Виробники мобільних телефонів застосовують різні заходи для стримування зростання цін. Чи зникнуть смартфони в ціновій категорії до 1000 гривень?

Джерело зображення: AI-генерація

Журналіст із Securities Times Чжуо Юн, стажер Чжоу Шу-Хань

Після того, як OPPO та vivo одна за одною підвищили ціни на низку моделей, компанія Xiaomi також нещодавно офіційно оголосила, що з 11 квітня коригуватиме рекомендовані роздрібні ціни частини моделей, що є в продажу. Генеральний менеджер відділу ринку в Китаї компанії Xiaomi Вей Сицзя прямо заявила: «Цей ріст цін на пам’ять і масштаб — значно перевершили наші очікування».

Масова хвиля коригування цін у телефонній індустрії, спричинена подорожчанням модулів пам’яті, уже повністю поширюється. Після того, як різні бренди почали поступово підвищувати ціни, особливо першими відчули це моделі початкового та середнього сегментів, а чимало споживачів у соцмережах заявляють, що планують відкласти заміну смартфона й «тримати гроші» в очікуванні, через що розмови про те, «чи зникнуть телефони за тисячу юанів», теж різко активізувалися.

Журналіст Securities Times нещодавно особисто відвідав кілька офлайн-магазинів у Шеньчжені та зв’язався з представниками галузі, щоб відтворити реальну ситуацію та вплив цієї хвилі подорожчання смартфонів.

Виробники компенсують зростання через акційні знижки

Під час відвідування кількох провідних телефонних ритейлерів у Шеньчжені репортер з’ясував, що в різних брендів на справді з’явилися підвищення цін на кілька моделей у різному ступені. Водночас сторони брендів також одночасно запускають акції, знижки, «купи зі знижкою» та «доплати/знижки при сумі», плюс урядові субсидії за програмами підтримки, тож фактична ціна на руки не виглядає так, ніби вона «зросла шокуюче».

У магазині OPPO в одному з торгових центрів продавець розповів журналісту, що моделі середнього та низького сегментів A-серії, K-серії загалом подорожчали приблизно на 300 юанів; більш помітним вплив виявився для серії OnePlus: деякі моделі піднялися навіть більш ніж на 500 юанів. Проте репортер звернув увагу, що в таких моделях, як OPPO A6 та A6s, ціни позначені червоним. Крамникар пояснив: «Офіційно ціна підвищена, але водночас надано знижки, тож фактично ціну знову “відкотили” до попереднього рівня».

У тому самому торговому центрі працівники магазину vivo також зазначили, що більшість моделей справді подорожчала, але магазини супроводжують це комплектними програмами субсидій і знижок, щоб максимально зменшити тиск на споживачів.

Кілька працівників магазинів також згадали, що зараз при купівлі можна отримати державні субсидії: 15% від кінцевої ціни, максимум 500 юанів. У перерахунку виходить приблизно рівень «вісімдесят п’ять відсотків». Магазин OPPO додатково зазначив, що для користувачів мобільного зв’язку в Шеньчжені також можна нашарувати субсидії від оператора, тож фактична ціна на руки стане ще вигіднішою.

Щодо подальших цінових трендів, більшість продавців на передовій вважають, що «ціни ще підвищуватимуть».

Один із продавців у магазині Xiaomi Home повідомив: «Зараз Redmi Note 15 продається за 1199 юанів і ще не підвищила ціну, але після червня, можливо, підніметься до 1299 юанів або й вище». Працівники магазину Honor також сказали, що надалі ціни на телефони, найімовірніше, знову підвищаться, але конкретні моделі та масштаб зростання поки неясні.

Факт подорожчання також підтвердився на рівні каналів дистрибуції. Телефонний агент пан Лу розповів журналісту, що ціна закупівлі у постачальників з верхнього рівня справді зросла. Водночас зростання для моделей вартістю близько тисячі юанів є відносно помірним: один пристрій піднімається приблизно на 60–70 юанів. Він також підвищив роздрібну ціну, і при цьому простір для прибутку не було «втиснуто».

«OPPO A6 до нового року закуповували приблизно по 1300 з чимось юанів, а після свята десь за перший-другий тиждень майже до 1400. Але подорожчало лише на два тижні, а потім знову відкотили до рівня до свята». Пан Лу сказав, що порівняно з невеликими коливаннями в сегменті «до тисячі», подорожчання в моделях середнього та вищого сегментів помітніше. «iPhone 17 Pro Max після свята в березні піднявся на 300 юанів; смартфони Android середнього й вищого сегменту також у середньому піднялися на 100–200 юанів».

Репортер звернув увагу, що за умов загального подорожчання нових пристроїв чимало споживачів переводять увагу на ринок уживаних. Під час відвідування в Шеньчжені району Хуачанбэй репортер побачив, що здача в утилізацію/викуп б/у телефонів та пов’язаних аксесуарів і обмін — дуже активні. «Ми ці б/у телефони теж підняли в ціні: і Apple підняв, і всі піднімаються — десь на 100–200 юанів. Коли піднялася ціна на чипи півмісяця тому, це почалося тоді; тепер дуже важко побачити падіння». Власник пункту прийому б/у телефонів в одному з мобільних ринків розповів репортеру.

Деякі продавці також зазначили, що вартість недорогих моделей теж зросла в різному ступені. У матеріалі Securities Times раніше повідомлялося: ціни на викуп б/у смартфонів на різних онлайн- і офлайн-каналах справді підвищилися, але не з’явилося історій про «викуп за надвисокими цінами».

