Економічна газета: Високоякісне формування нічної економіки

Короткі канікули на Цінмін, у багатьох місцях безперервно користуються попитом інклюзивні (immersive) сценічні вистави, нічні прогулянки та світлові шоу; частка нічного потоку відвідувачів у деяких туристичних зонах перевищує 40%, стимулюючи споживання від «денного туризму» до «нічних вражень».

Підсилювати споживання потрібно не лише працюючи над підвищенням спроможності до споживання та зміцненням бажання споживати, а й готуватися до змін у структурі споживання та підвищувати відповідність попиту й пропозиції. У «Плані дій щодо прискорення розвитку нових точок зростання в сервісному споживанні», який видав Держрада при Кабінеті Міністрів, зазначено, що слід прискорити формування нових точок зростання сервісного споживання. Нічна економіка, спираючись на різноманітні сценарії та інклюзивні враження, розширює межі часу й простору споживання, прискорює вивільнення споживчого потенціалу та має можливість відіграти комплексну стимулюючу роль.

Цього року у звітах про роботу урядів у багатьох місцях згадано розвиток нічної економіки, і поставлено за мету шляхом політик у багатьох вимірах активізувати потенціал нічного споживання. Нині в окремих регіонах все ще існують такі проблеми, як одноманітність форматів, низькорівневість контенту та схожість просторового планування. Водночас транспортне забезпечення, публічні послуги, гарантії безпеки тощо мають прогалини, що стримують вивільнення споживчого потенціалу. Щоб просувати якісний розвиток нічної економіки, необхідно підвищити усвідомлення та застосувати комплексні заходи.

За своєю суттю нічна економіка є економікою дозвілля. Пік нічного споживання часто збігається із вихідними та святковими днями, а її виникнення пов’язане зі зростанням ефективності праці та збільшенням вільного часу — це природне продовження еволюції стилю життя. Раніше опитування Міністерства комерції показало, що понад 60% споживання відбувається вночі; частка виручки деяких великих торгових центрів з 18:00 до 22:00 перевищує 50% за весь день. Тому слід узгоджуватися з моделлю дозвілля мешканців, оптимізувати розміщення за часом і розподіл ресурсів, підвищувати якість вражень, а не просто механічно подовжувати час роботи.

Нічна економіка — це комплексна економіка з поєднанням багатьох сфер. Онлайн- і офлайн-злиття, а також змішування форматів із різних галузей стають нормою; безперервно з’являються моделі на кшталт «покупки + розваги», «культурний туризм + спорт». Це означає, що в нічної економіки немає єдиної універсальної моделі. У кожному місті потрібно спиратися на визначення функцій міста та наявні ресурси, навколо реальних потреб досліджувати власні характерні шляхи, формувати диференційовану, багаторівневу систему споживання та переходити від розширення масштабу нічної економіки до підвищення її якості.

Розвиток нічної економіки має спиратися на міську культуру. У кожному регіоні слід спиратися на історичний контекст і традиції нічного життя, узгоджено планувати спеціалізовані зони нічної економіки та тематичні торговельні квартали; у старих районах, історичних вулицях тощо запроваджувати різноманітні формати діяльності, як-от театри, музеї, кінотеатри, а також ресторани й дозвіллєве харчування. Це дозволить створити споживчі сценарії, які одночасно мають культурні враження та функції сервісного обслуговування, розвивати впізнавані бренди міського нічного життя, а також підвищувати привабливість нічного споживання й культурне «навантаження» (нести культурний зміст).

Активність нічного споживання також потребує належної підтримки з боку громадських послуг. Потрібно оптимізувати систему нічного освітлення, подовжити час роботи громадського транспорту, збільшити частоту нічних автобусних маршрутів і підвищити зручність поїздок у нічний час; удосконалити комплексні послуги в торговельних точках і спеціальних вуличних зонах, зокрема паркування, безпеку та санітарію, підвищити рівень точного нічного управління та створити безпечне, впорядковане, зручне й комфортне середовище для споживання.

Розвиток нічної економіки — це системний, тривалий проєкт: він потребує як рішень на найвищому рівні, так і застосування принципу «пристосування до місцевих умов». Від удосконалення технічної інфраструктури до оптимізації та підвищення якості послуг, від посилення планувального спрямування до впровадження пілотних проєктів і демонстраційних зразків — кожен етап стосується того, якою буде «якість» нічної економіки. Потрібно вміти використовувати технології на кшталт великих даних, щоб точно визначати потреби нічного споживання, сприяти спільній участі уряду, підприємств і громадськості, формувати екосистему нічного споживання з різноманітним співуправлінням і позитивною взаємодією. Дотримуючись системного підходу, узгоджувати сили всіх сторін і наполегливо працювати впродовж тривалого часу — щоб нічна економіка запалювала міське зоряне небо та давала потужний імпульс зростанню споживання.

(Джерело: «Економічний щоденник»)