Розв'язання проблеми комісій у магазині додатків Apple: китайський антимонопольний нагляд сприяє розвитку галузі та благополуччю споживачів

13 березня 2026 року, компанія Apple відповідно до спілкування з китайськими регуляторами оприлюднила скориговану ставку комісії для китайського магазину додатків Apple. Ця міра ефективно знизить операційні витрати розробників у нашій країні, підвищить добробут споживачів, створить справедливе та впорядковане конкурентне середовище на ринку, сприятиме чесній участі наших підприємств у міжнародній конкуренції та високоякісному розвитку галузі.

1. Витоки комісії магазину додатків Apple

Комісія магазину додатків Apple — це плата, яку компанія Apple як платформа-оператор стягує з розробників за продаж їх платних додатків, цифрових товарів та підписок через магазин додатків, відомий у галузі як «податок Apple».

Магазин додатків Apple (App Store) офіційно запущено у липні 2008 року. Спочатку Apple стягувала єдину комісію у розмірі 30% з усіх платних додатків та внутрішньо додаткових покупок. У червні 2017 року Apple визнала внутрішньо додаткові покупки, включаючи винагороди у віртуальній валюті, як внутрішньо додаткові покупки, і вимагала використовувати платіжний канал Apple з комісією 30%. Бізнес-сервіси Apple (включаючи App Store) є основним джерелом прибутку компанії, у 2025 році доходи від App Store становили майже третину її сервісних доходів. Завдяки високій маржі та стимулюючому впливу на екосистему, він є ключовою частиною «двигуна прибутку» Apple і має важливе значення у екосистемі iOS.

2. Глобальні коригування комісії магазину додатків Apple

Завдяки абсолютному контролю над App Store Apple стягує високі комісії, що викликало глобальні дискусії щодо монополії, чесної конкуренції та прав розробників. Останні роки, під тиском антимонопольних органів за кордоном, Apple поступово знижувала «податок Apple».

Європейський союз створив найжорсткішу у світі систему регулювання комісій у магазинах додатків, базуючись на «Цифровому ринковому законі» (DMA), що набрав чинності у березні 2024 року, і позначив Apple як «сторожового» та вимагав відкриття можливості стороннього завантаження та сторонніх платіжних систем. У відповідь на дії Apple щодо збору основних технічних платежів, обмеження сторонніх магазинів та встановлення безпечних спливаючих вікон, Європейська комісія посилювала контроль, у квітні та червні 2025 року наклала штрафи відповідно до DMA, але Apple через виключні умови зберігала високі ставки комісії.

У США регулювання комісії магазину додатків Apple має характер судових позовів і поступових реформ. У 2020 році Epic Games подала антимонопольний позов проти Apple, що тривав п’ять років, і суд у 2021 році заборонив Apple блокувати сторонні платіжні системи. У квітні 2025 року Верховний апеляційний суд ухвалив остаточне рішення. Наразі в США Apple стягує комісії різними способами, і після зважування їх рівень залишається високим.

Довгий час у Китаї магазин додатків Apple зберігав ставку комісії у 30% для стандартних підприємств (15% для малих підприємств), що є найвищим у світі. Після цієї корекції ставка «податку Apple» знизилася до 25% для стандартних підприємств (12% для малих), що є значним зниженням і фактично досягло найнижчого рівня у світі. У порівнянні з чинними моделями комісій у інших країнах і регіонах, ця корекція в Китаї не додала додаткових витрат, таких як технічні збори, і всі розробники отримають від цього вигоду. Apple швидко завершила коригування ставки після оголошення, уникнувши тривалих судових процесів у Європі, США та інших країнах. Компанія також пообіцяла «зберігати чесні та прозорі умови для всіх розробників і забезпечувати рівні або нижчі за інші ринки ставки для розповсюдження додатків у Китаї», що усунуло несправедливе дискримінаційне ставлення і дозволило понад 5 мільйонів китайських розробників довгостроково отримувати вигоду. Це коригування ставки комісії магазину додатків Apple, ймовірно, є результатом наполегливого тиску регуляторів у нашій країні, що вимагають ефективних заходів, і відповідає очікуванням галузі. Це справжня «швидка допомога», яка викликає радість.

3. Вплив на китайських розробників, споживачів і галузеву екосистему

Комісія магазину додатків Apple — важливий розподільчий механізм у цифровій платформній економіці, що має системний і багаторівневий вплив на конкуренцію і інновації на ринку мобільних додатків у Китаї, а також на розробників і споживачів. Ця корекція, здійснена у відповідь на спілкування з регуляторами, дозволить китайським розробникам користуватися найвигіднішою ставкою, сприятиме більшій справедливості та відкритості мобільного ринку, а також сприятиме здоровому та сталому розвитку платформи.

На рівні конкуренції та інновацій ця знижка комісії зменшить витрати розробників, звільнить додаткові ресурси для досліджень і розробок, покращить інвестиції у R&D серед малого і середнього бізнесу, а також покращить баланс у сферах музики, відео, ігор, хмарних сервісів і читання, сприяючи підвищенню інноваційної ефективності та якості пропозицій платформи.

Щодо внутрішніх розробників, ця корекція зменшить їхні щорічні витрати більш ніж на 6 мільярдів юанів, що підвищить їхню прибутковість і сприятиме сталому розвитку бізнесу. Вона також зменшить вплив на ринок, не вимагаючи повторного підписання угод з Apple, що підвищує стабільність.

Що стосується добробуту споживачів, ця корекція сприятиме зниженню цін на товари та послуги, підвищенню прозорості інформації та покращенню добробуту. Ціни на цифрові товари і послуги у iOS поступово знизяться, зокрема підписки, ігрові платежі, донати у трансляціях, мініпрограми, що може заощадити до 1 мільярда юанів щороку.

4. Висновки

Глобальні суперечки та регуляторна боротьба щодо комісії магазину додатків Apple відображають глибокі зміни у структурі влади у цифрову епоху. Коригування ставки комісії у Китаї після спілкування з регуляторами сприятиме стабілізації індустрії, зниженню операційних витрат і підвищенню рівня національної підтримки. Це також свідчить про те, що наші регулятори активно вдосконалюють правила цифрового ринку, впроваджують нові методи контролю та підвищують свою роль у регулюванні. Китай, як важлива сила у цифровій економіці, бере активну участь у формуванні глобальних правил цифрового управління, сприяє розвитку платформи та балансуванню інтересів галузі, громадських і споживчих інтересів, створюючи більш збалансовану, відкриту та інклюзивну цифрову екосистему, що сприяє сталому розвитку глобальної цифрової економіки. (Китайський інститут інформаційно-комунікаційних досліджень, Бі Чунлі)