Hisense Video: Штучний інтелект у дії, відкриваючи нові горизонти на ринку дисплеїв

Під час торгівлі акціями звертайтеся до аналітичних оглядів аналітиків Golden Qilin — авторитетно, професійно, своєчасно, всебічно. Допоможе вам розкрити потенційні теми та можливості!

（Джерело: Observor.net）

（Автор: Чжан Чжифенґ Редактор/упорядник: Чжоу Юаньфанґ）

«Зі поглибленим поєднанням технологій відображення та AI, екосистема домашніх сервісів сформує новий формат — “AI-телевізор у центрі, взаємодія в багатьох сценаріях, інтелектуальні сервіси”. Є потенціал відкрити новий “блакитний океан” для ринку розумного життя масштабом у трильйони юанів».

У річному звіті за 2025 рік, оприлюдненому ввечері 30 березня, Hisense Visual за допомогою цих слів окреслила новий напрям для індустрії дисплеїв.

Дані фінансового звіту показують, що в 2025 році Hisense Visual досягла доходу від операційної діяльності 576,79 млрд юанів; чистий прибуток, що належить материнській компанії, становив 24,54 млрд юанів, зростання на 9,24%; чистий грошовий потік від операційної діяльності — 45,83 млрд юанів, зростання на 27,43%.

Hisense зазначає, що ключовими факторами двозначного зростання прибутковості компанії торік стали: «прорив у ключових технологіях, AI-керований перехід до цифрового інтелекту та модернізація, використання переваг інтеграції вертикального ланцюга промисловості, а також узгоджені дії у багатовекторному розміщенні галузевих проєктів».

На цьому також чітко видно точне позиціонування Hisense в конкурентному ландшафті глобальних технологій відображення та її постійні прориви.

Технічний прорив веде до змін у промисловості

Найбільш помітним технічним проривом у річному звіті є RGB-Mini LED.

У 2025 році Hisense першою у світі презентувала цю технологію та продукти серійного виробництва, здійснивши стрибкоподібний прорив від «одновимірного керування світлом» до «одночасного керування кольором і світлом».

Згідно з розкриттям компанії, вона модернізувала чіп для галузі, який уперше досяг RGB-3D Dimming (одночасного керування кольором і світлом), а також, спираючись на технології глибокого навчання AI, подолала галузеві “вузькі місця”, зокрема “ореол” та “перекручування кольорів”, суттєво підвищивши характеристики AI-адаптивної якості зображення в усьому спектрі сценаріїв.

Цей технічний прорив швидко перетворюється на ринкову перевагу.

Дані дослідницької організації Ovi Cloud показують, що в 2025 році обсяг відвантажень продуктів Mini LED Hisense зріс рік-до-року більш ніж на 26%; у січні—лютому 2026 року середньомісячні продажі телевізорів RGB-Mini LED уже підскочили до рівня, що більш ніж утричі перевищує середньомісячні показники 2025 року.

З погляду частки ринку: на ринках телевізорів із діагоналлю 98 дюймів і більше, а також 100 дюймів і більше Hisense відповідно посідає перше місце у світі з частками 30,3% та 57,1%.

Вертикальна інтеграція формує ключову конкурентоспроможність

Hisense формує переваги технологій у ланцюзі промисловості шляхом вертикальної інтеграції на рівні чіпів.

Наразі компанія має можливість здійснювати повний контроль на всьому ланцюзі — від компонентів у верхній частині (LED-чипи та чипи для зображення), середньої частини (дизайн модулів), до нижньої частини (кінцеві застосунки та хмарні сервіси) — уся енд-ту-енд автономно контрольована.

Особливо це проявляється через стратегічне акціонерне інвестування в компанії з верхнього рівня чіпів, Xinxin Micro та QianZhao Optoelectronics. Протягом звітного періоду бізнес чіпів TCON Hisense продовжував зростати понад 10%. Зокрема у сфері TCON для телевізорів компанія стабільно зберігає лідерство: глобальна частка близько 45%. Частка на ринку TCON для моніторів постійно зростає до приблизно 12%, а у сфері TCON для ноутбуків відбувся масовий прорив.

Ця перевага вертикальної інтеграції відображається також у фінансових даних — насамперед у комерціалізації результатів технологій Mini/Micro LED та у просуванні у напрямах переднього краю.

