City Number Lab. ｜ Шанхайський Діснейленд до десятиріччя: який ефект «множника» має один квиток?

Питає AI · Як Шанхайський Діснейленд став ключовою точкою міського споживання?

Щоденна газета: Тан Чжункуй    Редактор: Ян Хуань

За три місяці до відкриття, Дісней почав святкувати свій день народження.

16 червня 2016 року Шанхайський Діснейленд офіційно відкрив свої двері для відвідувачів. Цей тематичний парк, який є першим у Китаї та шостим у світі, одразу ж вважається важливим символом того, що іноземні інвестори позитивно оцінюють інвестиційний клімат і перспективи ринку в Китаї.

Також у той самий час, дві тематичні поїзди метро з Діснейлендом у Шанхаї почали курсувати у напрямку станцій Дісней і Лошань, здійснюючи пасажирські перевезення. Тепер, коли Дісней і Шанхай вже понад десять років разом, що саме приносить один квиток у Дісней для Шанхаю?

Перш за все, популярність. У 2016 році, менш ніж через півроку після відкриття, кількість відвідувачів у Шанхайському Діснейленді вже перевищила 5,6 мільйонів. У 2017—2024 роках ця цифра становила відповідно 11 мільйонів, 11,8 мільйонів, 11,2 мільйони, 550 тисяч, 848 тисяч, 530 тисяч, 14 мільйонів і 14,7 мільйонів. У жовтні минулого року загальна кількість відвідувачів перевищила 100 мільйонів.

Якщо дивитися на пік відвідуваності у 2023 і 2024 роках, це становить відповідно 4,24% і 3,70% від загальної кількості туристів у Шанхаї. Ці величезні потоки не лише принесли Діснею вражаючий економічний ефект, а й стали «ключовою точкою» для стимулювання міського споживання.

Голова Інституту досліджень тематичних парків Китаю Лінь Хуанцзе раніше зазначав, що кожен юань доходу від експлуатації тематичного парку може спричинити 3,8 юаня економічного зростання міста, а також принести доходи від суміжних галузей у межах від 6 до 15 разів.

Але Дісней — це не звичайний тематичний парк. Звіт «Оцінка конкурентоспроможності тематичних парків у Китаї 2025 року» показує, що Шанхайський Діснейленд і Пекінський універсальний парк лідирують у всій країні за рівнем конкурентоспроможності, а їхній вплив на Шанхай глибоко проникає у тканину міста.

Дані свідчать, що під час будівництва проекту Дісней (2011—2016 роки), він сприяв середньорічному зростанню ВВП Шанхаю на 0,44%, а також створенню 62.6k робочих місць щороку. Після відкриття парку (2016—2019 роки), середньорічне зростання ВВП становило 0,34%, а створення робочих місць — 60.6k. Внесок у туристичний дохід міста становив у середньому 4,09% на рік.

Це не лише демонструє потенціал споживчого ринку Шанхаю, а й підтверджує величезний попит на високоякісний, емоційно насичений досвід споживання. Окрім Діснею, у Шанхаї минулого року відкрився Лего-курорт, а плануються відкриття тематичних парків Пеппа у відкритому повітрі та студії Гаррі Поттера до 2027 року. Величезна кількість іноземних тематичних парків активно входить у Шанхай.

На думку Лінь Хуанцзе, сучасні китайські тематичні парки перебувають на ключовому етапі переходу від масштабного розширення до створення цінності. Вони поступово переходять від просто розважальної функції до багатовимірного досвіду, що включає культурний досвід, емоційний резонанс і технологічне злиття. Галузь входить у стабільний етап розвитку, орієнтований на якість і інновації.

З цієї точки зору, екосистема тематичних парків під керівництвом Діснею без сумніву є зразком оновлення. Коли іноземні тематичні парки починають активно відкриватися, що саме вони принесуть Шанхаю у вигляді квитків?

Щоденна економічна газета