Маотай підвищує ціну всупереч тенденції! Дистриб’ютор у Ченду: офлайн-ціна вже перевищила 1750 юанів, галузь важко викликати хвилю підвищення цін

Питання AI · Зростання кінцевої ціни зустрічає охолодження, як Маотай підтримує баланс каналів екосистеми?

Ліцензія на інформаційне обслуговування інтернет-новин: 51120180008

“Зросло!” Рано вранці 1 квітня, щойно відкрившися, дистриб’ютор алкоголю у Ченду пан Юй не міг стримати захоплення від фінансового репортера: “Роздрібна ціна на飞天茅台 одразу підскочила до 1750 юанів.”

Зростання роздрібної ціни на Маотай пов’язане з недавнім підвищенням цін компанією. Для Guizhou Maotai цей крок має потенціал підвищити доходи та прибутки. Але в галузі основною темою залишається зниження запасів, підтримка каналів та стабілізація споживчого попиту, а не новий цикл зростання цін.

Магазин спеціалізованої торгівлі Maotai у Guizhou.

Зростання цін на Маотай, очікування споживачів

“Ціна зросла, але стимул до споживання не з’явився,” — каже пан Юй. “Клієнти, що прийшли в магазин вранці, були меншими за звичайних, багато хто просто спостерігає.”

З кількох дистриб’юторів у Ченду стало відомо, що через підвищення цін виробником, ринкова роздрібна ціна на飞天茅台 загалом зросла, але обсяги продажів значно менше очікуваного.

Кінцева ціна зазвичай залежить від попиту на ринку, а цей цикл зростання викликаний здебільшого підвищенням цін виробником і реакцією ринкової емоційної ситуації. 30 березня компанія Guizhou Maotai Co., Ltd. опублікувала важливе повідомлення, що з 31 березня 2026 року ціна контракту на продаж 500 мл Guizhou Maotai з вмістом 53% vol буде змінена з 1169 юанів за пляшку на 1269 юанів, а роздрібна ціна в системі самостійної торгівлі — з 1499 юанів на 1539 юанів.

Аналізатор галузі білого алкоголю Цай Хуейфей у коментарі фінансовому репортеру зазначив: “З точки зору причин, це припадає на міжсезоння після свят, і Guizhou Maotai може невеликим підвищенням цін підтримати довіру каналів і ринку; по-друге, невелике підвищення цін може сприяти збільшенню прямого продажу ‘iMaotai’, відновлюючи роль ‘офіційної орієнтовної ціни’; і, нарешті, на тлі загального зниження цін на висококласний білого алкоголю, Maotai обирає ‘відкриту підвищену стабільність’, невеликим підвищенням цін протидіє очікуванням зниження ринку, що може підтримати високий статус бренду.”

Галузь білого алкоголю важко підняти хвилю зростання цін

Після 8 років з моменту зворотного зростання цін Maotai, чи викличе це нову хвилю підвищення цін у конкурентів? Експерти галузі вважають, що ні. Аналіз показує, що підвищення цін Maotai — це винятковий випадок. У контексті, коли галузь все ще має високі запаси та цінова криза, більшість виробників алкоголю не зможуть слідувати за цим прикладом.

Частина продукції Guizhou Maotai. Фото: Лі Лі

Цай Хуейфей зазначив: “Більшість брендів не мають такої ж сильної позиції та контролю над прямими каналами, як Maotai, і сліпе слідування за зростанням цін — це фактично віддача частки ринку.”

Завжди вказівник тренду галузі, підвищення цін Maotai, у сучасних умовах навряд чи викличе масове підвищення цін у всій галузі. Основна причина — логіка підвищення цін Maotai є унікальною і базується на великій різниці у цінових каналах і непохитному статусі бренду для відшкодування прибутків.

Об’єктивний спостерігач галузі білого алкоголю Лю Бо у коментарі фінансовому репортеру сказав: “Загалом галузь зараз проходить глибоку корекцію, і найбільшими проблемами більшості виробників є високі запаси та зворотне цінове співвідношення, головне завдання — ‘стабілізувати ціни’ і ‘знизити запаси’, а не поспішати з підвищенням цін.”

“Підвищення цін Maotai більше схоже на односторонню дію лідера у період дна циклу,” — додав Лю Бо. “Лише коли макроекономіка дасть чіткіший сигнал до відновлення, споживча довіра суттєво відновиться, і після підвищення цін Maotai кінцеві ціни стабілізуються, галузь зможе отримати справжню можливість для колективного підвищення цін.”

Можливе збільшення прибутку Guizhou Maotai на 2%

Для Guizhou Maotai підвищення цін безпосередньо збільшить доходи та прибутки компанії, ставши одним із ключових факторів зростання її показників у 2026 році.

Аналізатор галузі харчової промисловості Китаю Чжу Данпень зазначив: “Цей момент підвищення цін Maotai дуже точно вибрано. Підвищення ціни виробництва позитивно вплине на доходи, прибутки та цінні папери компанії.”

За підсумками, у галузевих прогнозах очікується, що це підвищення цін збільшить доходи Guizhou Maotai приблизно на 2% і прибутки. Інвестиційна компанія Xingye Securities прогнозує, що підвищення цін принесе додатково близько 30 мільярдів юанів доходу у 2026 році, що становить 1,6%, а прибутки зростуть приблизно на 1,8 мільярда юанів, що становить 2%.

Guangfa Securities вважає, що це підвищення цін у 2026 році збільшить доходи та чистий прибуток Guizhou Maotai приблизно на 2%. Поточна оцінка компанії відхиляється від рівня ринку A-акцій, облігацій та закордонних активів, і з посиленням впевненості у майбутніх показниках компанія може отримати можливість для відновлення оцінки.

| Фінансовий репортер Лінь Ке, Хе Мэнлю |

Редактор| Юань Ганґ

Редактор| Хе Мэнлю

Перевірка| Вень Тінлі  Триразова перевірка| Чжан Цзінь