Нові тенденції споживання під час святкування Чінмінг: як емоційна цінність за 6.53Bа юанів може стимулювати нову життєву силу ринку?

Під час коротких вихідних на Цінмін у Пекіні ринок споживання пережив хвилю піднесення. Протягом трьох днів 60 ключових торгових районів по всьому місту залучили понад 24 млн відвідувачів, забезпечивши загальний обсяг споживання 6,53 млрд юанів. Різноманітні інноваційні заходи не лише збагатили дозвілля мешканців під час свята, а й завдяки унікальній моделі споживання через досвід надали ринку нової енергії.

Кавовий молодіжний фестиваль, який проходить в Yatіi N?ng (ітип?і), став популярним місцем зібрання молоді. Понад 80 кавових і гастрономічних брендів із 5 країн та 24 міст зійшлися в одному просторі, щоб подарувати споживачам подорож у світові смаки. Окрім дегустації кави, на місці також були організовані інтерактивні активності, як-от ігри, виступи гуртів і кавові майстерні, завдяки чому міське життя наповнилося поезією та новими віяннями. З моменту першого проведення в 2021 році кавовий фестиваль перетворився із простого місця для споживання на професійний простір для соціалізації та обміну враженнями, ставши ідеальним варіантом для містян, щоб розслабитися й відновити сили.

Емоційна цінність стала ключовим фактором, який підтягує споживання в торгових центрах Пекіна. Кілька стартових і прем’єрних виставкових заходів, запропонованих Chaoyang Joy City, привернули значну кількість людей. Швидка поп-ап крамниця «非人哉» (Фейженьцзай) надихнулася традиційною міфологією, випустила лімітовані сувеніри та через інтерактиви на кшталт чекін-реєстрацій,趣味扭蛋 (цікаві гачапони/капсульні іграшки) точно задовольнила потреби молоді в культурній ідентичності та емоційному лікуванні. Колоритна виставка潮玩 (трендових іграшок) WAKUKU, завдяки яскравому дизайну та легкій атмосфері, перетворилася на популярне місце, де люди приходять, щоб робити фото й вивільняти емоції.

У цей відпускний період торгові райони Пекіна активно виходять за межі традиційної моделі споживання та роблять акцент на емоційній цінності. Незалежно від того, чи це якісне задоволення від кавової культури, чи то емоційний відгук, який викликають національні трендові IP (国潮) та潮玩, усе це допомагає споживанню перейти від простих купівельних дій до задоволення духовних потреб і передачі життєвих поглядів. Від покупки товарів до покупки вражень, від потреби «тут і зараз» до бажання потішити себе — емоційно орієнтоване споживання через досвід і культурне споживання стали новими яскравими акцентами святкового сезону. Завдяки інноваціям, що поєднують культуру, торгівлю та туризм, кожен торговий район повною мірою розкриває потенціал споживання, просуваючи ринок споживання Пекіна в напрямі підвищення якості, різноманітності та орієнтації на досвід.