“3+3＞6”: “Весняні канікули + Цінмін” інноваційне поєднання активує новий двигун споживання під час свят

2026-ий річний державний праздник Цінмін збігається з весняними канікулами в багатьох місцевостях, де навчаються учні в початкових і середніх школах, формуючи «3+3» — шестиденні суцільні канікули «весняний весняний короткий відпочинок». Інноваційне поєднання вихідних «весняні канікули + Цінмін» не лише розігріло ринок подорожей, а й поширило споживання на такі сфери, як харчування й роздрібна торгівля, ще більшою мірою вивільнивши споживчу активність.

Згідно з даними Міністерства транспорту, у три дні канікул Цінмін — з 4 по 6 квітня — загальний обсяг міжрегіональних переміщень людей у межах усього суспільства досяг 845.38M поїздок/візитів, у середньому за день — 281.79M; це на 6% більше, ніж у відповідний період минулого року. Згідно з великими даними Міністерства комерції, за свята Цінмін середні денні продажі в загальнонаціональних ключових роздрібних і ресторанних підприємствах зросли на 2,4% у річному вимірі. Серед 78 найбільш контрольованих пішохідних вулиць (торгових районів) потік відвідувачів і виручка в річному вимірі зросли відповідно на 6,0% і 6,7%.

Інсайдери вважають, що інноваційне поєднання «Цінмін + весняні канікули» точно захопило традиційне вікно спадного споживчого сезону тривалістю близько двох місяців після Китайського Нового року й перед «Першим травням». Це не лише безпосередньо розширило відстань подорожей і час перебування людей, а й, що найголовніше, породило цілісний ланцюг споживання від «довгих сімейних подорожей із дітьми» до «призначених локацією ресторанів і роздрібної торгівлі», а далі — «культурних вражень і заміни цифрових гаджетів». Її комплексний стимулювальний ефект значно перевищує вплив одного лише свята Цінмін.

Головний економіст державного цінного паперового товариства Huachuang Чжан Юй, виступаючи для «Jiemian News», зазначив, що за умов надання підтримки політикою весняних канікул у тестових провінціях темпи зростання виїздів суттєво випередили загальний ринок. Дальня логістика й попит сімей із дітьми прискорено вивільняються; виїзний і в’їзний туризм також зберігає високу «гарячість», а нетрадиційні туристичні напрямки та туристично-культурне споживання зростають за інтересом.

Дослідницький інститут Ctrip повідомив, що тестові весняні канікули додатково внесуть приріст у внутрішні подорожі. З урахуванням того, що їх буде впроваджено по всій країні розосередженими зонами, загальні витрати на внутрішні подорожі прогнозуються на рівні до 600 млрд юанів; очікується, що вони можуть перевищити обсяг внутрішніх витрат на подорожі під час Цінміну 2025 року. Це еквівалентно додаванню ще одного «малого золотого тижня», а водночас може стимулювати зростання доданої вартості відповідних галузей більш ніж на 1.53M юанів, і безпосередньо сприяти працевлаштуванню у пов’язаних сферах, як-от готелі, харчування, транспорт, туристичні місця тощо, продовжуючи вносити приріст у зростання внутрішнього попиту.

Весняні канікули стають новим двигуном святкового споживання, у тестових провінціях зростання помітне

Як найбільший структурний акцент цих канікул, модель «весняні канікули + Цінмін» ефективно подовжила радіус поїздок; тестові провінції стали абсолютним основним джерелом, що підсилює загальне зростання подорожей.

Такі регіони, як Цзянсу, Сичуань, Аньхой, Гуйчжоу тощо, запланували весняні канікули цього року з 1 по 3 квітня, пов’язавши їх із канікулами Цінмін, унаслідок чого утворилися шестиденні «міні-канікули». Подовження відпустки суттєво підштовхнуло регіональне туристично-культурне споживання, а гарячість поїздок у провінціях на весняні канікули значно випередила загальнонаціональний рівень.

Згідно з даними China Mobile, частка міжпровінційних поїздок у регіонах на весняні канікули становить 54%, що на 12 процентних пунктів більше, ніж у відповідний період минулого року.

Крім того, за даними, оприлюдненими платформою Tongcheng Travel у «Звіті про підсумки туризму на весняні канікули 2026 року та свята Цінмін», у джерельних містах/локаціях, де були заплановані весняні канікули, загальна середня гарячість бронювань на поїздки всередині країни в середньому зросла на 130% у місячному/порівнянні з попереднім періодом; це на 30 процентних пунктів більше, ніж приріст на загальному ринку. Дослідницький інститут Tongcheng вважає, що ці канікули Цінмін підтвердили величезний потенціал поєднання «відпусток із розривом за графіком» і «традиційних свят».

Аналітик Haitong Securities Ій Чжоу (易峘), звертаючись до Jiemian News, заявив, що весняні канікули, накладаючись на концентроване розкриття попиту на поїздки в період Цінмін, суттєво розширили радіус поїздок у річному вимірі. При цьому поєднання весняних канікул і Цінміну подовжило відпустку, що в цілому підвищило попит на туризм у період Цінмін; частка сімейних поїздок із дітьми та сімейних подорожей зросла.

«Сімейні поїздки стали головним джерелом додаткового приросту споживання туристичних послуг у цих канікулах; водночас чітко виражені ознаки поїздок із дітьми, сімейних подорожей і подорожей кількома поколіннями. Згідно з даними Tongcheng, частка сімей із дітьми серед поїздок під час Цінмін наближається до 25% — помітне підвищення порівняно з попередніми роками; і водночас понад 60% сімей обирають маршрут тривалістю 4–5 днів. Паралельно зросла гарячість бронювань для тематичних парків розваг, музеїв, зоопарків і парків живої природи, туристичних локацій із напрямом популяризації науки, а також для продуктів із навчання/практикумів (研学)», — сказав Ій Чжоу.

