У багатьох туристичних місцях запроваджено безкоштовний вхід, і туристичний ринок після свят демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Сек’юрітіз Таймс. Автор: Цао Чень

Нещодавно кілька туристичних об’єктів опублікували оголошення про безкоштовний вхід, а попит на весняні прогулянки в поєднанні з «ефектом безплатних квитків» швидко розігрів березень — традиційний сезон спадного попиту у сфері культури й туризму; після свят переформатування ринку сфери культури й туризму демонструє ознаку «у сезоні низького попиту — без спаду».

Згідно з неповними підрахунками, станом на нині в багатьох провінціях по всій країні, зокрема в Цзянсі, Хенані, Ляоніні, Чжецзяні, Аньхой тощо, запроваджено програми обмежених за часом пільг на безкоштовний вхід для відвідувачів (частина туристичних об’єктів — для конкретних категорій гостей). За даними платформи Tongcheng Travel, упродовж минулого тижня популярність пошукових запитів за ключовими словами «безкоштовний вхід на територію туристичних об’єктів», «виїзд поза піковими днями» тощо продовжувала зростати; приріст у порівнянні з попереднім періодом (QoQ) досяг 358%. Серед них туристичні об’єкти «Гора Юньтай», Шеньянський імператорський палац (Гугун у Шеньяні), туристичний об’єкт гори Лушань, «Тяньцзюлунмень» та туристичний об’єкт «Цінтяньхе» увійшли до ТОП-10 переліку об’єктів із найвищим сплеском популярності серед тих, що мають безкоштовний вхід по всій країні.

Станом на 4 березня, пошукова та бронювальна популярність на готелі, квитки на туристичні об’єкти тощо на платформі суттєво знизилася порівняно з піком на період Китайського Нового року, однак порівняно з аналогічним періодом минулого року все одно відзначається понад 10% зростання. У частини популярних туристичних об’єктів обсяг пошуку в порівнянні з попереднім періодом зріс у 2,6 раза, формуючи картину «у сезоні низького попиту — без спаду». Щодо структури клієнтів, у святковий період домінуючі поїздки з поверненням додому та міжпровінційні поїздки поступово охолоджуються, натомість активніше стають поїздки в межах свого міста та сусідніх районів.

Як виглядає конкретно: туристичний об’єкт «Гора Лушань» у Цзянсі в березні безкоштовно не стягує плату за вхід для всіх відвідувачів як з Китаю, так і з-за кордону. Протягом останнього тижня обсяг пошуку туристичного об’єкта «Гора Лушань» зріс на 156% у порівнянні з попереднім періодом; популярність бронювання готелів поблизу туристичного об’єкта підвищилася на 23% у річному обчисленні. Крім того, туристичний об’єкт «Гора Юньтай» у Хенані в березні надає безкоштовний вхід для мешканців «чотирьох провінцій — Чотири річки й гори»: провінцій Юй (豫), Цзінь (晋), Лу (鲁) та Цзі (冀), що сприяло зростанню обсягу пошуку туристичного об’єкта на 244% у порівнянні з попереднім періодом; популярність бронювання готелів поблизу зросла на 18% у річному обчисленні. Імператорський палац музею у місті Шеньян (Shenyang Palace) (Шеньянський Гугун) — Китайський музей-скарбниця — 3 березня — 8 березня щодня розміщує 3000 безкоштовних квитків для мешканців Шеньяна на попереднє бронювання; на платформі Tongcheng Travel його пошукова та бронювальна популярність у порівнянні з попереднім періодом зросла на 163%, а після відкриття попереднього бронювання безкоштовних квитків 3 та 4 березня їх швидко розкупили до кінця.

За даними Ctrip? (去哪儿) «Ефект безкоштовних квитків» безпосередньо підштовхує різке зростання бронювання готелів поблизу кількох туристичних об’єктів. 25 лютого туристичний об’єкт «Гора Лушань» у Цзянсі офіційно оголосив, що з 1 по 31 березня 2026 року безкоштовний вхід надаватиметься для всіх відвідувачів як з країни, так і з-за кордону; програма охоплює 8 ключових туристичних об’єктів, зокрема «Гору Лушань», «Три Річки/Три водоспади (Саньтєцюань)», «Академію білої оленячої печери (Байлу Дунь)» тощо. Після публікації новини бронювання готелів у торговельних кварталах навколо «Гори Лушань» різко зросло; станом на зараз кількість бронювань на березень для готелів поблизу «Гори Лушань» у порівнянні з попереднім тижнем до оголошення зросла в 5 разів.

