У Шеньчжені зростає економіка свят, звідки походить додатковий приріст у регіональній культурно-туристичній сфері?

Питання AI · Як наплив туристів з Гонконгу сприяє структурній модернізації споживчого ринку Шеньчжена?

Журналіст Лі Цзіньпін from Економічна газета 21 століття, Шеньчжень

Що ж стосується міста з найбільшою кількістю відвідувачів під час святкування Ціньмінь?

Шеньчжень безумовно у списку.

6 квітня Управління культури, спорту, радіо, телебачення та туризму Шеньчжена опублікувало дані про триденні канікули Ціньмінь, за попередніми підрахунками, у 2026 році під час триденних свят (4-6 квітня) місто прийняло 3.22M туристів, отримавши туристичний дохід у 2,12 мільярда юанів.

Насправді, це не перший раз, коли Шеньчжень демонструє яскраві результати у сфері святкових споживчих витрат.

Згідно з аналізом журналіста Економічної газети 21 століття, з 2025 року до сьогодні, під час кожних свят у країні, Шеньчжень демонструє двозначне зростання як пасажиропотоку, так і доходів від продажів.

Чому ж ця промислова та зовнішньоторгівельна яскрава зірка Шеньчжена стала популярним регіоном для святкової економіки?

Аналізуючи результати цьогорічних святкових днів, журналіст виявив, що важливими факторами є оптимізація структури туристичних потоків та достатня мотивація споживання. Як один із наймолодших міст Китаю, станом на 2023 рік, у Шеньчжені проживає 2.98M дітей, що становить близько 16,75% населення міста, і це сприяє тому, що сім’ї з дітьми стають основною групою споживачів у “святковій економіці” Шеньчжена; одночасно, з поглибленням інтеграції з Гонконгом, туристи з Гонконгу стають важливою силою у підвищенні активності святкової економіки міста.

Цього року святкові дні співпали з весняними канікулами та офіційними вихідними у багатьох школах по всій країні, що створило тривалість у 6 днів і значно підвищило туристичний ентузіазм по всій країні.

Згідно з доповіддю Ctrip, під час весняних канікул і святкування Ціньмінь, 37% всіх туристичних замовлень у країні припадає на сімейні поїздки з дітьми, що робить цю групу основним споживачем у ринку святкового туризму. Дані платформи Tongcheng Travel показують, що у період Ціньмінь понад 40% замовлень на сімейні поїздки з дітьми припадає на провінцію Гуандун, що на 12 відсоткових пунктів більше ніж торік. Такі сімейні групи зазвичай залишаються довше, віддають перевагу глибокому туризму, що сприяє зростанню витрат на харчування, покупки та культурно-розважальні послуги.

Сплеск споживчої активності, викликаний сімейним туризмом по всій країні, також поширився і на Шеньчжень.

Тематичні парки та культурно-туристичні об’єкти, орієнтовані на сім’ї з дітьми, стали першими, хто отримав вигоду від цього потоку відвідувачів.

Згідно з даними Tongcheng Travel, популярність тематичних парків, таких як Happy Valley та Window of the World у Шеньчжені, зберігає зростання, а пакети “готель + квитки” швидко розпродаються заздалегідь. Попит на “освітні” програми у музеях, таких як Музей Шеньчжена, зріс більш ніж на 60% у порівнянні з минулим роком, що свідчить про глибоку зацікавленість сімей у досвіді “навчання через гру”.

Керівник проекту у Міжнародному центрі Window of the World повідомив журналісту Економічної газети 21 століття, що під час святкових днів у парку було запущено тематичну акцію “Світова культура у серці”, де “нове немовля з немесовими традиціями” — сучасна інтерпретація стародавніх ритуалів часів династій Шан і Чжоу, — виконується у сучасному стилі, а танцюристи у масках виконують “сучасний нойськи”, даруючи гостям святкові побажання через час і простір; щовечора проходять паради у стилі “Велика гармонія”, що підкреслюють культурну особливість і запалюють святкову атмосферу, у святковий період парк прийняв 40 тисяч відвідувачів.

(Знімок: сцена у Window of the World під час святкування Ціньмінь, джерело: офіційний сайт парку)

Крім популярності культурно-туристичних об’єктів, у Шеньчжені з’явилися нові торгові майданчики, що задовольняють потреби сімей з дітьми. Наприклад, у Баоаньському районі створено “сільську поезію” міста — “Da Qian Li”, де проводяться заходи з вирощування фруктів і овочів, концерти на фермі, що створює теплу атмосферу для сімейного відпочинку, а також поєднує святкові знижки, створюючи нові сценарії споживання з поєднанням мистецтва та повсякденності. У районі Ліньтань відкрився “Зелений ліс” у COCO Park, де створено тематичний зелений пейзаж, що нагадує казковий ліс, а також проходять виставки та шоу, включаючи “Парад казкових персонажів” та дитячі вистави, наповнюючи атмосферу казки.

Один із досвідчених експертів у сфері сімейного туризму зазначив, що сімейний туризм уже перейшов у “4.0” етап, де основними характеристиками є перехід від простого огляду пам’яток до глибокого досвіду, від цінової конкуренції до цінності.

Показовим є приклад Шеньчжена у цій хвилі споживчого буму, що ілюструє “сімейний туризм 4.0”. Завдяки глибокій інтеграції культури, освіти, бізнесу та розваг, Шеньчжень не лише успішно задовольняє національні потреби у довгостроковому сімейному туризмі, а й створює структурний приріст пасажиропотоку через інноваційні продукти та послуги, що додають нову динаміку до інтеграції культурної та туристичної сфери регіону.

