Після підвищення цін на Фейтіан Маотай: ціна акцій зросла більш ніж на 2% у зворотному напрямку, окрім Ліду, жодна інша виноробна компанія не реагувала

Запитання до AI · Чому інші винні компанії вичікують щодо підвищення цін на Маотай?

Після підвищення ціни на «Фей Тянь Маотай» акції зросли, однак жодна винна компанія не послідувала за коригуванням цін.

31 березня, кореспондентка робочої групи «Nandu Bay Finance & Media – проєктна група з теми нових споживань у алкогольній індустрії» звернула увагу, що на тлі впливу оголошеного попередньої ночі (30 березня) підвищення цін на основний продукт «Фей Тянь Маотай» біржова «Гуйчжоу Маотай» відкрилася з підвищенням на 1468 юанів/акцію, а через коливання загального ринку акції закрилися на рівні 1450 юанів/акцію (+2,11%) .

Ціна закриття «Фей Тянь Маотай» за 31 березня. (Скріншот із джерела: Тунхуа Шунь)

За інформацією кореспондентів Nandu Bay Finance & Media, підвищення цін на продукцію має значний вплив на курс акцій «Гуйчжоу Маотай». Раніше (увечері 31 жовтня 2023 року) після того, як «Гуйчжоу Маотай» оголосила про підвищення заводської ціни, наступного дня зростання ціни акцій окремих компаній перевищило 5,7% і очолило весь алкогольний сектор. Однак через те, що 31 березня загальні ринкові настрої були неблагополучними, кошти вийшли з понад 4300 акцій, спричинивши падіння їхніх цін, тому «Гуйчжоу Маотай» не показала різкого зростання.

Згідно з повідомленнями, починаючи з 31 березня цього року, ціна за контрактом на «Фей Тянь Маотай» 2026 року виробництва (53% vol 500ml) було змінено з 1169 юанів/пляшку на 1269 юанів/пляшку, а разом із цим одночасно підвищено роздрібну ціну, яка не коригувалася впродовж 8 років: з 1499 юанів/пляшку до 1539 юанів/пляшку. Це також означає, що «Фей Тянь Маотай» тимчасово прощається з цінником «1499 юанів».

За інформацією кореспондентів Nandu Bay Finance & Media, після кожного коригування цін «Гуйчжоу Маотай» різні винні компанії, особливо лідери ринку, як правило, зберігають вичікувальну позицію. Після цього підвищення і багато компаній-лідерів також залишилися в режимі вичікування. 31-го числа кореспонденти Nandu Bay Finance & Media, діючи від імені інвестора, окремо запитали «Улянє», «Шаньсі Феньцзю», «Лоучжоу Лаоцзяо», «Янхе» та «Гуцзінь Гунцзю» про те, чи планують вони коригування цін на продукцію. Усі ці компанії відповіли: наразі немає повідомлення або новин про підвищення цін.

Як зазначають представники галузі, кожне коригування цін винними компаніями ухвалюється після поєднання ринкової ситуації та детального обговорення, а не через «емоційне наздоганяння». Навіть якщо і відбувається підвищення цін, вибір роблять перед важливими моментами (наприклад, перед серединою осені – Національним святом). А щодо компаній, які вже раніше підвищували ціни на продукцію, ймовірність повторного коригування є «дуже низькою».

Незалежний галузевий аналітик Сяо Чжуцинь розповів кореспондентам Nandu Bay Finance & Media, що після підвищення цін на «Фей Тянь Маотай» імовірність того, що інші компанії підуть за цим, доволі невисока. Він вважає, що в загальному уявленні споживачів вино «Гуйчжоу Маотай» є найдорожчим у Китаї, а також що «Гуйчжоу Маотай» є символом приймального рівня. За таких умов найвищі очікування щодо психологічної ціни саме для «Гуйчжоу Маотай».

«Інші брендові вина мають високу взаємозамінність, зокрема й у сегменті тисячі юанів, і в сегменті топових напоїв понад 600 юанів, тому іншим брендовим винам імовірність підтримувати підвищення цін Маотай невелика. Бо щойно ціни зростуть, їх можуть замістити конкуруючі продукти». — сказав Сяо Чжуцинь.

Насправді щодо цін на продукцію кілька компаній-лідерів уже провели відповідне позиціонування та коригування. Наприклад, на початку цього року «Улянє» через форму субсидій дистриб’юторам фактично знизила заводську ціну для восьмого покоління «Улянє» до приблизно 820 юанів; «Сюньцзю» здійснила підтримку ціни опосередковано через обмежене постачання «Цзюньпін Сюньцзю»; «Ланцзю» натомість коригувала заводські ціни основних продуктів на кшталт «Цінхуа Ланцзю»; а «Лоучжоу Лаоцзяо» чітко зазначила, що буде підтримувати ціну «Гоцзю 1573».

Втім, за збігом обставин, одна з винних компаній також «послідувала» за Маотай у підвищенні цін. 31-го зранку «Чжэньцзю Ліду» — дочірня компанія «Чжэньцзю Ліду» — підвищила на 10 юанів/пляшку вартість із квитком (invoice price) і ціну за груповим замовленням для основного продукту «Ліду Гаолян 1975».

Крім того, за інформацією кореспондентів Nandu Bay Finance & Media, навіть попри підвищення цін на «Фей Тянь Маотай», його «гарячість» не зросла. Дані iМаотай показують, що 31 березня «Фей Тянь Маотай 2026» було повністю розпродано — це також триває безперервно 90 днів розпроданості цього продукту.

Nandu · Bay Finance & Media: Бейбей, Ван Цзінцзюань, Чжан Хайся