Дані також показують, що в цей же період кількість бронювань готелів у місті Цзюцзян (Цзянсі) теж зросла під впливом цього поштовху: у порівнянні з попереднім періодом вона збільшилася в 2,6 раза, що відображає тенденцію споживання туристів, які використовують безкоштовні квитки як привід, аби глибше відвідати й дослідити навколишні міста.

З 11/2025 року Чжецзян, місто Цюйчжоу, з 11/2025 року відкриває безкоштовний доступ для глобальних відвідувачів до 13 ключових туристичних об’єктів до 31 березня 2026 року. За даними Ctrip? (去哪儿), під час періоду безкоштовних квитків кількість бронювань готелів по всьому місту Цюйчжоу зросла майже на 20% у річному обчисленні. Серед них ефект від туристичних об’єктів із безкоштовним вхідом особливо помітний: готелі неподалік від гори Цзяньланшань (江郎山) у річному обчисленні зросли на 47%, біля старовинного містечка «Ши’ба Доу» (廿八都古镇) — на 21%, біля «Водних воріт (Шуйтіньмень)» та храму Конфуція — на 18%.

25 лютого туристичний об’єкт «Гора Юньтай» у місті Цзяочзо (провінція Хенань) оголосив, що у березні для провінцій Юй (豫), Цзінь (晋), Лу (鲁) та Цзі (冀) буде безкоштовний вхід. Станом на нині кількість бронювань готелів у місті Цзяочзо на березень у порівнянні з попереднім періодом зросла в 2,5 раза.

11 лютого туристичні об’єкти в місті Мааньшань (Аньхой) оголосили, що п’ять туристичних об’єктів будуть безкоштовно відкриті для глобальних відвідувачів до 31 березня. За даними Ctrip? (去哪儿), упродовж 15 днів після оголошення кількість бронювань готелів на березень у місцевості зросла в 3,1 раза у порівнянні з попереднім періодом.

Дослідник інституту великих даних Ctrip? (去哪儿 大数据研究院) Ян Хань аналізує: безкоштовний вхід на туристичні об’єкти знижує поріг рішень щодо подорожей. Перетворюючи «мінус за вартістю квитка» на «плюс за обсягом потоку відвідувачів», можна не лише швидко активізувати потік навколо туристичного об’єкта, а й сформувати помітний ефект «течі споживання», коли відвідувачі витрачають більше поза самим об’єктом, радіусом поширюючи вплив на місцеве та міжрегіональне споживання в сфері культури й туризму. Водночас безкоштовні квитки висувають підвищені вимоги до якості сервісу туристичних об’єктів, примушуючи галузь піднімати рівень більш детального, точного та професійного операційного менеджменту.

Варто зазначити, що цього вікенду настане «Свято 8 Березня — Міжнародний жіночий день», і для жіночих відвідувачів запровадять обмежені за часом безкоштовні програми у туристичних об’єктах «Аньхуей Хуаншань», «Цзючжайгоу в провінції Сичуань» та «Лісопарк Піншань у Нанкіні» тощо; це сприятиме зростанню обсягу пошуку відповідних туристичних об’єктів у порівнянні з попереднім періодом більш ніж у 1,8 раза. Коли «ефект безкоштовних квитків» накладається на вікенд і дату жіночого свята, популярність бронювань відповідних туристичних продуктів цього вікенду зросте у порівнянні з попереднім вікендом більш ніж на 65%.

Аналітики дослідницького інституту Tongcheng вважають, що після свят у цьому році ринок культури й туризму демонструє ознаку «у сезоні низького попиту — без спаду». Це спричинено трьома факторами: по-перше, багато туристичних об’єктів у різних місцях запровадили пільги на безкоштовний вхід, що безпосередньо стимулює намір туристів виїжджати; по-друге, поїздки всередині міста та в межах околиць стають основними, радіус поїздок скорочується, але частота виїздів помітно зростає; по-третє, частина працівників з офісів та літні групи обирають поїздки поза піковими днями після свят, прагнучи отримати подорожі з вищою цінністю за витрачені кошти. З потеплінням погоди протягом останнього тижня на платформі Tongcheng Travel обсяг пошуку за ключовими словами на кшталт «милування квітами» та «весняні прогулянки» збільшився у порівнянні з попереднім періодом більш ніж на 110%; очікується, що у другій половині березня по всій країні настане нова хвиля невеликого туристичного піку.

(Редактор: Веньцзін)

Ключові слова:

                                                            туристичні об’єкти
                                                            туризм