Акції виробників мобільних телефонів протидіють зростанню цін: чи зникнуть смартфони вартістю тисячу юанів?

Газета «Секьюрітіс Таймс» репортер Чжуо Юн практикант Чжоу Шу-Хань

Після того, як OPPO та vivo одна за одною підвищили ціни на низку моделей, днями Xiaomi також офіційно оголосила, що з 11 квітня скоригує рекомендовані роздрібні ціни деяких моделей, які є в продажу. Генеральний менеджер відділу ринку Xiaomi для Китаю Вей Сицзцін прямо заявила: «Цей ріст цін на пам’ять і масштаби, це все ще значно перевищують очікування».

Хвиля коригування цін у мобільній індустрії, спричинена подорожчанням чипів пам’яті, зараз поширюється повсюдно. Оскільки великі бренди поступово підвищують ціни, особливо першим під удар потрапляють моделі середнього та низького сегментів, багато споживачів у соцмережах заявляють, що планують відкласти заміну телефона і «тримати гроші на руках» у режимі очікування. Обговорення на кшталт «чи зникнуть “тисячники”» також набрало популярності.

Репортер газети «Секьюрітіс Таймс» нещодавно особисто відвідав кілька офлайн-магазинів у Шеньчжені та провів зв’язок із представниками галузі, відтворивши реальну ситуацію та вплив цієї хвилі підвищення цін на телефони.

Виробники компенсують підвищення за рахунок акцій зі знижками

Під час відвідування кількох провідних торгових точок мобільних телефонів у Шеньчжені репортер виявив: у різних брендів справді з’явилося підвищення цін на кілька моделей у різному ступені, але водночас самі бренди запускають знижки, акції «купон на доплату/повна сума — мінус», а також накладають політики субсидій, тож фактична ціна «після отримання» не виглядає такою, ніби вона «взагалі шокує».

У салоні OPPO в одному з торгових центрів продавець розповів репортеру, що основні моделі середнього та низького сегментів — серія A та серія K — загалом подорожчали приблизно на 300 юанів. Найбільш помітний вплив спостерігається у OnePlus: на деякі моделі ціна навіть зросла більш ніж на 500 юанів. Проте репортер звернув увагу, що на такі моделі, як OPPO A6 та A6s, ціни позначені червоним, і продавець пояснив: «Офіційно ціна підвищилась, але паралельно надали знижку, тобто фактично повернули ціну назад».

Працівники салону vivo в тому ж торговому центрі також зазначили: більшість моделей справді подорожчали, однак магазини забезпечують додаткові субсидії за участі в акціях, щоб максимально послабити тиск на покупців.

Багато продавців також згадали, що зараз при купівлі телефона можна скористатися державною субсидією: 15% від остаточної ціни, максимум 500 юанів. У перерахунку це приблизно 85-відсоткова знижка. Салон OPPO також додатково зазначив, що користувачі мобільного зв’язку в Шеньчжені можуть ще накласти субсидію оператора — тож фактична ціна «на руки» буде вигіднішою.

Щодо подальшої динаміки цін більшість продавців першої лінії вважають, що «ціни ще будуть рости».

Один із продавців у магазині Xiaomi Home повідомив: «Зараз Redmi Note 15 продають за 1199 юанів — ціна ще не підвищилася, але після червня, можливо, зросте до 1299 юанів або й вище». Працівники магазина Honor також сказали, що надалі ціни на телефони, імовірно, ще підвищуватимуться, щоправда, конкретні моделі та розмір підвищення поки не визначені.

Феномен підвищення цін підтвердився й через канали дистрибуції. Телефонний агент пан Лу розповів репортеру, що ціна, за якою він бере товар у постачальника вгору по ланцюжку, справді зросла. Водночас, підвищення для «тисячників» відносно помірне: один телефон подорожчав приблизно на 60–70 юанів. Він теж підняв роздрібну ціну, тож простір для прибутку не був «вичавлений».

«OPPO A6 минулого року я брав за понад 1300 юанів, після Нового року через тиждень-два майже підскочило до 1400 юанів. Але потім за тиждень-два знову відкотився до рівня на початок року». Пан Лу сказав: «Порівняно з невеликими коливаннями “тисячників”, подорожчання для моделей середнього та вищого сегментів помітніше. iPhone 17 Pro Max після Нового року піднявся на 300 юанів, а в Android середній і високий сегмент теж загалом піднявся приблизно на 100–200 юанів».

Репортер звернув увагу: на тлі того, що нові телефони загалом дорожчають, багато споживачів переводять погляд на ринок уживаних. Під час візитів у Шеньчжені у районі Хуачанбей репортер побачив, що ринок прийому б/в телефонів та супутніх аксесуарів дуже активний. «Наші ці б/в телефони теж подорожчали: і Apple, і всі інші, піднімаються теж приблизно на 100–200 юанів. Ще півмісяця тому, коли подорожчали чипи, тоді й почало зростати, зараз складно опустити вниз». Власник однієї з точок прийому б/в телефонів у торговому ринку розповів репортеру.