Виїзний і в’їзний туризм демонструє яскраві результати, внутрішні подорожі від «милування квітами» та «прогулянок у весняний сезон» переходять до споживання вражень

На відміну від попередніх років, коли переважали короткі поїздки, щоб милуватися цвітінням, цього року новим двигуном зростання стали разом сімейні дальні поїздки, в’їзний туризм та досвідницьке споживання в нетрадиційних туристичних напрямках.

Державне управління у справах міграції передбачило напередодні свят, що під час канікул Цінмін у всій країні через кордони в середньому щодня очікується понад 2,3 млн осіб, які здійснюватимуть в’їзд/виїзд, що на 11,1% більше, ніж у відповідний період минулого року. За даними платформ, гарячість в’їзного туризму вища, ніж виїзного. Згідно зі статистикою Ctrip, кількість замовлень на в’їзний туризм під час канікул Цінмін у річному вимірі зросла майже на дев’ять десятих. Споживання європейських туристів зростає помітно: суми замовлень і витрат користувачів із Росії та Іспанії порівняно з 2025 роком зросли більш ніж у 1,5 раза; зростання витрат в італійських і голландських користувачів на в’їзд досягло 80%–150%.

Чжан Юй зазначив, що канікули Цінмін стали новою «точкою часу» для в’їзного туризму; зручність оформлення віз і збереження популярності «China Travel» продовжують підтримувати стале зростання темпів приросту замовлень на в’їзний туризм.

Ій Чжоу додав, що під час міні-канікул показники в’їзного/виїзного туризму яскраві, ймовірно, через те, що китайське туристичне споживання максимально привабливе за ціною та вигодою; до того ж накладення цьогорічного Цінміну та закордонних великодніх свят також підсилює ефект.

Щодо внутрішніх подорожей, зростає гарячість нетрадиційних туристичних напрямків і туристично-культурного споживання: основна лінія поїздок із «милування квітами та прогулянок у весняний сезон» розширюється до споживання вражень.

З огляду на туристичні активності: традиційне милування квітами та прогулянки залишаються головною лінією — наприклад, такі місця, як Slender West Lake (瘦西湖), Жовта гора (黄山), парк Чжо Чжэн (拙政园), Хуанлінь на півдні/Уаньцзе Лінь (婺源篁岭), парк Уаньтуо (鼋头渚) тощо, а також туристичні локації, пов’язані з милуванням квітами, утримують високі позиції за популярністю. Паралельно синхронно зростають потреби в культурних відвідинах (музейні/пізнавальні експозиції), занурювальних культурних шоу, прогулянках по чайних плантаціях, легких активностях на природі та споживчих запитах навколо страв і смаків місцевого сезонного календаря.

З погляду бронювання готелів і гарячості напрямків платформи демонструють: у таких традиційно популярних містах, як Пекін, Ханчжоу, Шанхай, зберігається висока сприятливість кон’юнктури; у готелях у традиційних напрямках для відпочинку на дозвіллі, як-от Хайкоу, Санья, приріст бронювань у річному вимірі перевищує 40%; а темпи зростання туристичних бронювань у нетрадиційно популярних напрямках, як-от Хайнань (Веньчань), Сіньцзян Боерлатала (新疆博尔塔拉), Юньнань Пуер (云南普洱) тощо, також перевищують 100%.

Цифрові технології глибоко підсилюють споживання, у пільгах програми «обмін старого на нове» проявляється ефект

Цифрові технології не лише перебудовують споживчі сценарії, а й об’єднуються з політикою «обміну старого на нове» для формування синергії, особливо у сфері інтелектуальних цифрових гаджетів і техніки: там вони стають помітною точкою зростання, що стимулює внутрішній попит.

Під час Цінміну пільги для споживання інтелектуальних продуктів проявилися особливо яскраво. Згідно з даними Міністерства комерції, після розширення переліку категорій телефонів і цифрових пристроїв сума субсидій у річному вимірі зросла. Станом на 5 квітня 2026 року загалом за програмою «обмін старого на нове» для автомобілів було отримано субсидії 62.85M одиниць; це спричинило збільшення продажів нових автомобілів на 246,8 млрд юанів. У межах обміну побутової техніки, а також продажів цифрових і «розумних» продуктів із новою закупівлею: реалізовано 62,845 млн одиниць, що дало виторг 215,97 млрд юанів. За даними Міністерства комерції, на ключових платформах виручка від продажу розумних окулярів і розумних годинників/браслетів зросла відповідно у 3,2 раза та на 12,3%.

Один із представників галузі вказав у матеріалі для Jiemian News, що цього року електронні торгові платформи запустили промо-активності на кшталт «Сезону прогулянок під час Цінміну» тощо, прискорюючи інтеграцію онлайн і офлайн. Платформа «中华云祭祖» оновилася: технології 8K наднадвисокої чіткості та VR-панорама дозволяють онлайн-«бродіння» понад 30 ключовими туристичними місцями. Такі цифрові технології, як AI, VR і великі дані, ще більше вбудовуються в усі споживчі сценарії; система інтегрованого споживання, де онлайн-приведення трафіку переходить у офлайн-отримання грошей, стає дедалі досконалішою.

Цей представник проаналізував, що в майбутньому роздрібна торгівля, харчування, туризм і інші галузі покладатимуться на цифровізацію для точного узгодження попиту й пропозиції, що ще більше підвищить ефективність споживання та якість вражень.