Chuanjiu Group з новою моделлю бренду всього ланцюга виробництва переформатовує нову логіку екосистеми індустрії білого алкоголю

Коли конкуренція в галузі китайського брендійного/байцзю (baijiu) у Китаї давно вже вийшла за межі спору лише про якість і ціну та піднялася на рівень боротьби за сприйняття бренду й ментальну цінність культури, хто зможе вийти з традиційної колії залежності від минулого й вибудувати неповторну систему бренду — той і зможе втриматися на ногах у вирі змін, що охоплюють індустрію.

Від вражаючих для галузі «AI-комплектів» цифрових і розумних «AI三件套» цифрово-розумного «цифрового Сичуанського вина» на Лусючжоуському ярмарку винної культури, до загальноміського синхронного зв’язку через п’ять виставкових майданчиків під час Чунтану: група «Сичуаньське вино» (川酒集团) серією кроків тривимірно представила партнерам і споживачам образ бренду, що поєднує глибоке коріння та інноваційну життєву силу, а також — повним набором «комбо-ударів» бренду — передала всій галузі філософію бренду «поважати традиції та обіймати майбутнє».

Брендова особистість різноманіття й взаємного співіснування: чотири виміри, що формують об’ємну систему цінностей

У брендовій наративності китайського байцзю рідко коли якась компанія здатна одночасно нести такі пари, що здаються взаємно суперечливими, ярлики, як «стриманість» і «модність», «давні ремесла» (古法) і «передовий фронт» (передова лінія). Проте група «Сичуаньське вино» завдяки восьмирічному глибокому опрацюванню, маючи унікальне позиціювання «бренд підприємства повного ланцюга постачання», об’єднала в одне чотири різні бренд-«обличчя»; за 39B юанів бренд-цінності вона створила галузевий зразок бренду різноманіття й взаємного співіснування.

«Держпідприємство — сичуаньське вино»: відповідальністю формувати основу довіри. Як велике комплексне держпідприємство провінції Сичуань, «стабільність» (稳) є базовим «фоном» бренду групи «Сичуаньське вино». Від чіткого визначення на стратегічній пресконференції «十五五» траєкторії розвитку «сильніша основа й підвищення ефективності, п’ять-кільцевий (五环) драйв» до оновленого бренд-слогану «джерело — в Китаї, зварити добре вино»; від здобуття відзнак на кшталт першого набору «універсальних» штаб-квартирних підприємств у провінції Сичуань та передових колективів Січуань (Лусічжоу) з якісного розвитку — до посідання 27-го місця у рейтингу «100 найкращих сичуаньських підприємств 2025 року»: група «Сичуаньське вино» за рахунок держпідприємницької суспільної довіри заклала міцну основу довіри для всіх своїх бізнес-напрямів.

«Якісне сичуаньське вино»: збирати й перезбирати ядро цінності. Якщо держпідприємницька ідентичність є «оболонкою» бренду, то «якість» є його внутрішнім ядром у групи «Сичуаньське вино». З місією «інтегрувати виноробні підприємства й зміцнити сичуаньське вино» шляхом інтеграції понад 260 виноробних підприємств, 50 тис. ям/ковальських казанів для зберігання й ферментації (口窖池), 600 тис. тонн виробничих потужностей і 1 млн тонн резервів енергії/збереження енергетичних ресурсів (储能) було створено найбільшу в Китаї систему виробництва та постачання базового винного матеріалу (原酒). Від проведення галузевого «еталонного» саміту розвитку індустрії базового винного матеріалу (原酒) до побудови системи відстеження базового винного матеріалу повного ланцюга й аж до створення технічної платформи «чотири зустрічі та одне інститут» (四会一院), що включає Інститут досліджень сичуаньського вина (川酒研究院): група «Сичуаньське вино» цілеспрямовано б’є в больові точки галузі «розсіяне й не зібране — і контроль якості нерівномірний», надаючи «сичуаньському винному географічному позначенню» можливість вимірюваного та відстежуваного вираження якості.