Деякі продавці також зазначили, що й на низькобюджетні моделі ціни зросли в різному ступені. Раніше «Секьюрітіс Таймс» повідомляла, що ціни на б/в телефони справді підвищилися на багатьох онлайн- та офлайн-каналах прийому, але не було появи чуток про «прийом за небувало високими цінами».

Зниження обсягу відвантаження в річному порівнянні

Один смартфон складається з кількох сотень і навіть тисяч окремих деталей. Стабільна високопродуктивна система зберігання — ключовий елемент, що забезпечує роботу телефона, тож чипи пам’яті є одним із основних компонентів із найбільшою часткою у структурі витрат мобільного пристрою. Під час опитувань у галузі більшість фахівців називають причину цієї хвилі подорожчання саме зростанням цін на чипи пам’яті, і чим більший обсяг пам’яті в телефоні, тим вищим може бути приріст ціни.

Згідно з даними, оприлюдненими Центром моніторингу цін Держкомітету з розвитку та реформ 28 лютого: станом на січень 2026 року глобальні ціни на два основні типи чипів пам’яті — DRAM (оперативна пам’ять) і NAND flash — досягли найвищого рівня за весь період статистики, що ведеться з 2016 року. Дослідницька організація в галузі високих технологій Jiating Benjian (Jibang Consulting) зазначає: на прикладі накопичувача ємністю 8GB+256GB прогнозована контрактна ціна на перший квартал 2026 року зросла майже на 200% проти відповідного періоду 2025 року.

Керівник досліджень IDC China Го Тяньсянь вказав: попит на AI-сервери та AI-термінали вибухнув і цілеспрямовано «виштовхує» виробничі потужності з випуску пам’яті. Тому провідні виробники пам’яті переорієнтовують потужності на дорожчу за маржинальністю AI-спеціалізовану пам’ять, а постачання звичайної пам’яті для телефонів і ПК стає дедалі більш дефіцитним.

IDC прогнозує, що тиск на постачання збережеться протягом усього 2026 року і, можливо, триватиме до 2027 року. Внаслідок цього прогнозується зниження обсягу відвантаження смартфонів у світі у 2026 році на 12,9%, а виручка знизиться на 0,5%.

Статистичні дані China Academy of Information and Communications Technology (CAICT) також показують: у лютому 2026 року в Китаї було відвантажено 16,25 млн смартфонів — на 12,6% менше в річному порівнянні. У січні–лютому 2026 року — 36,95 млн смартфонів — на 14,3% менше в річному порівнянні.

Зниження обсягу відвантаження ще більше підсилює зростання цін на деякі моделі. Репортер у Шеньчжені дізнався у офлайн авторизованому магазині «JD.com Home»: постачання в магазин певною мірою зазнало впливу, що також сприяло тому, що ціни зросли. Однак для агентів на кшталт пана Лу, які щодня мають фіксовані квоти постачання, зменшення загального ринкового пропозиціонування майже не впливає на обсяги їх закупівель, а коливання цін відносно невеликі. «Більш відчутний вплив зазвичай у онлайн-крамницях самообслуговування, але якщо врахувати субсидії, то в онлайн-каналах ціни не піднімаються надто сильно».

«Тисячники» виходять із ринку?

Короткостроково підприємницький тиск витрат у телефонній індустрії навряд чи вдасться швидко зняти. Дехто хвилюється: якщо ціни на чипи пам’яті надалі утримуватимуться на високому рівні, то «тисячники» поступово можуть залишити ринок.

«Вивести з ринку “тисячники” неможливо». Так прямо сказав пан Лу — продавець першої лінії. На його думку, ринок «тисячників» має досить фіксовану базу клієнтів: вони старшого віку, більшість живе на пенсію, не мають високих вимог до конфігурації телефона, але чутливі до ціни. Він прогнозує, що протягом найближчих двох років середні та низькі моделі не матимуть значних стрибків, тоді як найбільший вплив відчують середні та високі моделі. «Молоді клієнти частіше купують моделі середнього та високого сегменту, але вони не так сильно чутливі до ціни».

Для клієнтів, які чутливі до ціни, на ринку досі виходять нові бюджетні «тисячні» моделі. Наприклад, 2 квітня Huawei Enjoy 90 Pro Max та Enjoy 90 Plus офіційно надійшли у продаж. Завдяки чипу Kirin і ціні нижче тисячі доларів у цей день вони здобули перші місця за продажами у ціновому сегменті 1000–2000 юанів у гарячому рейтингу телефонів JD. У той самий день Honor випустила новий телефон у «тисячному» сегменті X80i, старт продажів — 10 квітня.

Але Го Тяньсянь зазначив: у майбутньому постачання чипів ще більше зміщуватиметься в бік великих виробників, і в індустрії смартфонів це стане ще помітніше. Хвостова маржа бюджетних смартфонів не зможе поглинути різке зростання цін на пам’ять: частина виробників вийде з відповідного цінового сегмента або випустить продукти зі значно зменшеними характеристиками, але, можливо, з вищою ціною.

Є думка, що ця хвиля підвищення цін може стати моментом для трансформації ринку смартфонів: вона змусить ринок перейти від простого «порівняння за ціною» до змагання за «цінність» із акцентом на продукт і досвід.

(Редактор: Веньцзін)

Ключові слова:

                                                            Мобільний телефон