Щойно я дізнався про щось, що вже давно обговорюється у стрічці новин. Отже, акаунт Го Меймей у Weibo нарешті був заблокований у листопаді — і чесно кажучи, громадська думка щодо цього одностайна. Після років постійних демонстрацій розкоші та просування стилю життя «гроші — це все» у її контенті, платформа вирішила, що досить.

Що дивно — це передісторія. Це не якась випадкова інфлюенсерка, яка одного разу порушила правила і її заблокували. Ми говоримо про людину з серйозним кримінальним минулим. Ще у 2011 році Го Меймей буквально обманювала мільйони, видаючи себе за менеджера Комерційного відділу Червоного Хреста Китаю, використовуючи цю фальшиву репутацію для демонстрації багатства у масштабах. Потім у 2015 році її засудили до 5 років за керівництво нелегальним казино. Ви б подумали, що це має її навчити, так? Ні. У 2021 році — ще одне засудження, цього разу на 2,5 роки за продаж продуктів для схуднення з забороненими речовинами.

Отже, вона провела понад сім років у в'язниці, звільнилася у вересні 2023 року і одразу повернулася до старої тактики. Прямі ефіри, де стверджує, що можна легко заробити 10 мільйонів на рік, постійно публікує відео з розкішних закладів, пропагуючи спотворене уявлення, що гроші і зовнішність — це все. Найгірше? Багато її підписників — підлітки, які справді повірили цьому.

Мене дивує, як це відображає всю екосистему платформи. Го Меймей ставила трафік на перше місце — наче якщо постійно підвищувати рівень показної розкоші у контенті, алгоритм буде це підтримувати. І певний час так і було. Але очевидно, що відбулися зміни. Регуляторна політика стала жорсткішою, і акаунти, що перетинають певні межі — будь то ухиляння від податків, провокаційний маркетинг або те, що робила Го Меймей — тепер видаляються назавжди.

Зюй Хуї з Китайської академії соціальних наук зробив слушну заувагу: соціальний вплив того, що робила Го Меймей, справді шкодить громадському дискурсу, особливо коли це впливає на молодь. Платформи не можуть просто заблокувати один акаунт і на цьому завершити — потрібно бути проактивними, щоб запобігти повторним порушенням і відновленню.

Мене цікавить, що це означає для ширшого інтернет-ландшафту. Ми бачимо реальний зсув від ідеї «трафік — це все» до більш збалансованих критеріїв. Ідея, що можна нескінченно монетизувати скандали і матеріалізм? Мабуть, цей час закінчився. Випадки продовжують накопичуватися — від стрімерів, що ухиляються від податків, до інфлюенсерів на кшталт Го Меймей, які пропагують нездорові цінності — і кожен отримує однакове покарання: постійне видалення.

Висновок: якщо ви будуєте аудиторію онлайн, більше не можна просто гнатися за залученням будь-якою ціною. Адміністратори платформ тепер дотримуються стандартів. Заборона Го Меймей — це сигнал, що межа є, і її перетин має реальні наслідки. Інтернет уже не беззаконний — просто потрібно було трохи часу, щоб це почати застосовувати.