За рік обсяг угод склав тисячу мільярдів юанів, виробничі лінії заповнені до 2030 року, а електронні торгові платформи «роблять ставку» на трендові іграшки.

Одна зіркова хвиля Labubu на деякий час підняла Bubble Mart до вершини ринкової капіталізації в 450 мільярдів юанів, але після охолодження “супер-хіту” її капіталізація різко скоротилася. Незважаючи на виклики ринку, питання, як зробити潮玩 (модні іграшки) наступним “вітром у парусах”, стає спільною метою для фахівців.

“Наступні 5-10 років галузь очікує швидкого зростання.” На конференції潮玩індустрії Taotian Toys у 2026 році керівник галузі іграшок Taotian Group Юнь Цзє (псевдонім) у інтерв’ю для медіа, включаючи First Financial, зазначив, що за минулий рік основні категорії, такі як盲盒 (містки-сюрпризи), “три ями” (ханфу, лоліта, JK форма), іграшки для спільноти зросли більш ніж на 50%, а обсяг продажів у潮玩індустрії Taotian у 2025 році вже наблизився до 1000 мільярдів юанів.

У березні цього року潮玩індустрія Taotian виділила潮流毛绒 (м’які іграшки) та拼搭玩具 (конструктори) із традиційних категорій, підвищивши їх до рівня першої категорії. За інформацією, зараз у категорії м’яких іграшок Taobao Tmall понад 45% покупців віком від 18 до 29 років здійснюють покупки, крім того, покупці віком від 30 до 39 років також є значною групою для самостійного використання іграшок, і їхній попит у ринку м’яких іграшок становить майже 70%.

Ціновий діапазон м’яких іграшок швидко зростає. Юнь Цзє зазначив, що разом із популярністю брендів, таких як Bubble Mart, багато якісних м’яких іграшок вже коштують понад 90 або 100 юанів, тоді як п’ять років тому основна ціна на м’які іграшки становила лише 19,9 юанів.

Згідно з “Білою книгою розвитку індустрії іграшок і дитячих товарів у Китаї до 2026 року”, опублікованою Китайською асоціацією іграшок і дитячих товарів, у 2025 році роздрібний обсяг внутрішнього ринку іграшок (без潮玩) становитиме 1035,3 мільярдів юанів, зростання на 5,8% у порівнянні з попереднім роком; роздрібний обсяг潮流 і колекційних іграшок становитиме 676,9 мільярдів юанів, зростання на 45,4%. Завдяки швидкому розвитку IP-ліцензування та централізації ланцюга постачання багато вітчизняних іграшок за останні роки швидко виходять за межі та підвищують якість, а潮玩 стає одним із швидкозростаючих підкатегорій.

Побачивши можливість, електронні платформи посилюють інвестиції у潮玩.

Юнь Цзє повідомив, що десять років тому潮玩 займали лише десяту частину від обсягу іграшок і не привертали уваги керівництва, але наприкінці минулого року, з точки зору платежів,潮玩 і іграшки вже мають тенденцію до рівності 1:1. За даними, у 2025 році у潮玩індустрії Taobao Tmall з’явиться майже 100 мільйонів нових користувачів, з яких понад 10 мільйонів — молодь віком до 24 років.

Швидка інтеграція潮玩 з індустріями розваг, ігор, змагань та інших галузей є загальним трендом. За даними, минулого року найбільшими підкатегоріями у潮玩 були盲盒, фізичні аксесуари для ігор та кіберспорту, а також похідні продукти, і весь сектор демонструє тенденцію до перетину між розвагами, від основного двовимірного до широкого кола інтересів.

Однак при постійному зростанні тиск на розширення меж潮玩 не зменшується. Керівник潮玩індустрії Taotian Group Цуй Чен (псевдонім) прогнозує, що після кількох років швидкого зростання темпи зростання похідних潮玩 зменшаться, і цього року приріст буде меншим, ніж минулого, тоді як пропозиція盲盒, ігрових аксесуарів та盲盒, пов’язаних із зірками, швидко зростає і, ймовірно, залишиться високим.

Крім того, життєвий цикл іграшки від народження до остаточного розпродажу зазвичай триває 9 місяців, і для брендів, і для галузі постійно існує тривога щодо популярних товарів та високоякісних поставок.

“Забезпечення潮玩 завжди було дефіцитним, і як тільки Bubble Mart починає швидко поставляти, вона з’їдає весь запас фігурок,” — зазначив Цуй Чен. “Хоча виробничі потужності фабрик у галузі зростають, крім провідних і середніх фабрик, багато з них не оновлюють справжню ланцюг поставок. Через високі вимоги до відкриття форм, дизайну та фарбування деякі провідні фабрики вже мають замовлення до 2030 року, тоді як багато інших ще не досягли рівня технологій для潮玩.”

У цій галузі, наповненій новими ідеями та уявою, можливості “золотої лихоманки” швидко відкриваються, але галузь все ще потребує обережного оптимізму.

(Це стаття з First Financial)