«Цифрово-розумне сичуаньське вино»: технологіями перебудувати метод виноробства. На хвилі цифрової та розумної трансформації в галузі група «Сичуаньське вино» вибудувала передову виробничу систему з цифровізацією, інтелектуалізацією, стандартизацією, централізацією/консолідацією, візуалізацією та можливістю простеження. Також було оновлено «Китайський інноваційний маркетинговий центр досвіду» для байцзю та створено «Майстерню мрій» китайського байцзю (中国白酒梦工厂). Представлені на цьому ярмарку вина «AI три речі» — «川酒天眼» (Небесне око сичуаньського вина), «川酒灵臂» (Духовна рука сичуаньського вина) і «川酒智镜» (Розумне дзеркало сичуаньського вина) — дають змогу споживачам безпосередньо побачити «прозоре виробництво» та власноруч доторкнутися до «майбутнього виноробства».

«Модне сичуаньське вино»: дружністю долати бар’єри між поколіннями. Найбільш приємно дивує те, що ця «гігантська махіна» галузі, яка несе місію держпідприємства та має величезні виробничі потужності, має надзвичайно чутливе «модне» відчуття трендів і здатність до молодіжного самовираження. Чи то «фестиваль напоїв/свято модного пиття» «潮饮生活节», що вибухнув у Ченду в районі Dongjiao jiyi (东郊记忆), чи то поява на музичних фестивалях у Лусічжоу, на «чуаньчао» (川超) та інших спортивно-культурних IP: група «Сичуаньське вино» через кросс-галузеві формати змушує білий алкоголь (байцзю) стикатися з музикою, спортом і міськими майданчиками та народжувати молодіжну іскру. Підтримати модне й індивідуальне вікно кастомізації забезпечує мініпрограма для замовлення сичуаньського вина з умовами «від 1 пляшки, найшвидша відправка за 3 дні»: IP «叙府·蓝朋友» («Сюфу — сині друзі») та «定制三酉» («Три «йоу» на замовлення») як об’єкти у стилі модного хобі виходять за рамки звичних кіл; вихід нового алкогольного напою «叙府·龙芽茶酒» («Сюфу — чай-алкоголь із драконячого проростка») додатково підтверджує: держпідприємство може бути дуже «модним», а білий алкоголь — дуже «крутим».

Товщина держпідприємства, чистота якості, швидкість цифрово-розумного підходу та гострота трендів — ці чотири бренд-ознаки зрештою співіснують під золотим логотипом «川酒集团» (група «Сичуаньське вино»). Саме в цьому — унікальна привабливість «бренду підприємства повного ланцюга постачання»: це не емоційне проєктування одного-єдиного продукту, а акумуляція цінності цілісної екосистеми. Саме тому, що цей підхід охоплює весь ланцюг — від базового винного матеріалу до бренду, від виробництва до споживання, від традицій до майбутнього — він здатен вмістити різноманітні особистості бренду й перетворити їх на брендову силу спільного зростання.

Логіка підйому рівня бренду: від продукту до екосистеми — формування системи взаємного співіснування в межах повного ланцюга постачання

Вісім років глибокої роботи: брендова цінність групи «Сичуаньське вино» давно перевищила цінність однієї пляшки і стала подією з вибудовування екосистеми, що з’єднує індустрію, ринок і майбутнє — створивши унікальну систему бренду.

