У чому полягає ключова причина активності весняної економіки

Весняний вітер торкається обличчя, усе відроджується, і ринок культурного дозвілля та туризму теж зустрічає «весну». Під час цьогорічних свят на Цінмін кількість поїздок і пасажирських відправлень перевищила 840 мільйонів, різні формати — сімейні поїздки, поїздки на вихідні та довші подорожі — накладаються один на одного, а обсяги квитків на кількох популярних авіамаршрутах у річному вимірі зросли більш ніж на сорок відсотків.

Щоб встигнути за припливом гостей, різні регіони безперервно оновлюють сценарії споживання: від музичних концертів у квітниках до прогулянок у низькій висоті, від «квітки як посередника» до «зустрічей через фестивалі» — формується картина весняного споживання з налагодженою взаємодією міста й села та поєднанням різних видів діяльності.

Професіонали вважають, що те, як і надалі впроваджувати інновації в моделі пропозиції, підвищувати якість послуг і досягати двостороннього тяжіння «за привабливістю» та «за цінністю», буде ключем до збереження життєвості весняної економіки.

Сценарії споживання продовжують нагріватися

Знову рік Цінміна, і в Ханчжоу на озері Сіси вологому парку тематичні заходи «Свято цвітіння» прибули за розкладом. Дванадцять «богинь квітів» разом із сотнею шанувальників одягу ханьфу провели ритуали, що відкрили парад, — 105 видів квітів і близько 80 тисяч горщиків із квітковими рослинами одна за одною розквітли на території парку, вимальовуючи прекрасну весняну картину південного Китаю.

Звіт, опублікований компанією Tongcheng Travel, показує, що під час свята Цінмін цього року традиційні поїздки селом, подорожі для милування квітами та прогулянки в гори й надалі залишаються найпопулярнішими весняними темами. Різні місця постійно відкривають «N різних способів зустріти весну», приваблюючи людей вирушати на зустріч із весною.

У долині сакур у селищі Шеньцзяшань, районі Малунь міста Цюйцзинь у провінції Юньнань, більше ніж 400 гектарів сакур розквітають по всьому схилу, перетворюючи всю долину на рожевий океан. «Сакури на весь пагорб особливо красиві, ще є різні заходи, в яких можна взяти участь, і за одну поїздку відпочинок справді вдається на славу», — каже туристка Ян Ютін, яка спеціально приїхала на авто з Куньміна, щоб милуватися квітами; у руках у неї ще й тільки куплений сувенір із сакурою.

Якщо милування квітами — це весняний «прайм-тайм» для творчої молоді, то весна «їстів» ховається в різноманітних свіжих смаках. Нині весняні дикі рослини саме в сезоні «їсти вчасно»: люди з Шеньсі, які полюбляють пробувати новинки, беруть бамбукові кошики, маленькі лопатки, у землі викопують байцзун (білий полин/горлицю — залежно від місцевої назви), збирають люцерну (багатолистник/люцерну) та шукають лободу; усе це — як сезонні делікатеси з гір і полів.

Маленький цинчжуан (зелений пиріжок із полину) — один із найвиразніших смакових символів Цінміна. «Мені подобається начинка з бамбуковими паростками та зимовими овочами, а сім’ї подобається солодке; кожної весни ми купуємо трохи цзунчжуань різних смаків, щоб спробувати», — каже пан Лу з міста Ханчжоу. Дані споживання з Dīngdōng Maicài показують, що в період до і після свят Цінмін загальний обсяг продажів весняних овочів на платформі в річному вимірі зріс на 20%, а концепція споживання «в правильний час» дедалі глибше укорінюється в серцях людей.

