Чистий прибуток знизився на 24%, Бакхе Ча Цзі був "затриманий" Чжан Цзюньцзе на півроку

Як AI · Як Джан Цзюньцзе переосмислює помилки організаційних коригувань?

Вечором 31 березня компанія Бауан Ча Цзі опублікувала дані про результати за четвертий квартал і весь 2025 рік. Після двох років стрімкого зростання цей «звіт про досягнення» демонструє значну диференціацію: закордонний бізнес продовжує стрімко зростати, але внутрішній бізнес зазнає значного тиску, а чистий прибуток суттєво знизився.

Звіт показує, що за весь 2025 рік загальний товарообіг (GMV) Бауан Ча Цзі склав 31,58 мільярда юанів, що на 7,2% більше ніж у попередньому році; чистий дохід за рік становив 12,91 мільярда юанів, що на 4% більше. Що стосується прибутковості, то скоригований чистий прибуток компанії за рік склав 1,91 мільярда юанів, у порівнянні з 2,51 мільярдами юанів у попередньому році, що на 23,9% менше.

Закордонний ринок став найбільшим яскравим моментом у фінансовій звітності Бауан Ча Цзі за 2025 рік. Дані свідчать, що у четвертому кварталі 2025 року закордонний GMV Бауан Ча Цзі склав 370 мільйонів юанів, що на 84,6% більше ніж у попередньому році, і зріс на 23,9% у порівнянні з попереднім кварталом, що дозволило компанії три квартали поспіль демонструвати зростання понад 75%. До кінця 2025 року у світі за межами Китаю було відкрито 345 закордонних магазинів, що охоплюють сім країн Південно-Східної Азії та Північної Америки. За весь 2025 рік компанія відкрила нові ринки в Індонезії, США, Філіппінах і В’єтнамі.

На тлі високих досягнень закордонного бізнесу, внутрішній ринок Бауан Ча Цзі стикається з серйозними викликами. У четвертому кварталі 2025 року темп зростання GMV у Китаї склав -25,5%, що свідчить про значне падіння показників.

У відповідь на цю ситуацію Джан Цзюньцзе глибоко переосмислив ситуацію під час телефонної конференції щодо результатів. Він чесно зізнався: «Ми недооцінили складність і швидкість організаційних коригувань у такій великій компанії, як Бауан Ча Цзі. Щиро кажучи, у 2025 році Ча Цзі фактично втратила близько півроку, і я хочу вибачитися перед усіма. Ринок нових чайних напоїв у 2025 році перевищив наші очікування щодо внутрішньої конкуренції, і ми справді недооцінили вплив цінової війни на платформах доставки на офлайн-магазини.»

Варто зазначити, що, незважаючи на цінову війну з платформами доставки, Бауан Ча Цзі не пішла шляхом зниження цін. Джан Цзюньцзе підкреслив, що компанія залишається прихильницею довгострокової стратегії, зберігаючи високі цінові орієнтири і не знижуючи ціни для залучення короткострокового трафіку.

Щоб подолати виклики, з другої половини 2025 року компанія запровадила низку внутрішніх реформ, включаючи оптимізацію організаційної структури та зміну бізнес-моделі. Генеральний директор Бауан Ча Цзі Юн Дэнфенг повідомив, що компанія переходить від традиційної моделі постачання сировини до партнерства з франчайзі, яке передбачає розподіл ризиків і прибутку через модель збору частки від GMV. За новою моделлю, доходи компанії тісно пов’язані з продажами магазинів.

Щодо розвитку у 2026 році, Джан Цзюньцзе заявив, що компанія більше не буде прагнути лише до швидкого зростання, а зосередиться на високоякісному розвитку. Він поставив відновлення продажів у існуючих магазинах як головний KPI і очікує, що у 2026 році доходи та прибутки компанії будуть приблизно на рівні 2025 року.