшується

У святковий період 2026 року онлайн-індустрія знову зазнала тимчасового зростання трафіку, коли активність користувачів на всіх платформах зросла порівняно з попереднім періодом, що є типовим для святкових розваг. Однак за цим стоїть зменшення часу перегляду, що знижує цінність трафіку.

Згідно з Aurora Moon Fox iAPP, середньодобовий час онлайн-користувачів у січні-березні 2026 року залишався стабільним і навіть дещо зменшився порівняно з минулим роком. 5 лютого, коли запустили “Таємниці імператорського палацу”, час перегляду на Youku значно зріс і залишався високим до кінця лютого; у середині березня, після запуску “Збирачі ювелірних каменів”, час перегляду на iQIYI та Tencent Video знову підвищився.

Причина — все більш різноманітні способи розваг: короткі відео, стріми, міні-ігри та інше відволікають увагу, тоді як контент на платформах залишається багатим, але якість часто низькою, що не дозволяє тривалий час утримувати користувачів. Навіть із застосуванням рекомендаційних систем та алгоритмів, користувачі швидко повертаються до фрагментарного перегляду, і високий трафік зберігається лише на рівні кількості користувачів, а не їхньої активності.

2. Виробництво довгих серіалів переходить до “модульної” моделі, що ускладнює утримання трафіку

Щоб забезпечити ефективний перегляд, “префабриковані хіти” стають нормою у виробництві IP-контенту, коли студії додають у серіали вже перевірені елементи, що стимулюють інтерес глядачів.

Це можуть бути: розбиті кадри, особливі костюми, специфічні взаємодії між персонажами, повторювані крупні плани очей; персонажі з типовими рисами — сильна слабка героїня, характерна зовнішність молодого героя тощо.

За модульної виробничої моделі, довгі серіали часто потрапляють у замкнене коло “трендових тем, шаблонних сюжетів, стандартних персонажів”, що виглядає привабливо з точки зору трафіку, але не має довгострокового ефекту, і в підсумку “запускаються на піку і швидко зникають”.

3. Аналіз кейсу “Збирачі ювелірних каменів”: маркетингові ризики, фальсифікація даних і порушення авторських прав посилюють розкол у відгуках

Як один із небагатьох хітів у жанрі історичних серіалів у 2026 році, “Збирачі ювелірних каменів” 6 березня запустилися на двох платформах — iQIYI та Tencent Video, одночасно транслювалися на Netflix за кордоном і на телеканалі Dongfang Satellite TV.

Перед запуском проект зібрав понад 10 мільйонів попередніх бронювань, понад 30 брендів співпрацювали у промоції, а перший день серіал очолив рейтинги популярності. Це швидко зробило його еталоном ринку.

Позитивні відгуки щодо “Збирачів ювелірних каменів” підтверджують можливість переходу довгих серіалів від фокусування на великих IP до високоякісного виробництва, і що якісні довгі серіали все ще мають свою нішу.

Однак проблеми з маркетингом, управлінням авторськими правами та ризиками у трансляції почали проявлятися після виходу серіалу, що спричинило зниження репутації та зміщення оцінок: станом на 24 березня, рейтинг на Douban становив лише 6.8.

У соцмережах прихильники відзначають високий рівень костюмів, зйомки на натурі та темп, що руйнує стереотипи дешевих історичних серіалів, і вважають, що “2026 рік — це час для якісних історичних серіалів”. Проте критики вказують на шаблонність сюжету, політичну інтригу, затягнуті романтичні лінії, слабких другорядних персонажів і логічні прогалини; деякі актори мають слабкий розвиток персонажів, а швидкість оновлення — лише один епізод на день — викликає невдоволення глядачів. Це посилює дискусії щодо можливих маніпуляцій із платформи та піратством, що ще більше поглиблює суперечки навколо репутації.

Загалом, “Збирачі ювелірних каменів” стали прикладом диференційованого виробництва, що відкриває шлях для довгих серіалів у 2026 році, але й попереджає галузь: щоб створити хіт, потрібно не лише покращувати якість контенту, а й посилювати захист авторських прав і координувати операційну політику з виробництвом.

III. У 2026 році платформи ініціюють революцію у розподілі доходів, повертаючи голос користувачам

На початку 2026 року платформи iQIYI, Youku, Tencent Video та Mango TV запровадили нові моделі розподілу доходів, що зменшують витрати та прискорюють відсів низькоякісного контенту. Вони скасували мінімальні гарантії та запровадили більш точну систему розрахунку доходів.

Зі зростанням конкуренції у 2026 році, цей перехід не є випадковим — галузь рухається від розширеного зростання до більш точного та ефективного управління. AIGC та короткі серіали є не лише інструментами революції, а й рушіями змін у платформеній моделі. В майбутньому, щоб подолати кризу та забезпечити сталий розвиток, потрібно балансувати між високоякісними довгими серіалами та легким коротким контентом, технологічними інноваціями та внутрішнім змістом.