Займіть нішу в легкому сегменті бізнесу, де цінується комфорт; дбайте про свободу разом із послом Ма Дуном, щоб переосмислити соціальну цінність білого алкоголю

7 квітня, підрозділ Shede Spirits (600702.SH) — “29 градусів легкого старого вина” Shede Zizai офіційно оголосив Ма Дона своїм обличчям і запустив перший креативний ролик. Зосереджуючись на реальних потребах нової споживчої групи у соціальних сценаріях, Shede Zizai через креативний ролик продовжує пропагувати більш рівноправну та розслаблену “нову культуру столу з вином”.

Ця співпраця з Ма Доном є ключовим кроком у позиціонуванні Shede Zizai у блакитному океані легкого бізнесу. Обидві сторони, базуючись на спільних цінностях, відкривають новий наратив бренду, повертаючи якість білого вина до його суті, а соціальні контакти — до чистоти, переосмислюючи цінність спільного вживання білого вина та чітко передаючи ринку ідею “у епоху легкого бізнесу — пийте Shede Zizai”.

Не підлаштовуйся, не йди на компроміс, не копай ями

Shede Zizai у співпраці з Ма Доном пояснює “нову культуру столу з вином”

Традиційне біле вино довго було тісно пов’язане з формальними та складними банкетами, а стіл з вином став місцем зростаючого соціального тиску. У часи глибоких змін у споживчих тенденціях нова споживча аудиторія все більше прагне рівності, комфорту та легкості у соціальних контактах. Враховуючи цю емоцію часу, Shede Zizai у співпраці з обличчям бренду Ма Доном створює креативний ролик «Що таке свобода», пропонуючи рішення для соціального спілкування, яке відповідає цим цінностям.

У ролику Ма Дон виступає “замість слів” споживачів, послідовно відкидаючи ідеї “не пити заради показухи”, “не пити під тиск” та “не пити, щоб копати ями”. Таким чином, ролик виходить за межі традиційних правил спілкування за столом з вином і природно вводить концепцію “пити — це бути вільним” у рамках “нової культури столу з вином”, передаючи позицію “не підлаштовуйся, не йди на компроміс, не копай ями”.

Ма Дон виступає не лише як спостерігач за традиційними винними вечірками, а й як учасник нової культури столу з вином. У його виконанні різноманітні сценарії — зустрічі з друзями, ділові заходи, індивідуальне вживання, холодні напої — природно розгортаються, демонструючи здатність Shede Zizai “підходити для великих сцен і для малих столів”. Крім того, у ролі звучать фрази на кшталт “старе вино не втрачає аромату, і почуття не зникає” або “не обов’язково пити міцне, важливо — в міру”, які через життєву та людську естетику Ма Дона перетворюють характеристики продукту 29 градусів Shede Zizai у зрозумілі щоденні слова, роблячи Shede Zizai найкращим носієм “нової культури столу з вином”.

Що таке “свобода”? Це свобода, без тягаря, комфорт — не потрібно турбуватися про напій заради заохочення, не потрібно підлаштовуватися під обстановку. Ця ідеальна “свобода” вже глибоко закладена у ген бренду Shede Zizai. Від запуску вона через інновації у продукції, розширення сценаріїв та крос-індустріальні зв’язки формує системне вираження “свободи”, що по суті переосмислює цінність спільного вживання білого вина: повернути радість і щирість у спілкування, зробити кожен тост приємним і вільним.

Що таке “свобода”? Це бути вільним, без тягаря, комфортним — не потрібно турбуватися про напій або сцену. Ця ідеальна “свобода” вже стала частиною генетики бренду Shede Zizai. Від моменту виходу на ринок Shede Zizai через інновації у продукції, сценарії та крос-індустріальні колаборації створює системне вираження “свободи”, що по суті переосмислює цінність спільного споживання білого вина: повернути радість і щирість у спілкування, зробити кожен тост приємним і вільним.

Зіткнувшись із проблемами, визначивши позицію та реалізувавши сценарії, Shede Zizai через креативний ролик створює цілісну наративну замкнуту систему, точно відповідаючи глибоким бажанням сучасної аудиторії у вільному спілкуванні, закладаючи у “нову культуру столу з вином” чітке та зважене брендове сприйняття у легкому бізнес-сегменті.

Співпраця з обличчям бренду у нетиповому руслі

Shede Zizai у співпраці з цінностями формує позицію у блакитному океані легкого бізнесу

Зі зміною поколінь споживачів і реконструкцією сценаріїв, легкий бізнес стає новим блакитним океаном у галузі. Shede Zizai точно орієнтується на цю тенденцію, використовуючи “легкий бізнес” як точку входу, виходячи з конкуренції у традиційному сегменті білого вина та диференціюючись для завоювання переваги.

Ключовим кроком у цій стратегії є вихід за межі традиційного вибору обличчя бренду, співпраця з нетиповим амбасадором — Ма Доном, щоб знайти справжнього “замість слів” для споживачів у сфері легкого бізнесу. Це партнерство базується на трьох рівнях цінностей.

По-перше, спільна ідеологія, що робить “свободу для себе” близькою та конкретною. Як головний учасник популярних шоу “奇葩说” (“Дивакуваті розмови”) та “Ліду улітку” (夏天的乐队), Ма Дон у свідомості публіки має природний образ “мудрого мислителя”, “рівноправного співрозмовника”, “гумориста без образ” та “проникливого спокійного”. Це відповідає новій культурі столу з вином, яку пропагує Shede Zizai, і робить ідею “свободи для себе” більш відчутною та зрозумілою, знижуючи бар’єри у сприйнятті бренду.

По-друге, інноваційна резонансність, що виникає у процесі руйнування правил і розширення меж. Shede Zizai у своїй продукції пропонує “старе старе вино”, “легкий смак з високою якістю” та “кращий співвідношення ціна-якість”, руйнуючи традиційні сценарії споживання білого вина. Ма Дон — інноватор у сфері контенту, що деконструює старі теми та формує нові консенсуси. Об’єднання їхніх прагнень до “інновацій” створює природний резонанс, підсилюючи бренд як “руйнівника легкого бізнесу” через персоналізовану подачу.

Нарешті, відповідність цільовій аудиторії, що дозволяє точно захопити уми та серця споживачів у сегменті легкого бізнесу. Вплив Ма Дона на різні покоління та соціальні кола допомагає бренду не лише закріпитися у традиційній споживчій базі білого вина, а й точно дотягнутися до цільової групи легкого бізнесу, реалізуючи “точкове залучення та захоплення уми”, швидко розширюючи межі у цьому сегменті.

Очікується, що з поглибленням співпраці між Shede Zizai та Ма Доном “у епоху легкого бізнесу — пийте Shede Zizai” стане не лише вибором напою, а й життєвою позицією сучасних ділових еліт — вони відображають філософію життя без підлаштувань під світські правила та прагнення до міри у всьому.

Shede Zizai у ролі новатора руйнує традиційні моделі соціального спілкування з вином і переосмислює цінність спільного вживання. Ця інноваційна комунікація, що резонує з потребами сучасних споживачів, допоможе бренду здобути ще ширше майбутнє у сегменті легкого бізнесу.