Падіння обсягів відвантажень у рік-до-року

Один смартфон складається з кількох сотень, а інколи й тисяч деталей. При цьому стабільна система пам’яті з високою продуктивністю є ключовим елементом, що забезпечує роботу телефону; саме тому чипи пам’яті стали одним із центральних компонентів у структурі витрат смартфона. Під час опитувань у галузі більшість респондентів пов’язують причину цієї хвилі подорожчання саме з ростом цін на чипи пам’яті, і що більший обсяг сховища в смартфоні, то вища потенційна величина подорожчання.

Згідно з даними, оприлюдненими Центром моніторингу цін Державного комітету з розвитку та реформ КНР 28 лютого, станом на січень 2026 року обидва ключові продукти глобального ринку чипів пам’яті — DRAM (оперативна пам’ять) і NAND flash — досягли найвищих значень за увесь період статистичного обліку з 2016 року. Дослідницька організація в сфері високих технологій ІЦЗі/Гетбак Консалтинг зазначила, що, наприклад, для конфігурації з обсягом пам’яті 8GB+256GB прогнозована контрактна ціна у першому кварталі 2026 року зросла майже на 200% у порівнянні з відповідним періодом 2025 року.

Керівник досліджень IDC China пан Го Тяньсян вказав, що попит на AI-сервери та AI-термінали вибухнув і «в шалений спосіб» відбирає потужності з виробництва оперативної пам’яті; провідні виробники пам’яті переводять свої потужності на AI-пам’ять з вищою нормою прибутку, а для забезпечення телефонів і ПК звичайними модулями пам’яті попит зростає, але постачання лишається стабільно напруженим.

IDC прогнозує, що тиск на постачання пам’яті триватиме протягом усього 2026 року, а можливо, продовжиться й у 2027 році. Внаслідок цього обсяг глобальних відвантажень смартфонів у 2026 році, за прогнозами, знизиться на 12.9%, а виручка — на 0.5%.

Статистичні дані Китайського інституту зв’язку (CAICT) також показують, що в лютому 2026 року в Китаї відвантажили 16,258 млн смартфонів, що на 12.6% менше, ніж рік тому. У період з січня по лютий 2026 року відвантаження смартфонів становили 6623.4T одиниць, що на 14.3% менше в річному вимірі.

Падіння відвантажень ще більше загострює зростання цін на окремі моделі. Репортер у Шеньчжені дізнався в офлайн-дилерському авторизованому магазині «JD.com Home»: постачання в магазин зазнало певного впливу, що також сприяло зростанню цін. Проте для таких агентів, як пан Лу, які щодня мають фіксовану квоту на постачання, зменшення загальної пропозиції на ринку майже не впливає на їхні обсяги закупівлі, а коливання цін є відносно незначними. «Найбільше впливає, як правило, на онлайн-магазини з власним брендом, але якщо врахувати субсидії, то онлайн-канали все одно не надто піднімуть ціни».

Чи виходять можливості «за тисячу» з ринку?

Короткостроково зняти тиск на витрати в телефонній індустрії навряд чи вдасться. Дехто побоюється, що якщо ціна на мікросхеми пам’яті й надалі триматиметься на високому рівні, то телефони «за тисячу» поступово зникатимуть з ринку.

«Утилізувати “тисячні” телефони — неможливо». Пан Лу, який є продавцем на передовій, прямо це сказав. На його думку, сегмент телефонів за тисячу юанів має доволі сталої групи клієнтів — переважно старшого віку, більшість живе на пенсії, їм не так важливі характеристики смартфонів, але вони дуже чутливі до ціни. Він прогнозує, що протягом найближчих двох років телефони середнього та низького сегментів не матимуть надто сильного подорожчання, натомість середній і преміальний сегмент відчують більший вплив. «Молодші клієнти купують більше смартфонів середнього й вищого сегменту, але вони менш чутливі до ціни».

Для клієнтів, які чутливі до ціни, на ринку й досі виходять нові телефони в ціновій категорії «тисяча». Наприклад, 2 квітня Huawei Enjoy 90 Pro Max та Enjoy 90 Plus офіційно надійшли у продаж. Завдяки чипу Kirin та ціновій політиці “в межах тисячі” того ж дня вони зібрали лідерство за продажами в JD.com у ціновому діапазоні 1000—2000 за переліком гарячих продажів телефонів. У той самий день Honor представив нову модель у сегменті “до тисячі” — X80i, її запуск заплановано на 10 квітня.

Втім, Го Тяньсян зазначив, що в майбутньому поставки чипів більше спрямовуватимуться в бік великих виробників, і це ще більш помітно в індустрії смартфонів. Слабкий прибуток бюджетних смартфонів навряд чи здатен «перетравити» значне подорожчання пам’яті: частина виробників може вийти з відповідного цінового сегмента або випустити продукти зі значно зниженими характеристиками, але потенційно з вищою ціною.

Є думка, що ця хвиля подорожчання може стати поштовхом до трансформації ринку смартфонів: вона «підштовхне» ринок від простого «змагання за ціною» до фокусу на «співвідношення ціна/цінність» — з урахуванням продукту та досвіду користування.

(Редактор: 董萍萍 ）

     【Застереження】Ця стаття відображає лише особисті погляди автора і не має відношення до Hexun. Вебсайт Hоsun зберігає нейтральність щодо викладених у тексті тверджень, поглядів та суджень і не надає будь-яких прямих або непрямих гарантій щодо точності, надійності чи повноти будь-якого змісту. Будь ласка, читачі розглядають інформацію лише як довідкову та беруть на себе всі ризики й відповідальність самостійно. news_center@staff.hexun.com