2026 споживчий великий перебір

Питання AI · Як раціональний вибір після великої перебудови споживання переосмислює ринкову структуру?

Виявляється, у 2026 році в внутрішньому споживанні відбулися очевидні зміни: все більше людей відмовляються від сліпого слідування моді, відмовляються платити за переплату, більше цінують практичність і співвідношення ціна-якість у споживанні, ця твереза і прагматична поведінка вже проникла у всі сфери повсякденного життя.

У сфері харчової продукції ця зміна особливо очевидна. Люди давно вже перестали задовольнятися базовою потребою «наїстися досхочу», відмовилися від надмірної упаковки та маркетингових трюків, зосереджуючись на якості та здоров’ї продуктів. За даними, у січні-лютому 2026 року роздрібний обіг зелених продуктів у країні зріс на 18,7% у порівнянні з минулим роком, при цьому категорії з низьким глікемічним індексом, без додавання консервантів та інші практичні товари зросли більш ніж на 20%, значно випереджаючи зростання звичайних продуктів.

Виробництво побутової техніки також демонструє очевидні зміни. У 2025 році роздрібний обіг товарів побутової техніки в країні досяг 11 695 мільярдів юанів, встановивши новий рекорд, але структура споживання вже зазнала суттєвих змін — під впливом політики обміну старої техніки на нову, понад 1,29 мільярда одиниць 12 видів побутової техніки було обміняно, причому продажі практичних моделей з високим класом енергоефективності або водоспоживання склали понад 90%.

У сфері одягу, що безпосередньо стосується кожного, пробудження раціонального споживання є ще більш поширеним. Люди вже не прагнуть переплачувати за логотипи відомих брендів, не слідують сліпо модним трендам, а більше цінують якість, відповідність і співвідношення ціна-якість одягу.

Наприклад, у випадку з аутлетами, дані показують, що з липня 2024 року по червень 2025 року 205 якісних аутлетів по всій країні принесли 1800 мільярдів юанів у продажах, що на 8,9% більше ніж попереднього року, а кількість відвідувачів склала майже 900 мільйонів, зростання на 12,5%. Популярність аутлетів зумовлена саме тим, що споживачі прагнуть купувати брендовий одяг високої якості за більш доступною ціною, задовольняючи потребу у стильному вигляді і не переплачуючи.

Ця логіка раціонального споживання природно поширилася і на онлайн-платформи розпродажів. Відомий як «онлайн-аутлет» — Vipshop — ідеально відповідає цій потребі. У 2025 році її чистий дохід склав 105,9 мільярдів юанів, активні користувачі SVIP зросли до 9,8 мільйонів, зберігаючи двозначний приріст, а частка онлайн-продажів платформи становила 52%.

Користувачі з високою цінністю, що не перевищують мільйона, але забезпечують понад половину онлайн-продажів платформи. Це свідчить про те, що споживачі не випадково ловлять вигідні пропозиції, а формують стабільну раціональну звичку — цінують не лише ціну, а й якість.

Зміни у споживанні у сферах харчування, побутової техніки та одягу легко помітити: сучасні споживачі вже давно переосмислюють свої цінності. Якість за розумною ціною — це не скупість, а тверезий вибір. Вона переформатовує ринкову структуру і приносить людям більш справжнє щастя у споживанні — ідеальний прояв сучасної споживчої мудрості.