HERE奇夢島Q2 фінансовий звіт: дохід 177 мільйонів юанів, перевищує верхню межу прогнозу результатів

12 березня HERE Qimengdao (NASDAQ: HERE) опублікувала неаудитований фінансовий звіт за ІІ квартал фінансового 2026 року (з 1 жовтня 2025 року по 31 грудня 2025 року). У цьому кварталі Qimengdao досягла обсягу виручки 177M юанів, що в квартальному обчисленні зросло на 39,4%, перевищивши верхню межу раніше наданого прогнозу результатів, що означає: після трансформації компанії в компанію з IP-іграшок (潮玩) перший повністю операційний квартал уже показав сильне зростання.

IP-матриця триває розширення, операційна система поступово вдосконалюється

У цьому кварталі три ключові IP Qimengdao — WAKUKU ва-ку-ку, SIINONO сі-но-но та ZIYULI зо-ї-лі — продемонстрували яскраві результати, ставши основними рушіями зростання виручки. Зокрема, WAKUKU ва-ку-ку принесла виручку 129M юанів, стабільно залишаючись найбільшим джерелом доходів компанії; SIINONO сі-но-но забезпечила виручку 1 922,9 млн юанів, ZIYULI зо-ї-лі — 19.23M юанів; три провідні IP підтвердили ефективність продуктової стратегії компанії «IP як ядро, фокус на ключових IP».

Станом на 31 грудня 2025 року HERE Qimengdao має 11 власних IP і 7 ліцензованих IP, що охоплюють різні стилі, зокрема «萌系» (мін’янь-стиль), «潮流» (трендовий), фентезі та «治愈» (цілющий), задовольняючи потреби різних груп споживачів. Спираючись на ключові IP на кшталт WAKUKU, SIINONO, ZIYULI, FILLA, FUNII тощо, Qimengdao безперервно випускає серії нових продуктів, розширює продуктові лінійки та сценарії споживання, включно з плюшевими сліп-боксами, підвісками, фігурками та товарами для повсякденного життя, формуючи повний споживчий замкнений цикл «контент + продукт + досвід».

Варто зазначити, що HERE Qimengdao швидко досягла масштабованої операційної діяльності: місячна виробнича потужність на початку 2026 року приблизно у 50 разів більша, ніж на початку 2025 року; ланцюг постачання та операційна система поступово вдосконалюються, а здатність швидко реагувати значно підвищується, забезпечуючи сильну підтримку для швидкого виведення бестселерних продуктів на полиці та покриття ринку.

Міжгалузеві зв’язки прискорюють вихід за межі ніші, вплив IP і надалі посилюється

У цьому кварталі HERE Qimengdao, дотримуючись брендової концепції «快乐、真诚、好奇、共创» (радість, щирість, цікавість, спільне створення), продовжувала розвивати міжгалузеві колаборації та вихід за межі ніші; ключові лінійки продуктів на основі IP продовжували генерувати комерційну цінність, а популярність бренду та ринковий вплив зростали паралельно.

Qimengdao та Пекінська радіотелевізійна станція здійснили стратегічну співпрацю: WAKUKU вийшов у стартовій танцювальній постановці в рамках новорічного вечора (春晚) на Пекінському телебаченні, а «雪福蹄蹄» (xue fu ti ti) надійшов у продаж — і відразу розкупили.

Qimengdao разом із Чайна Відкритим чемпіонатом з тенісу (China Open) випустила спільну колекцію WAKUKU, а також і ще одна колекція з лінійки «又梨“入画如梦”» (жу-ї-лі «входити в картину — як сон») — обидві були відзначені як «北京礼物» (подарунки Пекіна) — у топ-10 переможних робіт. Через активності на кшталт міжнародного промо «你好中国» (Привіт, Китай) популяризація зробила так, що潮玩 стали новим носієм для «культурного виходу назовні» та міжнародної трансляції результатів цивілізації.

Щодо популярності бренду: загальна кількість підписників на офіційних акаунтах Qimengdao на всіх платформах перевищила 700k; сукупний обсяг охоплень контенту, пов’язаного з брендом, у соціальних медіа та інформаційних платформах — понад 1,8 млрд разів. Помітно посилилися можливості взаємодії з користувачами та поширення контенту. Особливо завдяки колабораціям зі знаменитостями вдалося вийти за межі ніші, розширити брендове «голосіння» та підвищити вплив на молоді групи споживачів.

Створення зануреного досвіду для підвищення сприйняття бренду

Щоб посилити зв’язок бренду з користувачами та підвищити сприйняття бренду, HERE Qimengdao продовжує на місцевому рівні створювати простори для зануреного досвіду. На сьогодні в ключових торгових районах таких міст, як Пекін, Шеньчжень і Чунцін, уже відкрито 5 магазинів-експозицій бренду Qimengdao. Магазини-експозиції бренду Qimengdao забезпечують споживачам всебічне сприйняття бренду завдяки сценічному оформленню та інтерактивному досвіду, додатково підвищуючи «липкість» користувачів і лояльність до бренду.

Qimengdao творчо представила «WAKUKU відведе вас у Чаоян», спільно створивши новорічний ярмарок潮玩 і тематичний квартал на 2026新春; The Box до лінії тематичного ландшафту вздовж річки Ляньхе стало хітом для відвідування та фотозйомок, демонструючи пекінський стиль, показуючи нову ритміку стародавньої столиці та підтримуючи модне місто. У Тяньцзіні, Сямені та інших містах проводяться міські проєкти в сфері культури та туризму, сприяючи глибокому інтегруванню IP і міської культури. У ключових комерційних зонах, зокрема на Ванфуцзин у Пекіні (600859), на Барабанній вулиці Тяньцзіня та в Shanghai K11, створено виставки на тему переходу через рік (跨年), забезпечуючи високопотокове міське брендове інформування.

HERE Qimengdao, голова правління Лі Пень, зазначив: «У цьому кварталі компанія отримала як перший повністю операційний квартал у статусі незалежної компанії з IP-пристроєм (潮玩). Компанія будує відтворювану систему операційного управління IP-активами через “IP-продукти, контент і досвід”: постійно збагачує IP-матрицю, пришвидшує ітерації продуктів, оптимізує контентні творчі ідеї, а також розширює різноманітні канали збуту, досягаючи одночасного зростання брендового потенціалу та збутових можливостей. Оскільки організація та операційна система безперервно вдосконалюються, ми маємо впевненість скористатися можливостями глобального ринку IP-пристроїв (潮玩), і надалі вивільняти цінність IP, щоб створювати акціонерам довгострокову стабільну віддачу».

HERE Qimengdao, засновник, CEO та головний офіцер з продукту Чжань Хуейю, додатково уточнив: «Ми наполягаємо на тому, щоб відправною точкою були емоції користувача, та зосереджуємося на глибокій операційній діяльності ключових IP. Упродовж минулого року сила продукту проявлялася не лише у прориві IP та продуктів, а й у точному контролі життєвого циклу IP. Ми не женемося за короткостроковою популярністю — натомість ми вже перетворюємо “тимчасову модність” на “тривале супроводження” IP завдяки постійним інноваціям продуктів, вибудовуючи IP-рівчак обороноздатності, щоб кожен продукт ставав медіумом для розмови з користувачами».