Народні звичаї та нематеріальна спадщина також додають іскру весняній економіці. «Крутити шовковичний цвіт у Цінмін — чим гучніше крутять, тим кращий врожай». Давня народна приказка, що побутує в Здзянсі, дала старт народному заходу «Крутити шовковичний цвіт у Цінмін» у Тусяні. Під час парадної частини «феї шовковичного цвіту» з квіткових човнів розсипають шовковичний цвіт: колона триває безупинно, сповнена романтики й гамору південного Китаю, з молитвами про багатий урожай.

Викладачка з Управлінського коледжу Чжецзянського університету з туризму та готельного менеджменту Лінь Шаньшань зазначає, що від весняних краєвидів до весняної їжі й далі до весняних звичаїв весняна економіка вже не є просто «економікою милування квітами». Це — розширення сезонного сервісного споживання, яке складається з прогулянок на природі в період цвітіння, коротких відпусток, відпочинку на відкритому повітрі, нематеріальної культурної спадщини та творчих виробів, сільського споживання, весняних спортивних змагань тощо; і саме це підтримує безперервне нагрівання ринку культури та туризму.

Різнопланове посилення вивільняє потужний імпульс весняної економіки

Опитані респонденти зазначають: розквіт активності весняної економіки — це не тільки вивільнення попиту на споживання, зумовленого сезонними характеристиками, а й результат того, що різні місця вживають заходів через інновації в сценаріях споживання, розширення та вдосконалення каналів споживання тощо, додаючи потужний імпульс.

—— Керування емоційною цінністю. Поява весняної економіки — це двостороннє тяжіння емоційної цінності та економічної цінності. Та зелень весни й запашний аромат, який проникає в душу, влучає в ту «емоційну нагальну потребу», через яку багатьом сучасним людям хочеться бути ближче до природи.

У Сучжоу (Шаосін) у селі Гучжу, де тягнуться 480 гектарів різнокольорового ріпаку, відвідувачі тримають телефони та фіксують на знімках усе навколо — суцільне золото; у альтанках люди збираються та співають разом, а хтось просто сидить на лаві й насолоджується весняним світлом. «Спочатку я лише хотіла зробити фото, але виявилося, що можна ще й кемпінгувати, пробувати збирати чай, і дитині так сподобалося, що не хотілося йти», — каже туристка Ван Пані. На її думку, квіткове море більше не є пейзажем, «на який подивився і пішов», а стало весняною локацією, де можна залишитися, щось спробувати та потім згадувати.

Від «миттєвого відмічання» до «емоційного збереження»: цієї весни великі бренди одна за одною випускають весняну лімітовану декоративну косметику й одяг у стилі гуофен, а в туристичних зонах спеціально розробляють заходи з колекціонування жетонів і відмічання з обміном на сувеніри; фермери створюють сезонні подарункові набори з весняним смаком… Серія кроків, посилюючи «відчуття винятковості» та «цінність для колекції», перетворює природну терміновість «втекти й чекати цілий рік» на спритний споживчий драйвер сьогодні.

—— Інновації в форматах діяльності стимулюють. Тривале нагрівання весняної економіки неможливе без інноваційного прориву у сценаріях споживання. У Чунцзоу (Сичуань) у квітучому полі ріпаку поставили вуличний гарячий казан: туристи, поки варять і їдять, милуються квітами, жартома кажуть: «одним ковтком — з’їсти всю весну». У Цзясіні (Чжецзян) квиток на міські футбольні змагання провінції Чжецзян (турнір «Уюе-беї») дає змогу розблокувати спеціальний пакет для місцевого культурного туризму: з багатьма знижками, що охоплюють проживання, огляд і харчування.

У багатьох місцях також з’явився тренд «ColorWalk»: з темою весняних кольорів — рожевий колір сакури, жовтий колір ріпаку, білий колір груші тощо — уздовж маршруту поєднують арт-інсталяції, тематичні маленькі крамниці та культурні міські орієнтири, перетворюючи весь населений пункт на відкритий весняний виставковий простір. Йдеш — дивишся — їси — купуєш: це не лише підштовхує споживання вздовж маршруту, а й справді дає людям зайти глибше в міське життя.

