Волл-стріт втрачає терпіння до Nike через затягування відновлення, а слабкість на ринку Китаю поглиблюється

У цій статті

• NKE

Підпишіться на улюблені акції. СТВОРИТИ БЕЗКОШТОВНИЙ АККАУНТ

Рекламна вивіска Nike на підлозі Нью-Йоркської фондової біржі, 31 грудня 2025 року.

Майкл Негл | Bloomberg | Getty Images

Коли Nike у вівторок увечері оприлюднила фінансові результати за третій квартал, інвестори шукали ознаки того, що її відновлення йде за планом.

Натомість вони дізналися, що корекція роботи компанії далека від завершення, і в середу акції впали більш ніж на 15%.

Під час дзвінка з аналітиками фінансовий директор Метт Френд попередив, що продажі знизяться на цифру в межах однозначного відсотка до кінця цього календарного року, оскільки очікуване падіння в Китаї, як передбачається, компенсує зростання, що набирає обертів, у Північній Америці.

Компанія очікує, що продажі знизяться на 2%–4% у поточному кварталі, що гірше, ніж 1,9% зростання, на яке розраховували аналітики, при цьому вона прогнозує, що продажі в Китаї впадуть на 20% — навіть із 2-відсотковою вигодою від коливань валютних курсів. Очікується, що зусилля з очищення асортименту Nike в Китаї та стимулювання продажів за повною ціною триватимуть — і залишатимуться тягарем для зростання виручки — аж до фінансового 2027 року, який має завершитися цієї весни.

Компанія очікує, що почне відбивати період, коли її почали бити вищі мита в першому кварталі фінансового 2027 року, запланованому на це літо, що може дати їй простіші порівняння прибутку рік-до-року. Керівники очікують, що валова маржа може почати розширюватися до кінця року впродовж другого кварталу фінансового 2027 року роздрібної компанії — якщо станеться взагалі.

Валова маржа Nike знижується рік-до-року вже сім кварталів поспіль, і тепер показник може бути складніше покращити, оскільки витрати на вхідні матеріали для продуктів можуть зрости через війну на Близькому Сході.

«Середовище навколо нас стало дедалі більш динамічним, і ми можемо зіткнутися з непередбачуваною волатильністю через порушення на Близькому Сході, зростання цін на нафту та інші фактори, які можуть вплинути як на витрати на вхідні ресурси, так і на поведінку споживачів», — сказав Френд. «Ми зосереджені на тому, що можемо контролювати, і ці припущення відображають макросередовище станом на сьогодні».

watch now

VIDEO1:5301:53

Фінансовий директор Nike: Очікуйте зниження продажів у межах однозначних цифр відтепер до кінця 2026 року

Fast Money

Відставання в корекції, постійно погані новини та кількість «бізнес-рук» Nike, які потрібно виправити, щоб стабілізувати весь бізнес, змусили інвесторів розчаруватися. Невеликі острівці хороших новин — продажі в Китаї кращі, ніж очікували, зростання оптової виручки, а також продовження зростання в Північній Америці — не вистачили, щоб підняти акції.

У середу вранці три найбільші банки з Уолл-стріт — Goldman Sachs, JPMorgan і Bank of America — усі знизили рейтинг акцій, посилаючись на виснажливе запізніле відновлення, зростаючі зустрічні вітри та скорочення терпіння.

«Ми думали, що покращена продуктивність, продуктові інновації та відпрацювання дій у рамках “Win Now” призведуть до повернення до зростання в 1Q27; натомість менеджмент ініціював настанови щодо того, що продажі залишатимуться від’ємними аж до 3Q27», — заявила аналітикиня Bank of America Лоррейн Хатчінсон у службовій записці клієнтам у середу. «Сильні результати в роботі та NA були причиною нашого терпіння, але оскільки “перелом” у продажах настане лише за дев’ять місяців, ми бачимо небагато простору для розширення мультиплікаторів, що й стало підставою для нашого зниження».

Протягом дзвінка Nike з аналітиками у вівторок Френд і CEO Елліотт Хілл знову й знову прогнозували повернення до стійкого зростання, але знову ж таки були нечіткими щодо термінів.

«Ми дедалі більше впевнені, що найближчим часом ми повертаємося до збалансованого зростання в Північній Америці як у каналах Nike Direct, так і в оптових», — сказав Френд.

У своїх зауваженнях Хілл знову заявив, що відновлення триває довше, ніж він очікував.

«Це складна робота, і частина її займає довше, ніж мені хотілося б, але напрям чіткий», — сказав Хілл. «Невідкладність реальна, і фундамент стає міцнішим».

Обирайте CNBC як бажане джерело в Google і ніколи не пропускайте жодної миті від найнадійнішого імені в ділових новинах.