McKinsey: Наступне покоління арени, новий формат конкуренції відкривається

Питаєте AI · Як підприємства можуть використовувати радар арени для протидії новим конкурентним умовам?

Сьогоднішній огляд

Конкуренція розгортається на арені наступного покоління

Ще у 2024 році McKinsey опублікувала звіт «Арена наступного покоління», у якому визначила арену як галузь із найшвидшим зростанням, найбільшою конкурентною активністю та частими змінами ринкової частки.

Нещодавно опублікована ця версія є оновленням попереднього звіту: тоді визначені 18 «майбутніх арен» вже далеко випереджають інші галузі за темпами зростання та стали ключовим двигуном зростання світової економіки.

З 2022 по 2025 рік загальна ринкова капіталізація цих 18 майбутніх арен зросла з темпом 29% середньорічного складеного зростання; це майже в чотири рази більше, ніж у неаренних галузях (8%). Темп зростання доходу становить 11%, тоді як в інших галузях він майже дорівнює нулю. Капітальні витрати та витрати на R&D на аренах також зростають із темпом 14% середньорічного складеного зростання, що значно вище за 4% у неаренних галузях. Наразі ці 18 арен уже формують близько половини світової ринкової капіталізації та приросту доходів і демонструють вищу конкурентну активність. За оцінками, до 2040 року загальний дохід цих 18 майбутніх арен досягне 29 трлн — 48 трлн доларів США.

У звіті 18 арен поділено на п’ять великих тем, і темпи їх розвитку різні:

① Базовий рівень AI (напівпровідники, хмарні сервіси, AI-програмне забезпечення та сервіси): тема з найшвидшим зростанням. У період 2022–2025 років додано близько 11 трлн доларів США ринкової капіталізації та 500 млрд доларів США доходу. Хвиля інвестицій в AI переформатовує весь ланцюг створення вартості — від проєктування чипів до хмарних сервісів.

② Цифровізація (електронна комерція, цифрова реклама, відеоігри, стримінг, кібербезпека): хоча сфера вже набула зрілості, її знову активують AI та нові ринки. AI-асистенти змінюють точки входу для трафіку, а «агентська комерція» може перевернути наявне становище; кібербезпека прискорено зростає через ризики та попит, які зумовлює AI.

③ Електрифікація (електромобілі, батареї, ядерний розпад): попит сильний, але конкуренція змістилася на вартість і ефективність. Китай лідирує в електромобілях і батареях, тоді як ядерний розпад знову привертає увагу через потребу AI- дата-центрів у стабільній електроенергії.

④ Сучасні тверді технології (роботи, спільний автоматизований автопілот, майбутній повітряний транспорт, космос, модульна забудова): загалом вони перебувають на ранній стадії масштабування. Автономні таксі для перевезень уже запущені в комерційній експлуатації в кількох містах; космос прискорюється завдяки багаторазовим ракетам і оборонним потребам, але eVTOL і модульна забудова ще мають подолати регуляторні та економічні виклики.

⑤ Біоновий фронтир (препарати для схуднення, немедичні біотехнології): ринок препаратів для схуднення вибухово зростає, конкуренція стає дедалі жорсткішою; натомість немедичні біотехнології (наприклад, замінники білків, сільськогосподарські біотехнології) все ще перебувають на ранній стадії комерціалізації.

Звіт також аналізує дев’ять «універсальних» компаній (Amazon, Tesla + SpaceX, Alibaba, Alphabet, Apple, Huawei, Meta, Microsoft і Samsung). Це компанії з дуже сильними можливостями створювати грошові потоки, які, спираючись на фінансову міць, інноваційні здібності та рішучу здатність до виконання, розширюються між аренами. Переваги цих компаній — відтворювана інфраструктура, мережевий ефект даних і здатність приваблювати найкращі таланти — саме це піднімає конкуренцію на новий рівень.

На регіональному рівні штаб-квартири арен сильно сконцентровані в США та Великому Китаї: разом вони займають 90% ринкової капіталізації. Компанії США лідирують у 14 аренах за ринковою капіталізацією, особливо помітні їхні переваги в AI та цифровізації. Великий Китай демонструє сильні позиції в електрифікації (електромобілі, батареї) та має виразну частку доходу. Інші регіони, зокрема Європа, Японія та Південна Корея, у певних сферах (наприклад, робототехніка, препарати для схуднення) мають власні переваги.

У звіті зазначено, що незалежно від того, чи бере підприємство безпосередньо участь в арені, його операційне та конкурентне середовище буде переформатовано. Вирішальні особи мають увімкнути «радар арени» та оцінити, наскільки їхній власний бізнес наближений до цих високозростаючих сфер: чи вони вже всередині них, чи поруч, чи на периферії — і відповідно швидко переналаштувати ресурси та скоригувати стратегію, щоб протидіяти прискореним змінам конкурентного ландшафту, що посилюються.

Витяг зі звіту

Дізнайтеся про тренди галузі

Знайдіть звіт тут

www.fxbaogao.com

Заява: цей звіт створено з метою ознайомлення, авторські права належать оригінальним авторам.