Цей експерт також зазначив, що у майбутньому ринок сімейних поїздок матиме три основні тенденції: по-перше, продукти стануть більш сегментованими та персоналізованими, з урахуванням потреб різних вікових груп дітей; по-друге, досвід стане більш глибоким і занурювальним, з акцентом на участь і взаємодію; по-третє, послуги стануть більш професійними та стандартизованими, що підвищить якість обслуговування у цій галузі.

Зміни у структурі туристичних потоків, зокрема через гонконгських туристів, також є важливим чинником.

Раніше під час свят у Шеньчжені переважали місцеві туристи, але тепер структура туристів значно змінилася, і туристи з Гонконгу стають однією з головних груп іноземних відвідувачів.

Цього року під час Ціньміньських свят, через збіг із офіційними вихідними у Гонконгу, туристи з Гонконгу отримали 5-денний короткий відпочинок, і багато гонконгців приїхали до Шеньчжена. За прогнозами Шеньчженьського прикордонного управління, середньодобовий пасажиропотік у період свят може досягти 990 тисяч, а піковий день — 1130 тисяч, що може побити історичний рекорд.

За даними департаменту прикордонних служб Шеньчжена, середньодобовий потік у таких пунктах пропуску, як Лоху, Ванцяо, Футіан, Західний залізничний вокзал Гонконгу, Лянтань та міжнародний аеропорт Баоань, очікується у межах від 250 тисяч до 190 тисяч осіб.

(Знімок: натовп гонконгських туристів на Лоху під час свят, джерело: Центр обслуговування в’їзду в Лоху)

Деякі гонконгці використовують Шеньчжень як транзитний пункт, щоб повернутися додому для вшанування предків або вирушити до інших міст материкового Китаю.

Гонконгський блогер Сі DorSi, який спеціалізується на життєвих порадах для гонконгців, розповів журналісту Економічної газети 21 століття, що тепер його зйомки охоплюють не лише Шеньчжень і Гуанчжоу, а й Пекін, Цзіндечжень у Цзянсі, що свідчить про розширення меж поїздок гонконгців і їх бажання дізнатися більше про материковий Китай.

За даними платформи HopeGoo від Tongcheng Travel, під час Ціньміньських свят кількість бронювань туристичних продуктів у Гонконгу зросла більш ніж у 3 рази порівняно з минулим роком.

Деякі гонконгці використовують Шеньчжень як “суперсаду для шопінгу та відпочинку”. Старий район Дунмен у Шеньчжені — один із найулюбленіших торгових районів гонконгців. Минулого року його відвідали друге за популярністю місце для гонконгських туристів у місті, і цей район нещодавно пройшов оновлення та модернізацію.

Журналіст під час святкових днів відвідав Дунмен і побачив, що гонконгці скрізь: вони з рюкзаками, говорять кантонською, і в новому торговому комплексі Xinbai Ma·Ciyuan 9 вони вибирають улюблені товари, а у першому магазині Miniso Land — повний покупців, які шукають популярні IP-бренди.

(Знімок: гонконгські туристи у магазині谷子 у Xinbai Ma·Ciyuan 9, фотографія: Лі Цзіньпін)

Подібна ситуація спостерігається і на виставці “2026 Гуандун-Гонконг-Макao” у Пікайшаньському спортивному парку. З 27 березня по 6 квітня кількість гонконгських та маканських автомобілів, що проїжджають, зросла на 13%, а потік відвідувачів у навколишніх торгових центрах, таких як Shenzhen Shiye Shangcheng, зріс на 12%, а загальні продажі — на 14%; готелі Shenzhen Wenhua Dongfang і Muji Hotel у місті заповнені майже повністю, причому понад 30% клієнтів — гонконгці.

Варто зазначити, що ця зміна у структурі туристичних потоків, викликана зростанням кількості гонконгських туристів, не залишилася непоміченою місцевими торговими центрами, які запустили відповідні культурно-туристичні продукти, а гонконгці також приєдналися до цієї хвилі.

Під час святкових днів журналіст відвідав дві нові магазини, відкриті місцевими гонконгськими підприємцями, і виявив, що 70% клієнтів — з Гонконгу.

Nadia, яка відкрила перший у Шеньчжені магазин з товарами для домашніх тварин, є типовим прикладом. Вона — досвідчений фінансовий фахівець із Гонконгу, яка працює вже майже 30 років і має клієнтів у Південно-Східній Азії та материковому Китаї. 9 березня вона відкрила перший магазин з товарами для домашніх тварин у Шеньчжені, що пропонує широкий асортимент товарів, послуги з догляду за тваринами та кав’ярню. Вибір Шеньчжена для першого магазину був зумовлений її глибоким захопленням тваринами та прагненням скористатися трендом інтеграції Гонконгу та Шеньчжена, оскільки потік гонконгців, що приїжджають у Шеньчжень, зростає.

Дані Центру обслуговування в’їзду в Лоху показують, що з початку 2026 року цей центр щодня отримує 2-3 запити від гонконгців щодо започаткування бізнесу, і вже понад 60 гонконгців висловили конкретні наміри щодо підприємництва.

Зі зростанням кількості сімейних туристів і гонконгських відвідувачів, зміни у структурі населення та їх вплив на святкову економіку сприяють підвищенню якості споживчого ринку Шеньчжена.