Завдяки популярності від Зянь Сюе на мотоциклі, як далі проводити маркетинг для Dongpeng Special Drink?

Як AI · Як Dongpeng напої поєднує спонсорство екстремальних видів спорту з пропагандою безпеки?

Через те, що Джан Сюе на мотоциклі 28 та 29 березня послідовно здобув перемоги на етапах WSBK у Португалії, малобюджетний спонсор Dongpeng Tequila несподівано став популярним, що добре компенсувало негативний ефект падіння акцій після публікації звіту Dongpeng у 2025 році.

31 березня Dongpeng Tequila опублікувала річний звіт за 2025 рік, дохід склав 20.88B юанів, що на 31,80% більше порівняно з попереднім роком; чистий прибуток — 4.42B юанів, зростання на 32,72%, а темпи зростання доходів і прибутків посідають провідні позиції серед світових виробників напоїв.

Однак у день публікації фінансової звітності ринкова вартість Dongpeng знизилася з 115.83B юанів 30 березня до 12.93B юанів 31 березня, знизившись на 129,32 мільярдів юанів, або на 10%. Основна причина — зменшення темпів зростання доходів від головного продукту Dongpeng Tequila, що у 2025 році досяг 15.6B юанів (перевищивши 15B вперше), — у Q4 2025 р. зростання доходів склало лише 8,5%, тоді як у тому ж періоді 2024 року — 19,43%.

Насправді, річний приріст доходів Dongpeng Tequila становить 17,25% (трохи нижче за темпи зростання доходів і прибутків), а частка продажів на ринку енергетичних напоїв у країні зросла з 47,9% у 2024 році до 51,6%, а частка у продажах — з 34,9% до 38,3%, що є першим місцем. Інший головний продукт — електролітний напій «Підтримка води» — за рік приніс 3.27B юанів, зростання на 118,99%.

Dongpeng Tequila і Red Bull називають двома гігантами функціональних напоїв у країні, причому Red Bull традиційно підвищує імідж бренду через спонсорство екстремальних видів спорту. Dongpeng раніше здебільшого спонсорувала трансляції Чемпіонату світу з футболу на CCTV, португальську національну футбольну команду, брейк-данс та інші заходи для маркетингу бренду, а також інвестувала у канали збуту, розміщення у морозильних камерах тощо. У 2025 році витрати на збут склали 3.4B юанів, що на 27% більше за 2.68B у 2024 році.

Продукти, такі як «Підтримка води» та безцукровий чай, є доречними для спонсорства Чемпіонату світу з футболу та брейк-дансу. Як головний бренд Dongpeng, Dongpeng Tequila має більше підтримувати екстремальні види спорту, наприклад, спонсоруючи мотоциклістів, таких як Джан Сюе, щоб підвищити імідж бренду. Завдяки спонсорству Джан Сюе, Dongpeng Tequila швидко здобула популярність, і, ймовірно, компанія посилить співпрацю з цим спортсменом, щоб вийти на міжнародний рівень — у 2025 році продажі через онлайн-канали, за кордоном і у сфері громадського харчування становитимуть 740 мільйонів юанів.

Однак, за рекомендацією Blue Shark Consumer, після популярності Джан Сюе, вона приверне молодих людей, які прагнуть швидкості та адреналіну (можливо, без достатнього досвіду керування мотоциклами, що може бути небезпечно). Окрім продовження спонсорства Джан Сюе у світових змаганнях, Dongpeng може разом із ним займатися ESG-проектами, наприклад, співпрацюючи з автошколами по всій країні для підвищення безпеки та навичок керування мотоциклами. Щоб уникнути залежності від одного напрямку, Dongpeng може розширювати спонсорство у різних екстремальних видах спорту.