Зовнішні ЗМІ: Китайські брендові старі магазини Goldin швидко переосмислюють ринок розкоші в Китаї

Питає AI · Як культура та ремесло стали ключовою конкурентною перевагою на тлі зростання старої золотарської компанії?

Зарубіжна мережа 7 квітня — Відповідно до фінансового звіту компанії Laopu Gold у кінці березня, за 2025 рік продажі склали 31.38B юанів, що на 220,3% більше порівняно з попереднім роком, а доходи від розкішних товарів у Китаї перевищили такі глобальні бренди, як Hermès, привернувши увагу іноземних ЗМІ.

Звіт Laopu Gold за березень показав, що у 2025 році чистий прибуток стрімко зріс на 234,9%, до 5,03 мільярдів юанів. За даними дослідницької компанії Frost & Sullivan, показники одного торгового центру Laopu Gold у 2025 році склали майже 1 мільярд юанів, і за ефективністю роботи магазинів та площі він посів перше місце серед глобальних люксових брендів. Бізнес-журнал Singapore Times Financial повідомив, що Laopu Gold швидко трансформує китайський ринок розкоші. Цей висококласний бренд ювелірних виробів із золота раніше вважався “темною конячкою”, але тепер, завдяки стабільному зростанню доходів і високій ефективності магазинів, він став серйозним конкурентом таких відомих брендів, як Cartier і Bulgari. Laopu Gold — це вітчизняний китайський люксовий бренд, який глибоко занурений у традиційне китайське ручне виготовлення золота. Одним із ключових факторів його зростання є поєднання символіки китайської культури та ремесел із внутрішньою цінністю золота.

Дослідницька компанія Frost & Sullivan повідомила, що у 2025 році Laopu Gold посів друге місце за доходами від розкоші у Китаї, випередивши Hermès і скоротивши відставання від найбільшої у світі групи люксових брендів LVMH. У історії, коли ринок домінували західні бренди, зростання Laopu Gold привертає особливу увагу. Він спричинив структурні зміни у галузі розкоші, перетворивши вітчизняний бренд на ключового гравця. Аналітики вважають, що конкуренція між Laopu Gold і світовими лідерами у найближчі роки визначить майбутній ландшафт галузі.

Медіа “Нікей Азія” підрозділу японської економічної газети повідомляє, що зростання бренду Laopu Gold ознаменовує новий етап у конкуренції світових люксових брендів. Завдяки тому, що Laopu Gold зробив традиційне китайське ремесло головним козирем, він успішно викликав резонанс у китайських споживачів і тим самим створив значну різницю з західними конкурентами. “За цим попитом стоять вражаючі результати”, — зазначають у статті.

Аналітик Citigroup Тіффані Фенг вважає, що стрімкий розвиток Laopu Gold за останні кілька років зумовлений кількома факторами. Частина споживачів цінує його продукцію через зростання цін на золото і підйом ринку. Інша частина — приваблена спадщиною ремесел і унікальним дизайном бренду.

Дослідження Hurun показало, що Laopu Gold має унікальні конкурентні переваги у сфері брендингу, дизайну продукції, стандартів обслуговування та роздрібного досвіду. Бренд створив впізнаваний образ, що приваблює споживачів, які цінують культурний зміст і довгострокову цінність. Журнал Times Financial вважає, що шлях розвитку Laopu Gold демонструє важливу трансформацію у галузі розкоші: бренд вийшов за межі традиційної моделі роздрібної торгівлі золотими ювелірними виробами, орієнтованою на масовий товар, і почав створювати нову модель, зосереджену на дизайні, культурі та брендингу, переосмислюючи розвиток висококласної золотої ювелірної галузі в Китаї.

Паралельно з активною реакцією внутрішнього ринку, Laopu Gold готується до міжнародного розширення. За словами голови компанії Xu Gaoming, у 2026 році бренд активно виходитиме на закордонний ринок, перша ціль — Південно-Східна Азія. Вже ведуться попередні дослідження та переговори щодо відкриття нових магазинів у Гонконгу, Макао, Сінгапурі, Малайзії, Японії, Південній Кореї та Таїланді.