Починаючи з «Ши Ці Нянь Нянь», переосмисліть китайську нафтохімію

Сайт: новости: 28 березня (репортер Сюй Шаньшань) Зауваження щодо Sinopec: багато людей у першу чергу думають про АЗС, що є по всій країні. Але, на думку Sinopec, «продаж нафти» — лише верхівка айсберга на її карті бізнесу.

28 числа, на тематичному форумі в рамках 2026 China Internet Media Forum «інтегровані медіа (входження в ринок і в серця людей)» (інтегровані медіа — новий голос· нові медіа урядових та корпоративних структур — вийти за межі ринку та зайти в серця людей), редактор відділу нових медіа Sinopec Wang Dian розповів, як, спираючись на актуальні теми та популяризацію науки, дати громадськості побачити Sinopec як компанію, що не обмежується АЗС.

Під час обміну на старті Ван Дянь почав із теми, що ці днями підіймалася в гарячі пошукові запити: «Синьюань Sinopec пристає до Sinopec». На запитання на кшталт «як знайти справжній Sinopec», Ван Дянь зазначив: громадськості знайомі АЗС, але реальний Sinopec уже давно працює в багатьох сферах, зокрема розвідці та видобутку, нафтопереробці та нафтохімії. Лише за 2025 рік Sinopec отримала 5768 патентних дозволів; у середньому щодня з’являються 16 інноваційних результатів.

Проблема в тому, як ці потужні інженерно-технологічні можливості зробити зрозумілими для більшої кількості людей і такими, що їм цікаво дивитися?

Відповідь Sinopec — використовувати масово знайомі культурні хіти й розповідати про професійні знання легше та «живіше». Ван Дянь розповів, що під час різдвяного святкового сезону 2025 (фільмова добірка Новорічного періоду) популярність «Nezha 2» стрімко зросла. Зіткнувшись із хвилею «потужного трафіку», команда не обрала варіант механічно приєднатися до тренду. Натомість вони відштовхнулися від власної «сфери основної роботи» — знайшли точки дотику з кіноконтентом. Оскільки вони вміють знаходити каміння, дивитися на каміння й досліджувати, чи є в породі нафта, то логічно було зайти через «Насипну пані» у фільмі, розібратися, що це за тип осадової породи та як довго потрібне «сходження знову», а після публікації відповідних матеріалів із популяризації науки дуже швидко виник широкий інтерес.

Такий спосіб подачі зберігає «фундамент» професійного змісту й водночас додає трохи цікавинок колись дещо віддаленим знанням із нафтогазової геології. Під таку ідею просвітницький мінікурс Sinopec із популяризації науки довго й регулярно оновлюється. Окрім «Насипної пані» зі своїм нестандартним задумом, вони також відповідали на запитання на кшталт «якщо в бак автомобіля заливається бензин 92, чи можна додати трохи 98, якщо там “95” та “92”» та «чи справді, якщо носити одяг із поліестерного волокна, то ніби поліетиленові пляшки одягають на себе». Усе це дало доволі хороші результати з точки зору поширення.

Ван Дянь зазначив, що команда завжди дотримується ментальності «дружити з користувачами». На шляху вигадування нових химерних ідей вони заходили все далі, перетворюючи складні професійні знання на зрозумілі для широкого загалу слова, використовуючи подачу, де цікавість і професіоналізм поєднані. Це формує бренд-образ держкорпорації та центральних підприємств держави як «головної опори» та «балансуючого баласту», а також забезпечує двосторонню взаємну віддачу — і щодо трафіку, і щодо щирості.