У багатьох туристичних місцях запроваджено безкоштовний вхід, і туристичний ринок після свят демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Сайт Securities Times Автор: Цао Чень

Нещодавно низка туристичних місць опублікувала оголошення про безкоштовний вхід. Поєднання весняного попиту на відпочинок і так званого «ефекту безкоштовних квитків» швидко розігріло березень — традиційний сезон спадання активності в культурному туризмі та подорожах. Після свят період туристичної активності має характерну ознаку: «сезон затишшя без затишшя».

Згідно з неповними підрахунками, станом на сьогодні в багатьох провінціях країни, зокрема в Цзянсі, Хенані, Ляоніні, Чжецзяні, Аньхой та інших, запровадили для туристичних об’єктів тимчасові програми обмеженого безкоштовного квитка (частина об’єктів — лише для певних категорій відвідувачів). За даними платформи Tongcheng Travel, за минулий тиждень популярність пошукових запитів за ключовими словами «безкоштовний вхід у туристичні місця», «подорожі в непікові години» тощо постійно зростала: приріст у порівнянні з попереднім періодом сягнув 358%. Серед них, такі місця, як ландшафтний парк Юньтайшань, Гугун у Шеньяні, ландшафтний парк Лушань, Тяньцзи Лунмень, ландшафтний парк Цінтяньхе та ін., увійшли до ТОП-10 у рейтингу різкого зростання популярності серед туристичних об’єктів із безкоштовним вхідом по всій країні.

Станом на 4 березня, на платформі пошуковий інтерес і рівень бронювань для готелів, квитків у туристичні місця тощо помітно знизилися порівняно з піком під час Лунарного Нового року, але все ще зберігають приріст понад 10% порівняно з аналогічним періодом минулого року. У деяких популярних туристичних об’єктах обсяг пошуку збільшився у 2,6 раза в порівнянні з попереднім періодом, демонструючи картину «сезон затишшя без затишшя». У структурі клієнтської бази під час Лунарного Нового року провідними були поїздки для відвідування рідних і поїздки між провінціями; ці напрями поступово слабшають, тоді як місцеві поїздки та відпочинок у найближчих районах стають дедалі активнішими.

У деталях, ландшафтний парк Лушань у Цзянсі в березні скасовує плату за вхід для всіх внутрішніх і закордонних відвідувачів. За минулий тиждень обсяг пошуку в ландшафтному парку Лушань збільшився на 156% у порівнянні з попереднім періодом, а гаряче бронювання готелів поблизу туристичного об’єкта зросло на 23% у річному порівнянні. Крім того, ландшафтний парк Юньтайшань у Хенані в березні пропонує безкоштовний вхід для жителів «Чотирьох провінцій річок і гір» — Юй, Цзінь, Лу та Цзі — що сприяло зростанню обсягу пошуку в туристичному об’єкті на 244% у порівнянні з попереднім періодом; бронювання готелів поблизу зросло на 18% у річному порівнянні. Імператорський палац у Шеньяні (Се-Міньцзинь?) — музейний заклад «Шеньянський Гугун» — 3 березня — 8 березня щодня розміщує 3000 безкоштовних квитків для бронювання жителями міста Шеньян. На платформі Tongcheng Travel його пошуковий та бронювальний інтерес зріс на 163% у порівнянні з попереднім періодом; після відкриття бронювання безкоштовних квитків 3 і 4 березня їх швидко розкупили до кінця.

За даними Ctrip? (Кудаїти?) показано, що «ефект безкоштовного квитка» напряму підштовхує різке зростання бронювань готелів у околицях кількох туристичних об’єктів. 25 лютого, ландшафтний парк Лушань офіційно оголосив про безкоштовний вхід для всіх внутрішніх і закордонних відвідувачів у період 1 березня — 31 березня 2026 року. Це охоплює 8 ключових туристичних об’єктів, зокрема ландшафтний парк Лушань, Саньдєцюань, академію Бойлу Дун тощо. Після публікації новини кількість бронювань готелів у торгових кварталах у місці Лушань різко зросла; станом на сьогодні кількість бронювань готелів поблизу Лушаня на проживання в березні збільшилась у 5 разів у порівнянні з тижнем до оголошення новини.

