Apple у 50: все ще стиглий!

Версія цієї статті спочатку з’явилася в бюлетені Quartz Obsession. Підпишіться тут, щоб ділитися нашими одержимостями у вашій поштовій скриньці.

1 квітня 1976: Apple $AAPL -4.06% реєструється. Це, звісно, День дурня — тож це або Всесвіт тролить фанатів, або ж це найточніша дата заснування в корпоративній історії. Жарт у тому, що всі знов і знов потрапляють на той самий трюк: оголошують Apple мертвою, а потім спостерігають… що вона не вмирає.

Компанія вже пів століття накопичує некрологи та переживає їх, а список людей, які впевнено прогнозували крах Apple, довгий — несмакуватий, з дипломами першого ешелону, і все одно просто неправий. Подумайте: аналітики з Wall Street, технічні журналісти, Bill Gates (щось схоже), і низка її власних генеральних директорів, включно з Jobs himself, який колись сказав, що Apple була “за 90 днів від банкрутства” — ситуація, яку він успадкував, коли після кількох років у пустелі знову повернув посаду в ‘97. Відтоді Apple стала першою компанією, що досягла $1 трлн ринкової капіталізації, потім $2 трлн, а тоді $3 трлн — виробляючи рівень відданості клієнтів, якому заздрять справжні культи, і який, справді, точно вивчають поведінкові економісти.

Siri, що далі у серії “чуток про мою смерть” від Apple? Ймовірно, незграбний вихід компанії на еру ШІ. Але не розслабляйтеся надто, бо ставки проти повернення ще ніколи не спрацьовували.

За цифрами

0: Кількість разів, коли Apple подавала заяви про банкрутство, попри те, що новину неодноразово регулярно розганяли як таку, що ось-ось станеться.

$800: Сума, сплачена Ronald Wayne — забутому третьому співзасновнику Apple — коли він у 1976 році продав свою 10% частку назад Jobs and Wozniak, переймаючись через потенційні борги. Його частка нині була б приблизно на рівні $300 млрд. Не будемо втирати це.

90: Кількість днів до банкрутства, які, за його словами, Apple мала на момент повернення Jobs у 1997. У відповідь він скоротив лінійку продуктів з 350 позицій до 10, звільнив тисячі людей і запустив iMac.

12: Років, які Jobs провів поза Apple після того, як його вигнали під час перевороту в 1985 у залі засідань ради, перш ніж повернутися через придбання Apple його компанії NeXT за $427 млн.

2.5 billion: Поточна приблизна кількість активних пристроїв Apple у всьому світі, за даними компанії — або по одному на кожних трьох людей на Землі.

Чорт забери, зведіть мене 50 разів? Мені соромно

Звісно, збій Apple у ШІ — реальний. І Siri справді, по-справжньому, дратує — головний біль, який Apple створила собі сама, роками обіцяючи розумного асистента і натомість випустивши такого, що з труднощами ставить таймер, не пропонуючи подзвонити вашій бабусі, і підслуховує ваші розмови так само марно, перериваючи ту річ, яку ви розповідаєте своїй дитині, оголошенням “окей, я шукаю мухобійки”. Тим часом Apple Intelligence пережила низку затримок і тихих відступів.

Ринок це помітив — як це роблять ринки. Apple упродовж останніх місяців торгується нижче своїх максимумів за 52 тижні, а аналітики один за одним виносили знайомі побоювання щодо Китаю, втоми від оновлень iPhone, тарифів, чи має Cook бачення та/або харизму, і хто наступний у кріслі.

І все ж. Apple тримає на руках близько $150 billion у cash and equivalents. У світі працює 2.5 billion пристроїв, і екосистема, яку її клієнти сприймають не як лінійку продуктів, а як вибір стилю життя, який вони ніколи не віддадуть. Її сервісний бізнес — App Store, iCloud, Apple TV+, Apple Pay — росте швидше, ніж її залізо. Додайте до цього, що в неї 50 років практики виглядати завершеною ще до того, як це перестане бути так. Plus Pluribus.

Найвражаюче число з усіх? Ймовірно, прибутковість акцій з моменту IPO. Прочитайте їх і заплачте. Якщо б ви купили акції в день, коли вони почали торгуватися, ви отримали б $22 за акцію — або $0.10 у перерахунку з урахуванням сплітів, після п’яти сплітів протягом десятиліть. Зараз Apple торгується приблизно за $245 — тобто приблизно 244,900% прибутку. Отже, жарт над нами.

Quotable

“Звільнення з Apple було найкращою річчю, яка могла будь-коли зі мною статися. Важкість бути успішним замінили легкістю знову бути початківцем.”

—Steve Jobs, під час його тепер уже легендарного Stanford commencement address у 2005

Коротка історія

1976: Steve Jobs, Steve Wozniak, і Ronald Wayne реєструють Apple Computer 1 квітня в гаражі родини Jobs у Los Altos, California. Wayne виходить майже одразу. Apple I, гола плата схем, продається за $666.66 — очевидно, тому що Wozniak любив повторювати цифри.

1984: Apple показує “1984” — Super Bowl-рекламу за режисурою Ridley Scott, що представляє Macintosh. Mac стає хітом — перш ніж поступитися позиціями дешевшим PC, — але сам ролик усе одно вивчають у коледжах на курсах з маркетингу.

1985: Jobs відсувають від посади CEO Джон Скаллі, якого Jobs himself сам завербував із Pepsi, запитавши: “Do you want to sell sugared water for the rest of your life?” Відповідь, як виявилося, “так, певною мірою”.

1996: Після років невдалих продуктів (Newton, Pippin) Apple викуповує компанію Jobs NeXT. Jobs повертається. Microsoft $MSFT -1.28% інвестує $150 million. Починається розворот.

2001: Запускається iPod. Це не комп’ютер. У цьому й вся суть.

2007 і далі: Jobs оголошує iPhone, описуючи його як три продукти — “an iPod, a phone, and an internet communicator” — які насправді є одним. Відтоді iPhone став найуспішнішим споживчим продуктом в історії. Усього через чотири роки після запуску Jobs помирає, і його змінює Tim Cook. Він і досі CEO, і тепер компанія коштує майже $4 trillion.

Цікавий факт

Логотип Apple — той, у якого відкушена частина — розробив Rob Janoff у 1977 році за $2,000. Janoff казав, що “відкус” додали, аби яблуко не сплутали з вишнею. Довготривалі чутки припускають, що це відсилання до Alan Turing — піонера обчислювальної техніки, який помер після того, як з’їв яблуко з доданим ціанідом. А Janoff зі свого боку каже, що це красива історія, але це неправда.

Заведи мене в цю кролячу нору

Колекціонер знайшов усі 13 кольорів iMac G3 (продавалися наприкінці ‘90-х — на початку 2000-х), у відтінках від Bondi Blue до Tangerine — які дехто з нас пам’ятає як сімейний комп’ютер і must-have у гуртожитку.

📬 Підпишіться на Daily Brief

Наше безкоштовне, швидке й цікаве зведення про глобальну економіку — щодня вранці в будні.

Підпишіть мене