Реальне дослідження чуток про підвищення цін на побутову техніку: ще не розпочато коригування цін, але кілька продавців стверджують, що «наступного разу ціни зростуть»

Питає AI · Зростання витрат на побутову техніку чому передбачене зростання цін не було реалізовано?

Нещодавно з’явилася інформація, що через різноманітні складні фактори зросли витрати на побутову техніку, включаючи такі основні бренди, як Hisense, Haier, Midea, Siemens, TCL, Panasonic, які з квітня підвищать ціни на свою продукцію, охоплюючи кондиціонери, холодильники, телевізори, кухонну техніку та інші категорії, загальний діапазон підвищення в галузі становить від 5% до 20%, причому окремі моделі кондиціонерів Midea подорожчали до 30%.

7 квітня журналіст Пінпаї відвідав кілька магазинів побутової техніки у Шанхаї у ролі споживача, спілкуючись з продавцями різних брендів для з’ясування цін, поки що не виявлено фактів підвищення цін, але загалом продавці говорили, що «наступного разу ціни зростуть», можливо, на побутову техніку в цілому приблизно на 10%, а з новими моделями з’являться додаткові функції, тому споживачі не відчують значної різниці.

У магазині Suning Electric у п’ятикутнику Путун, журналіст Пінпаї помітив, що зараз там проходять акції, додатково до державної допомоги, і покупці можуть отримати значні знижки на побутову техніку.

Один з продавців у відділі TCL сказав, що через зростання цін на мікросхеми та інші фактори ціна телевізорів зросте приблизно на 8%. Продавець у відділі Midea також зазначив, що ціни зростуть, і висококласні холодильники можуть подорожчати на кілька тисяч юанів. Вона пояснила, що компресори в холодильниках потребують багато міді, а ціна міді залишається високою. Однак поки що повідомлення про підвищення цін від Midea не надійшли до офлайн-магазинів.

Щодо найбільш агресивних чуток про підвищення цін на кухонну техніку, у магазинах ще не було реальних підвищень. Продавець у Boss Electric сказав, що зараз вигідно закріпити ціни, оскільки у майбутньому підвищення цін не вимагатиме доплат, а зниження — компенсуватиметься.

У магазині Five Star Electric у Пудуні, продавці різних брендів також висловлювали схожу думку, більшість з них вважають, що ціни зростуть.

Один з продавців у Boss Electric повідомив, що нещодавно закінчився внутрішній розпродаж, і вже неможливо купити за цими цінами, «ціна, яку нам давала компанія, також зросла на кілька сотень юанів».

Однак ці ж продавці зізналися, що наразі не отримували офіційних повідомлень про підвищення цін від компанії і підкреслили, що підвищення цін — це галузева практика, а не дія окремого бренду.

Журналіст Пінпаї також звертався до представників Haier, Midea та інших брендів. Представник Haier повідомив, що наразі немає інформації про підвищення цін; представник Midea сказав, що він не знає про таку політику.

Хоча більшість продавців вважають, що ціни зростуть, є й інша думка.

Продавець у Hisense у Suning Electric зневажливо поставився до чуток про підвищення цін, вважаючи, що чіпи та технології дисплеїв — це власна продукція, і ціни не зростуть. Продавець у магазині Five Star, що продає Hisense, вважає, що ціни можуть підвищитися, але компанія скоро проведе акції, і продукція матиме певні знижки. Продавець холодильників Hitachi зазначив, що ціни на побутову техніку в Китаї залишаються дуже конкурентними, і загалом підвищити ціни важко.

Основна причина підвищення цін цього разу — значне зростання вартості сировини. Ціни на мідь, алюміній, пластик, нафту та інші ключові матеріали одночасно зросли, що безпосередньо підвищує витрати на виробництво кондиціонерів, холодильників та іншої побутової техніки, причому найбільше постраждали кондиціонери через високий попит на мідь.

Однак, на відміну від інших брендів, які активно готуються до підвищення цін, компанія Gree, яка давно відома своєю опозицією, не планує підвищувати ціни. Генеральний директор Gree, Чу Лей, чітко заявив: «Gree захищає інтереси споживачів, не підвищує ціни, не зменшує комплектацію, не використовує хитрощі. Побутові кондиціонери Gree категорично не подорожчають». Це твердження змусило інші бренди бути обережнішими щодо підвищення цін.

Компанія Huachuang Securities нещодавно проаналізувала вплив підвищення цін на сировину на результати роботи виробників побутової техніки. Вони зазначили, що зростання цін на мідь і алюміній підвищує індекс витрат, але цей підйом не досяг рівня історичних циклів, і кондиціонери, ймовірно, зазнають більшого впливу, ніж пральні машини. Передача вартості сировини до кінцевої ціни має відставання у один квартал.

За даними Huachuang Securities, у другому кварталі цього року валова маржа кондиціонерів знизилася на 8%–11% порівняно з минулим роком. Якщо ціни на мідь залишаться на нинішньому рівні, прибутковість кондиціонерів у третьому кварталі почне поступово покращуватися, а у четвертому кварталі валова маржа може знизитися приблизно до 6%. Якщо ціни на мідь зростуть ще більше, зниження маржі сповільниться, але через зростання бази поріг зниження у четвертому кварталі зменшиться до 10%.

У звіті Huachuang Securities також зазначили, що запаси компаній можуть ефективно згладити вплив підвищення цін на сировину на фінансові показники, тобто витратний тиск не відобразиться одразу на поточних результатах. Зокрема, лідери ринку побутової техніки мають більш значні запаси, що створює більш міцний «подушковий» запас безпеки. Що стосується цін, галузь вже почала активну відповідь. З грудня 2025 року Midea, AUX та інші виробники почнуть підвищувати ціни на продукцію на 2%–12%. Перевірка на роздрі показала, що середня ціна онлайн вже відновилася: середня ціна кондиціонерів онлайн за перший тиждень була на 6% нижчою, ніж у попередньому, і швидко повернулася до позитивних значень у третій та п’ятій тижнях (+1%–+2%). Якщо ціни на сировину залишаться стабільними, підвищення цін на кондиціонери цього разу, ймовірно, покриє попередні витрати на підвищення цін.