Як показують дані, бронювання готелів у той самий період у містечку Цзюцзян (Цзянсі) також зросло під впливом цього поштовху: у порівнянні з попереднім періодом — у 2,6 раза. Це відображає тенденцію до витрат на глибокі відвідування та вивчення навколишніх міст із використанням безкоштовної можливості.

З 11 листопада 2025 року місто Цюйчжоу в Чжецзяні надає безкоштовний доступ для туристів у всьому світі до 13 ключових туристичних об’єктів до 31 березня 2026 року. За даними Ctrip? (Кудиїти?) під час дії безкоштовних квитків обсяг бронювань готелів по всьому місту Цюйчжоу зріс майже на 20% у річному порівнянні. Серед них ефект, який стимулюють самі туристичні об’єкти з безкоштовним входом, особливо помітний: готелі поблизу Гоцзяношаню (Jianglangshan?) у річному порівнянні зросли на 47%, поблизу давнього містечка Ши-е-ду на 21%, а поблизу водно-воротного входу «Шуйтіньмень» та храму Конфуція — на 18%.

25 лютого ландшафтний парк Юньтайшань у Цзяоцзо (Хенань) оголосив, що в березні діятиме безкоштовний вхід для жителів чотирьох провінцій — Юй, Цзінь, Лу та Цзі. Станом на сьогодні кількість бронювань готелів для проживання в місті Цзяоцзо в березні зросла у 2,5 раза в порівнянні з попереднім періодом.

11 лютого в Аньхой міське уряд/адміністрація міста Мааньшань оголосила про безкоштовне відкриття для туристів у всьому світі п’яти туристичних об’єктів до 31 березня. За даними Ctrip? (Кудиїти?) у межах 15 днів після публікації новини обсяг бронювань готелів у місцевості на проживання в березні зріс у 3,1 раза в порівнянні з попереднім періодом.

Аналітик дослідницького інституту Ctrip (Кудиїти?) Ян Хань проаналізував, що безкоштовні квитки в туристичних об’єктах знижують поріг ухвалення рішення щодо поїздки. Мінус у вигляді «знижки на квитки» дозволяє отримати плюс у вигляді «збільшення потоку відвідувачів»: це не тільки швидко активує трафік поблизу туристичних об’єктів, а й створює помітний ефект «перетікання» споживання — коли витрати поширюються, охоплюючи місцевий і транскордонний/міжрегіональний культурно-туристичний попит. Водночас безкоштовний вхід також висуває вищі вимоги до якості сервісу туристичних об’єктів, змушуючи галузь підвищувати рівень детальної, професійної експлуатації та управління.

Варто зазначити, що цього вихідного дня настане «Міжнародний жіночий день 8 березня». Аньхой, зокрема гори Хуаншань, Сичуань — Цзючжайгоу, а також Науково-парковий об’єкт Піншань у Нанкіні запровадили для жіночих туристів обмежені за часом програми безкоштовного входу, що спричинило зростання обсягу пошукових запитів щодо відповідних туристичних об’єктів у порівнянні з попереднім періодом більш ніж у 1,8 раза. Накладаючись «ефектом безкоштовного входу» на вихідні та «8 березня», цього вихідного дня інтерес до бронювання релевантних туристичних продуктів у порівнянні з минулими вихідними зріс більш ніж на 65%.

Аналіз дослідницького інституту Tongcheng вважає, що післясвятковий ринок культурного туризму цього року має характерну ознаку «сезон затишшя без затишшя», що пояснюється трьома факторами: по-перше, багато туристичних об’єктів у різних місцях запровадили знижки/безкоштовні квитки, безпосередньо стимулюючи бажання виїжджати; по-друге, місцевий туризм і туризм у найближчі райони стають основними, радіус поїздок скорочується, але частота поїздок помітно зростає; по-третє, частина офісних працівників і вікова аудиторія старшого віку обирають поїздки у непікові дні після свят, прагнучи отримати більш високу цінність за витрачені гроші та кращий туристичний досвід. Оскільки погода потеплішає, за минулий тиждень на платформі Tongcheng Travel обсяг пошукових запитів за ключовими словами «милування цвітінням» і «весняні прогулянки/вилазки в передвесняний період» зріс у порівнянні з попереднім періодом уже більш ніж на 110%. Очікується, що в другій половині березня по всій країні настане нова хвиля невеликого туристичного «піка».

(Редактор: Веньцзін)

Ключові слова:

                                                            туристичні об’єкти  
                                                            туризм