(Економічний огляд) Весняні канікули та Чистий четвер: економіка святкових днів у Китаї демонструє життєздатність

Питай AI · Як активувати сплеск батьківсько-дитячого споживання під час “склеєних” канікул Сіньмін у період весняних канікул?

Китайське інформаційне агентство «Чжунсіньшэ» у Пекіні, 7 квітня (репортер Люй Вэньвень). У багатьох місцях весняні канікули в школах “склеюються” з святковими днями Сіньмін, утворюючи 6-денні “малі довгі вихідні”, що, своєю чергою, підіймає святкову хвилю споживання, яка охоплює транспорт, туризм, харчування, роздріб тощо, і додає енергії загальному споживанню в Китаї.

Під час відпочинку першими до зростання переходять поїздки: показники виїзду стрімко збільшуються, а масштаб переміщення людей знову встановлює новий рекорд. Згідно з даними Міністерства транспорту, під час святкових днів Сіньмін у цьому році прогнозується, що загальний обсяг міжрегіональних переміщень осіб у суспільстві перевищить 845 млн поїздок, у середньому щодня — близько 282 млн поїздок, що на 6% більше, ніж під час свят Сіньмін 2025 року.

У попередні роки під час свят Сіньмін туристи здебільшого обирали короткі поїздки; цього року, після “подовженого” поєднання з весняними канікулами, туристи їдуть далі й проводять на місці більше часу. Дані моніторингу Китайського інституту туризму показують, що кількість середньомагістральних поїздок понад 500 кілометрів і далекомагістральних понад 800 кілометрів помітно зросла; радіус поїздок туристів і радіус дестинацій збільшилися відповідно більш ніж на 10 і більш ніж на 20 відсоткових пунктів. За даними Tongcheng Travel, замовлення на довгі поїздки для сімей з дітьми зросли вдвічі в річному обчисленні; у сегментах авіарейсів на відстані понад 800 кілометрів “гарячість” бронювань квитків зросла на 80% порівняно з попереднім місяцем.

Споживання батьківсько-дитячих сімей стало ключовою сюжетною лінією цих малих довгих вихідних, підігріваючи підвищення попиту у всьому ланцюжку споживання — від проживання, транспорту та харчування до креативної продукції (文创) і навчальних поїздок (研学). Дані “去哪儿” (Qunar) показують, що з 1 по 6 квітня приріст кількості пасажирів віком 13–18 років на рейсах досяг 70%; серед тих, хто на цій платформі купує “перший у житті авіаквиток”, зростання дітей віком до 12 років становить 73%, а Ченду, Ханчжоу та Нанкін стали найпопулярнішими місцями для “першого польоту в житті” по всій країні.

Регіони додають пільгові блага для населення — і це ще більше активує ентузіазм батьківсько-дитячих поїздок. Наприклад, у Нанкіні створено спеціальну платформу для сервісу “少年金陵游” (подорожі “Юний Цзіньлін”): опубліковано 16 відбірних маршрутів для батьківсько-дитячих навчальних поїздок (研学). А такі туристичні об’єкти, як Китайський парк гігантських панд у Сіцзяне (卧龙中华大熊猫苑), гори Хуаншань, гора Цинчэн (青城山) та інші, одна за одною публікують пропозиції щодо знижок на квитки для учнів середніх і молодших класів. Пільгові політичні бонуси в поєднанні з попитом на поїздки посилюють зростання регіонального культурно-туристичного споживання; для прикладу, за даними “飞猪” у провінції Цзянсу кількість турпопереджень у річному обчисленні зросла майже на 40%.

Коли показники зростають, значення має й оновлення змісту споживання. Традиційно поїздки на Сіньмін часто були насамперед прогулянками за квітами, походами в гори, відвідуваннями садів тощо; цього року головним новим трендом стає споживання у форматі занурення (沉浸式), культурне та досвідне (体验式).

Згідно з моніторингом Міністерства комерції на основі бізнес- і великих даних, під час свят Сіньмін споживання національних тематичних парків у всій країні зросло в річному обчисленні на 11,7%; замовлення на батьківсько-дитячі навчальні поїздки досягли зростання вдвічі в річному обчисленні, а замовлення на оренду автомобілів із водієм/самостійне керування зростають приблизно на 40%. Все більше споживачів готові платити за високоякісний досвід занурення, віддаючи перевагу таким індивідуальним варіантам подорожей, як навчально-пізнавальні тури, тематичні відпочинкові програми (主题度假) та вільне самостійне водіння.

Таке оновлення “від оглядин” до “відчуттів” підтверджується й даними на місцях: під час свят Сіньмін бібліотека провінції Сичуань, культурні центри, музеї за сукупності прийняли 1.84M відвідувачів, що на 56,63% більше, ніж торік. Прагнення до культурного споживання сильне: попит на поїздки серед населення переходить від “погляду на все в бігу” (走马观花) до “зануреного смакування культури” (沉浸式品文化), а рівень вподобань споживчих товарів і далі підвищується.

Весняні канікули збігаються з Сіньмін — і малі довгі вихідні активують потужність споживання на всій території. Від коротких поїздок до далеких мандрів, від фототочок для оглядин до глибоких вражень — бурхливий розвиток економіки вихідних є водночас живим втіленням потенціалу величезного за масштабом ринку Китаю та додає імпульсу зростанню споживання протягом усього року. (Кінець)