—— Підтримка політикою підштовхує. Починаючи з березня, у багатьох місцях роздають купони на споживання в сфері культури та туризму, знижують або скасовують плату за квитки в туристичні зони, запускають преміальні маршрути — усе це, як важіль державної політики, розкручує гарячість ринку. Залізничні служби запускають «поїзди для милування квітами», додають міжміські поїзди, а разом із місцевими транспортними відомствами відкривають стикувальні спеціальні лінії, прокладаючи шлях до милування квітами аж до «останньої милі».

Цієї весни в таких регіонах як Сичуань, Цзянсу, Чжецзян, Аньхой тощо запровадили весняні канікули для учнів початкових і середніх шкіл, тож сімейна активність у подорожах суттєво зросла, а разом із цим різко підскочили бронювання авіаквитків, гостьових будинків/приватного житла та туристичних зон. Дослідник Інституту великих даних Qunaer (去哪儿大数据研究院) Ян Хань каже: режим без перенесення вихідних під Цінмін у поєднанні з політикою весняних канікул перетворив звичні 3-денні короткі прогулянки на довгі відпустки, вирівняв коливання сезону «затишшя/пік» у сфері культури та туризму, а також ефективно підштовхнув внутрішній попит.

Від «одного сезону піку» до «всієї весни впродовж чотирьох сезонів»

Цвіт розквітає буйно, і врешті-решт настає своя пора цвітіння. Питання в тому, як підтримувати жар весняної економіки в часі — це випробування, що стоїть перед урядами різних місць і перед усіма, хто працює в цій сфері.

На думку викладача коледжу туризму Чжецзянського професійного інституту туризму Чжан Ї, весняна економіка, хоч і вирувує хвилею попиту, також стикається з труднощами на кшталт одноманітності, «обмеженого сезону цвітіння» та тиску екологічної місткості. Потрібно розв’язувати проблему через інновації, робити акцент на власній впізнаваності, а довгостроковою операційною моделлю замінити короткочасний святковий ажіотаж — і тоді весняна економіка з «однієї пори яскравого розквіту» зможе перейти до «чотирисезонної весняної свіжості».

Чжан Ї вважає, що різні місця мають поглиблювати місцеву самобутність, уникати простого копіювання, і, спираючись на регіональну екологію, народні звичаї та промислові переваги, створювати диференційовані IP у сфері весняного культурного туризму. Потрібно також розширювати ланцюжки створення вартості та стимулювати різноманітні інтеграції на кшталт «милування квітами + нематеріальна спадщина», «милування квітами + вирощування», «милування квітами + гастрономія», «милування квітами + піші походи» тощо, щоб перетворити зміст із цвітіння в одному сезоні на цілорічну подієву й практичну можливість досвіду.

«Чи може весняна економіка розвиватися здорово, залежить від того, чи зможуть туристи після приїзду добре провести час, нормально поселитися й робити покупки без тривоги», — зазначає Лінь Шаньшань. Вона каже, що різні місця мають розглядати якість сервісу в культурі та туризмі та споживче середовище як жорсткі вимоги, а не як додаток. Потрібно безперервно вдосконалювати систему публічних послуг у сфері культури й туризму, спрощувати процес попереднього бронювання в туристичних зонах, оптимізувати туристичну транспортну інфраструктуру та підвищувати людяність і професійність сервісу.

Весняна економіка кожного прекрасна по-своєму, і лише так може бути спільна краса. Декан кафедри туризм-менеджменту Економіко-управлінського коледжу Північно-Західного університету Лян Сюечен пропонує використовувати нові технології на кшталт штучного інтелекту, щоб створити нові весняні сервіси, надавати простори нових вражень, де поєднуються віртуальне та реальне, глибше й масштабніше розвивати додану вартість весняної економіки та додавати людям відмінний занурювальний досвід.