У сегменті Mini LED для підсвічування Hisense власноруч розробила високопродуктивний RGB-Mini LED-чіп для масштабного застосування та інноваційно представила рішення «Linglong 4-chip» із четвертим типом самосяйних чипів небесно-голубого кольору. У поєднанні з технологіями Mini COB (багатошарові оксиди для керування світлом) і технологією змішаного розміщення Mini RGB це забезпечило зростання виручки бізнесу підсвічування приблизно на 70% рік-до-року.

У сегменті Micro LED темпи комерціалізації суттєво прискорилися: чіп Micro MIP отримав сертифікацію для серійного виробництва від провідних компаній галузі та розпочав відвантаження малими партіями; Micro COG-чіп, застосований у великих дисплеях і розумних носимих пристроях, досяг технічного прориву та наразі просувається сертифікація міжнародних клієнтів.

Щодо додаткових ринків, таких як автомобільні застосунки та AR, продуктивність піксельних автомобільних фар на Micro LED проходить дуже близько до міжнародного лідерського рівня; технології мікродисплеїв AR постійно оновлюються та мають можливості виробництва за технологічним процесом менш ніж 5um.

«Стратегія “багатосценарного великого дисплея”» — активне нарощування

Паралельно із забезпеченням традиційних переваг дисплеїв Hisense Visual активно відкриває другу криву зростання.

Згідно з даними річного звіту, у 2025 році основна виручка нових дисплейних і сервісних бізнес-напрямів компанії становила 84,58 млрд юанів, зростання на 24,92%.

Серед них особливо яскраво проявляється бізнес із лазерного відображення. Дані Omdia підтверджують, що у 2025 році частка Hisense на глобальному ринку поставок лазерних телевізорів становила 70,3%, і компанія протягом 7 років поспіль посідає перше місце у світі.

Бізнес у сфері комерційних дисплеїв забезпечив стрибок виручки на 265% у порівнянні з попереднім роком; у сегменті інтерактивних панелей зростання закордонних ринків сягнуло 6 разів, а глобальний обсяг відвантажень посів друге місце в галузі.

Водночас компанія активно використовує AI для широкого охоплення нових напрямів.

У річному звіті розкрито, що бізнес розумних носимих пристроїв та сценічних дисплеїв демонструє вибухове зростання: внутрішні відвантаження мобільних розумних екранів досягли 70 тисяч одиниць, зростання на 156%; відвантаження в сегменті дисплеїв — як на внутрішній, так і на закордонний ринки — зросли відповідно на 86% та 161%; у сфері мікродисплеїв, акустики, AI та VR уже подано понад 300 заявок на винаходи.

Зокрема на виставці AWE 2026 компанія Hisense представила першого у галузі великого робота-компаньйона, який у галузі вважають важливим кроком до виходу на ринок розумного життя масштабом у трильйони юанів.

Інтелектуальне виробництво дає змогу досягати ефективної роботи

Окремо варто зазначити, що Hisense особливо підкреслює роль інтелектуального виробництва у підвищенні конкурентоспроможності компанії.

У 2025 році завод Hisense у Циндао був визнаний першим у світі «фабрикою-маяком» у телевізійній індустрії. Під дією двох двигунів — «орієнтація на користувача + весь ланцюг AI-виробництва» — час перетворення голосу користувача на введення функцій у нові продукти скоротився на 62%; цикл виконання замовлень на стороні постачальницької ланки скоротився на 18,65%; на виробничій дільниці в середньому за кожні 20 секунд сходить з конвеєра один 85-дюймовий телевізійний екран.

Це підвищення виробничих можливостей забезпечує надійну опору глобальному розміщенню та стратегії Hisense Visual, а також демонструє стратегічні результати перетворення компанії від «виробництва» до «розумного виробництва».

Водночас технічна конкуренція у глобальній дисплейній індустрії продовжує посилюватися; невизначеність міжнародного торговельного середовища та коливання попиту споживачів усе ще створюватимуть виклики для галузі. Для Hisense Visual ключовим стане те, чи зможе компанія й надалі зберігати технологічну перевагу, прискорювати масштабне впровадження нових бізнесів завдяки AI, поглиблювати глобальний розподіл і чи зможе надалі безперервно розкривати власний потенціал зростання.

Величезні обсяги інформації та точне тлумачення — усе в застосунку Sina Finance APP