Якщо ядро традиційного бренду байцзю полягає в створенні «бренду продукту» та русі за шляхом одного бренду, то група «Сичуаньське вино» вибудовує в межах галузі унікальний «бренд підприємства повного ланцюга постачання». Ця модель повністю виходить за інерцію традиційної галузі й натомість керується брендом підприємства як ядром. Під час цього Чунтану повноміська взаємодія п’яти виставкових майданчиків, зокрема маркетингової штаб-квартири групи та готелю «Цзінцзянь» (锦江宾馆) — це лише відображення цієї бренд-стратегії: системно просувається уніфікація, стандартизація й масштабування кількох платформ/напрямів і різних видів бізнесу; формуються бренд-символи «сичуаньський базовий винний матеріал (川酒原酒)», «сичуаньське вино на замовлення (川酒定制酒)», «сичуаньське розливне вино/розсипний байцзю (川酒散酒)»; водночас активно підвищується статус двох «народних пайкових» вин — «浓香叙府» (сильний ароматиф «Сюфу» з густим ароматом) та «酱香赤渡» («чангсян Чіду» з соєвим ароматом), вибудовуючи тривимірну картину бренду: «сильна підтримка бренду підприємства + сильна підтримка бізнес-брендів + сильне проникнення продуктових брендів».

Вона більше не обмежується продажем одного продукту: через побудову «Китайської науки співіснування у байцзю» (中国白酒共生学) формуються комплексні рішення для повної індустрії, що охоплюють постачання базового винного матеріалу, технологічне підсилення, розвиток/виведення брендів і кастомізований сервіс. Вона не прагне «взяти весь національний ринок» силами єдиного бренду: спираючись на міцну «підлогу» з базового винного матеріалу, вона підтримує народження та зростання незліченної кількості брендів, зокрема «гарантовано-найвищих» (国优) брендів, регіональних брендів, платформних брендів, брендів великих товарних марок (大商品牌) і брендів розливного байцзю (散酒品牌). Так було здійснено підйом рівня ролі — від «інтегрувати виноробні підприємства» до «дати повноваження винним торговцям» (赋能酒商) — і закладено неминуче ключове місце групи в екосистемі індустрії байцзю, яке неможливо замінити.

Для галузевих ділових партнерів і постачальників «золота вивіска» групи «Сичуаньське вино» — це не лише підтвердження довіри до якості, а й ключовий двигун зростання статків. За принципами «платформа, спільний доступ, взаємна вигода» вона вибудовує чотири ключові гоночні треки: базовий винний матеріал, вина на замовлення, «пайкові» народні вина та розливний байцзю. Завдяки широкому охопленню масового ринку, глибокому опрацюванню потреб каналів збуту та щільному обслуговуванню кінцевого споживання формується важко відтворювана брендова захисна «моат». Від оголошення лише через один продукт — до резонансу повної матриці брендів; від пасивної демонстрації на виставках — до активного формування галузевого розуміння: група «Сичуаньське вино» завдяки бренд-стратегії, більш відчутній у часі, реалізувала глибокий зв’язок із дистриб’юторами та споживачами, зробивши образ «повного ланцюга постачання» ще більш чітким; і водночас зробивши брендове твердження «джерело — в Китаї · зварити добре вино» (源中国·酿好酒) таким, що міцно закарбовується в серцях людей.

На новій стартовій точці для розвитку «十五五» група «Сичуаньське вино», маючи брендову цінність 7386.17T юанів, зараз прокладає власний шлях бренду. Як сказав у четвертій церемонії відзначення найкращих новинно-публіцистичних робіт із популяризації «Сичуаньського вина» та медіазустрічі «Ніч сичуаньського вина» (川酒之夜) секретар партійного комітету групи «Сичуаньське вино» й голова правління Цао Юн (曹勇): «Група «Сичуаньське вино» дотримуватиметься інноваційної стратегії «сильніша основа й підвищення ефективності, п’ять-кільцевий драйв», розповідатиме історію сичуаньського вина, поширюватиме «голос» сичуаньського вина, демонструватиме відповідальність сичуаньського вина — і зробить новий внесок у високоякісний розвиток індустрії сичуаньського вина».（Джерело: група «Сичуаньське вино»）

(Примітка: ця стаття належить до комерційної інформації, оприлюдненої Центральним радіо Китаю (央广网). Зміст статті не відображає позицію цього медіа; наводиться лише для довідки)